Création social Ads : concevoir des contenus impactants et performants
Faire de la publicité sur les réseaux, dans le jargon du marketing digital, on appelle cela les “Social Ads”. Comme beaucoup de formats publicitaires, les social ads dépendent d’un contenu créatif. Il s’agit du contenu (photo ou vidéo) que la marque va pousser auprès de ses audiences cibles : on parle de “création social ads”. Nous allons décrypter ça pour vous dans cet article.
Pourquoi utiliser les Social Ads ?
Visibilité et ciblage poussé
La publicité sur les réseaux sociaux (Social Ads) permet d’adresser un message à un public identifié (on parle d’audience).
Grâce à une exploitation sans précédent de la data, les social ads offrent des critères de ciblage précis, tels que l’âge, le sexe, les centres d’intérêts et les comportements en ligne (visite de site, BDD email, etc).
Là ou Google Ads vous permet d’afficher une annonce publicitaire sur sa SERP au format texte (même si avec le développement de Google Shopping, cela a évolué), les social ads permettent de mettre en place du storytelling au sein de ses campagnes.
Nous allons ici vous expliquer pourquoi travailler sa création social ads de façon spécifique peut vous permettre de performer. Vous pouvez également faire confiance à une agence création social ads pour vous accompagner sur le sujet.
Comprendre le contexte marketing
Avant de débuter vos campagnes Social Ads, il est primordial de bien comprendre le contexte marketing dans lequel vous évoluez. Pour cela, il faut bien connaître vos cibles et vos produits.
Étudier le paramétrage des campagnes.
Vous pouvez faire confiance à une agence social ads qui va avoir pour mission de paramétrer et de structurer la campagne : objectifs de campagnes, zone de diffusion, paramétrage des audiences, mise en place du tracking, etc.
Bien choisir son format.
Le choix du format est essentiel, vous avez à votre disposition 2 formats :
- La vidéo, format le plus adapté pour performer.
- Le visuel statique, format le plus simple à produire.
Côté déclinaison, deux formats sont très présents sur les réseaux sociaux : 1:1 et 9:16.
Avoir une approche éditoriale de vos créations
En social ads, vous pouvez raconter différentes histoires, avoir différentes approches. La mise en place d’une trame éditoriale pour vos créations social ads peut aider à tester différentes typologies de contenus.
Quelques exemples d’approche :
- UGC.
- Avis clients.
- Parution presse.
- Comparatif.
- etc.
Avoir des déclinaisons.
Il est courant en création social ads de tester des déclinaisons de vos contenus. C’est une façon simple de réaliser de l’AB Test afin d’arriver à un contenu créatif performant. Pour cela rien de compliqué, il vous suffit de tester différentes accroches, différents wording, différents montages sur un même concept créatif et d’analyser les retours de vos campagnes.
Tester et itérer
La data est juge de paix, vous ne devez pas avoir d’idées préconçues. Il est important d’étudier les performances de vos campagnes et d’itérer.
Les KPI Social Ads à analyser pour vos créations :
- CTR (Click-through rate), ou taux de clic en Français.
- CPV (coût par vue).
- CPM (coût pour mille impressions).
- CPC (Coût par clic).
- ROI (Return on Investment), retour sur investissement en Français.
- Hook rate, taux d’accroche en Français.
Conclusion
Les Social Ads sont un outil puissant pour répondre à vos enjeux business. En associant cette puissance à une démarche créative adéquate, vous avez là l’alignement des planètes de votre marketing digital sur les plateformes.
