La mise à jour « Mobile-First » de Google : gagner avec le Responsive Web Design

Vous avez probablement entendu parler de la mise à jour de Google « indexation en fonction des mobiles » annoncée lors de l’événement SMX à Seattle. Mais qu’est-ce que cela signifie exactement ? En bref, si vous ne tenez pas compte de l’expérience mobile de vos utilisateurs lors de la conception et du développement de vos sites Web, il vous faut peut-être adopter le responsive design (ou vous laisser distancer).

La raison principale de cette mise à jour

Plus de 50 % des résultats de recherche de Google s’affichent déjà sur des appareils mobiles. Il n’est donc plus question d’avoir un site qui fonctionne sur toutes les plates-formes, c’est un enjeu de taille. La bonne nouvelle est que tous les sites sont déjà indexés par Google depuis plusieurs années. En revanche, cette mise à jour aura une incidence sur le poids que Google leur accorde dans le moteur de recherche. Les sites qui offrent une bonne expérience mobile seront récompensés par un meilleur classement, tandis que ceux qui ne le font pas pourraient voir leur classement diminuer. Ce n’est pas nouveau pour Google, qui récompense depuis un certain temps déjà les sites offrant une bonne expérience utilisateur. Cependant, comme de plus en plus de personnes utilisent leurs smartphones et leurs tablettes pour rechercher des informations, cette mise à jour met encore plus l’accent sur la nécessité d’offrir une excellente expérience mobile.

Que cela signifie pour vous ?

Il est temps de commencer à réfléchir à la conception de votre site Web dans une optique de mobilité. Cela signifie que vous devez vous assurer que tout votre contenu est facile à lire et à parcourir sur de petits écrans et que vos boutons et liens sont suffisamment grands pour qu’on puisse les toucher facilement. Vous devrez également tenir compte de la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre site sur un écran tactile. Par exemple, pourront-ils glisser pour faire défiler les pages ou devront-ils utiliser la navigation intégrée à votre site ? Quel sera l’espacement de votre texte après le corps principal du texte ? Les images pourront-elles se charger rapidement avec une connexion 3G ou devront-elles être réduites ? La liste est longue.

Que cela signifie pour le contenu ?

C’est aussi le moment de vous assurer que votre contenu est solide et qu’il s’affiche bien sur tous les appareils. S’il est vrai que les utilisateurs ne prêtent pas beaucoup d’attention aux balises méta telles que les mots clés et les descriptions (s’ils les utilisent), vous devez tenir compte de la longueur de vos pages et de la densité des mots clés, car ces facteurs peuvent affecter à la fois le classement et la lisibilité. Vous pourriez même vouloir revoir certaines de ces informations à la lumière de l’annonce récente de Google, qui prévoit « d’utiliser la compréhension des entités… pour aider à renvoyer des résultats plus pertinents », car les utilisateurs pourraient être plus enclins à cliquer sur des pages contenant des descriptions plus longues et plus détaillées.

Points à retenir

Si vous partez de zéro avec une nouvelle conception de site ou la création d’un nouveau site, veillez à utiliser un design réactif (si vous ne pouvez pas vous permettre d’entreprendre une refonte complète, donnez la priorité à l’expérience mobile en intégrant un design réactif dans un site existant). Assurez-vous que votre contenu est réduit pour les petits écrans et que tous les fichiers multimédias sont disponibles en formats standard et haute résolution. Veillez à ce que vos menus de navigation soient visibles quel que soit l’appareil. Envisagez de les faire disparaître sur les petits écrans, afin que les liens importants ne soient pas cachés aux utilisateurs. Enfin, n’oubliez pas les expériences hors ligne ; si vous voulez que Googlebot les indexe, assurez-vous qu’elles se chargent par le biais du processus d’exploration de Googlebot.

Supposons que vous soyez déjà en bonne voie pour offrir une expérience mobile de qualité ; félicitations ! Vous avez pris de l’avance et vous devriez voir votre classement augmenter à la suite de cette mise à jour. Continuez à faire du bon travail et veillez à tester votre site sur différents appareils et navigateurs. Et si vous avez des questions, n’hésitez pas à contacter votre expert en référencement.

En fin de journée

Il est important de se rappeler que la conception pour mobile ne se limite pas à suivre les directives de Google. Il s’agit de créer une expérience agréable pour les utilisateurs, qui les incitera à revenir. Prenez donc le temps de réfléchir à ce qui convient le mieux à votre site et n’ayez pas peur d’expérimenter un minimum. La mise à jour « Mobile-First » de Google n’est qu’un début ; la conception réactive est là pour durer.