De nombreux critères sont susceptibles de rendre un site web visible et compétitif. Parmi ceux-ci, susciter l’engagement de l’internaute, permettre une navigation agréable et intuitive sont les atouts les plus pertinents.
Cependant, une page web conçue avec toute l’ingéniosité qu’il faut peut devenir obsolète si cette dernière ne peut pas être aisément indexée par les moteurs de recherche les plus populaires. C’est bien la raison pour laquelle les administrateurs de site web qui fusionnent le web design et le SEO disposent de toute évidence d’un puissant atout numérique.
Ce principe est d’autant plus important que la majorité du trafic a généralement pour origine les recherches organiques. Nous montrons dans cet article, comment mettre en place une interaction viable entre le web design et le référencement SEO.
Le web design, un impact non négligeable sur le SEO
Travailler le SEO de votre site revient également à mettre un accent particulier sur le webdesign. Bien qu’il s’agisse de deux entités distinctes et administrées par des personnes différentes, on peut bien coordonner les deux.
En effet, le SEO ne concerne pas que la stratégie éditoriale d’un site web. Les algorithmes des moteurs de recherche tiennent également compte de la réactivité d’un site web et de son ergonomie. Cela leur permet de calculer le taux de rebond de ce dernier. Plus ce taux est faible, plus votre site se positionne mieux.
Un autre paramètre pris en compte dans le mécanisme d’indexation des moteurs de recherche est le nombre de pages web visitées par les utilisateurs. Ces dernières doivent donc être conçues de manière impeccable.
En prélude à toute initiative relative au web design, il faudrait choisir un emplacement adapté à chaque élément susceptible d’être mis sur le site. Qu’il s’agisse du titre, du texte, des visuels ou des images, tout doit être placé de façon stratégique. L’utilité d’un site étant d’attirer plus d’utilisateurs et les inviter à réagir, le webmaster veillera particulièrement à ce que les boutons d’appel à l’action soient attractifs.
Les sites adaptés à toutes les résolutions d’écran génèrent plus de trafic que tous les autres. Si on inclut donc le responsive web design dans la conception du site, ce dernier est plus mis en avant dans les résultats de recherche.
Les principes à respecter pour un web design optimisé et stratégique
L’objectif de tout site étant d’abord d’attirer plus de visiteurs, un web design bien soigné ne peut qu’impacter le SEO. Pour cela, des paramètres suivants sont à considérer.
La charte graphique
Le métier du web master prend là tout son sens. La mise en place d’une bonne charte graphique est très importante lors de la conception du site. Le web designer aura à la définir de manière judicieuse.
Il y a d’abord le logo qu’il doit concevoir avec une adéquation stricte aux valeurs incarnées par le site. En effet, tous les éléments figurant sur le logo doivent avoir une signification bien définie. Toutefois, les couleurs et la typographie à appliquer sur chaque page web sont toutes aussi importantes. Il ne faut tout de même pas trop en abuser. Un design sobre et épuré sera plus efficace qu’une interface où s’entremêlent toutes les couleurs de l’arc-en-ciel.
Le responsive design
Un utilisateur désirant faire une recherche rapide ne le fera que sur un support plus maniable tel que le smartphone. Si en usant de ce support, votre site ne charge pas rapidement ou si la structure des contenus proposés laisse à désirer, il s’empressera de chercher mieux ailleurs. Le responsive design vous aide donc à pallier ce genre de déconvenues.
Il vous permet d’adapter toutes vos pages web à tous les supports. Mieux encore, il vous permet de gagner du temps en création de contenus puisque vous n’aurez pas à gérer plusieurs URL pour une même page web. Vous pouvez recourir à des agences spécialisées telle qu’on en trouve sur idagency.be pour une assistance efficace dans votre stratégie de visibilité sur le web.
L’instauration d’une bonne identité visuelle
L’époque des sites qui ne prônent que du contenu écrit est révolue. Les utilisateurs accordent une importance particulière aux sites avec des visuels attrayants, surtout lorsqu’ils sont pour des entreprises. Des images cohérentes mises en carrousel ou en slideshow apparaissant lorsque l’utilisateur débarque sur le site captivent plus l’attention.
Il en est de même pour une vidéo présentant l’entreprise à travers ses prestations. Le designer doit également faire en sorte d’intégrer des boutons CTA à ces visuels afin de les rendre encore plus authentiques. L’utilisateur est marqué par cette expérience positive et peut donc revenir.
Webdesign et SEO, focus sur le balisage et la hiérarchisation du contenu
Une page web suit une structure de balisage HTML bien définie. Il existe les balises Head qui comprennent le DOCTYPE, les méta-titres, les métas donnés, les liens, les scripts, etc.
Ces balises sont importantes en ce sens qu’elles renseignent les moteurs de recherche sur les mots-clés qui permettent d’indexer la page web, le titre à afficher et le résumé de la page.
Il existe également des balises titres (h1, h2, h3, h4…) qui revêtent un caractère capital pour le référencement SEO. Ils permettent de structurer la page en indiquant les titres et les différents sous-titres.
Les balises image sont aussi importantes pour le SEO. Elles permettent l’intégration des fichiers images. L’un de ses attributs est la balise « alt » qui permet de décrire l’image. Toutefois, les balises de mise en forme ne sont pas moins importantes que celles précédemment mentionnées.
Lorsque, par son ingéniosité, le web designer réussit à structurer toutes ces balises, le SEO des pages web et donc du site est positivement impacté. Ainsi, les moteurs de recherche ne peuvent que l’indexer et le mettre en avant lorsque les internautes introduisent des requêtes de recherche.
