La migration d’un site Web peut s’avérer nécessaire pour de nombreuses raisons. Par exemple, une entreprise peut changer de marque et avoir besoin d’un nouveau nom de domaine. Vous pouvez avoir besoin de fusionner le contenu de deux sites Web. Ou encore, un site peut nécessiter une refonte importante. Cependant, vous risquez de nuire à l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et de perdre du trafic lorsque vous migrez un site Web. Ainsi, quelle que soit la raison, la migration d’un site Web doit être entreprise avec précaution.
Étapes à considérer pour un plan de migration de site web
Voici les étapes à prendre en compte lors de l’élaboration d’un plan de migration de site Web.
Étapes de pré-migration
La migration d’un site web peut être un défi. Mais une planification méticuleuse permet d’éviter tout incident et de réduire l’impact sur le référencement. Voici quelques points cruciaux à prendre en compte lors de la planification de la migration d’un site web.
Étendue du projet
La première étape consiste à vous assurer que vous comprenez la portée du projet. Vous devez donc avoir des objectifs clairs en tête, et vous devrez planifier chaque étape du processus de migration. Les objectifs doivent inclure la réduction des temps d’arrêt du site, la préservation du classement dans les moteurs de recherche et le maintien du nombre de visiteurs.
Définir les réalisations attendues et le calendrier
Pour que la migration ne dévie pas de son cours, chaque étape du processus doit être décrite et des dates doivent être fixées pour son achèvement. Il convient également d’accorder une attention particulière aux liens de dépendance. Vous ne pouvez pas, par exemple, déplacer un site remanié de l’environnement d’essai vers le serveur actif avant que ce dernier ne soit opérationnel. Le plan doit également indiquer qui est responsable de chaque tâche. Et il serait préférable d’organiser des réunions de révision périodiques tout au long du projet.
Évaluer le site actuel
Une migration de site est une excellente occasion d’améliorer un site Web. Toutefois, vous voudrez également conserver les aspects du site qui fonctionnent bien. Une attention particulière doit être accordée au maintien des liens retour et des fonctionnalités de référencement sur page. Il faudra donc évaluer les performances actuelles du site. Cet audit devrait inclure l’identification des pages qui attirent le trafic et les mots-clés pour lesquels le site est classé. Il serait également préférable de préserver les pages qui obtiennent des conversions élevées.
Créer un plan du site
Dans le cadre de votre audit de pré-migration, vous aurez besoin d’une liste complète des URL (Uniform Resource Locator) actuelles. Et cela vous aidera également à identifier les backlinks pointant vers chacune des pages. Il est préférable pour le référencement de ne pas supprimer les pages existantes. Au lieu de cela, mettez en place des redirections depuis les URL indésirables vers les pages de remplacement pertinentes. Le plan du site vous permettra de le faire dans le cadre du processus de migration. Vous devrez également mettre en place des redirections si vous changez le nom de domaine du site.
Envisager des changements de contenu
Même des modifications relativement mineures du contenu peuvent avoir un impact sur le référencement. Il est donc préférable de ne pas modifier le contenu inutilement. Si un contenu doit être modifié, essayez de conserver les balises d’en-tête, les balises alt et les images dans la mesure du possible.
Plan pour résoudre les problèmes actuels de référencement
Une migration de site est susceptible d’avoir un effet négatif temporaire sur le référencement. Toutefois, la résolution des problèmes de référencement existants pendant la migration peut atténuer cet effet. Vous pouvez rechercher et corriger les liens brisés, par exemple. Vous pourriez rectifier tout problème de densité de mots clés sur des pages cruciales. Et toute mauvaise pratique de référencement adoptée dans le passé, comme les balises Alt remplies de mots-clés, pourrait également être corrigée.
Migration
Choisissez une heure et une date pour la migration lorsque le trafic est relativement faible. Lorsque vous êtes prêt, la première chose à faire est de définir les redirections. Ensuite, vous pourrez dépublier l’ancien site et passer au nouveau.
Post-migration
Même avec les plans les mieux conçus, des problèmes inattendus peuvent survenir. Il est donc conseillé de tester le site après la migration de manière approfondie. Voici quelques-uns des aspects cruciaux à vérifier après la migration d’un site Web.
Fonctionnalité de base
La migration peut avoir un impact sur certaines fonctionnalités. Testez donc les formulaires, les options d’abonnement, les paniers d’achat, etc. Et testez les aides à la navigation, comme les menus et les fonctions de recherche.
Effectuer un audit de référencement
Effectuez un audit de référencement pour vérifier que les moteurs de recherche peuvent trouver, explorer et indexer le nouveau site. Vous pouvez utiliser plusieurs outils à cette fin, comme celui fourni par Semrush.
Vérifier le contenu manquant ou dupliqué
Vérifiez que tout le contenu pertinent a été transféré avec le site web et assurez-vous qu’il n’y a pas de pages dupliquées.
Vérifiez les liens brisés
Si vous avez supprimé du contenu, il se peut que vous ayez des liens brisés dans le site Web. Effectuez donc un test pour détecter les liens brisés vers les pages externes et internes. Là encore, plusieurs outils sont disponibles à cet effet, dont celui fourni par Ahrefs.
Mettre en place un plan du site
Veillez à ce qu’un plan de site XML (langage de balisage extensible) soit mis en place sur le nouveau site Web. Un plan du site permettra à Google et aux autres moteurs de recherche d’indexer toutes les pages du site.
Soumettre le plan du site aux moteurs de recherche
Les moteurs de recherche découvriront et indexeront le nouveau site en temps voulu. Toutefois, la soumission du sitemap XML pour l’indexation sur la console de recherche de Google permettra d’accélérer le processus. D’autres moteurs de recherche, dont Microsoft Bing, disposent d’outils de soumission de sitemap similaires.
Mettre en œuvre Google Analytics
Sauvegardez les résultats de Google Analytics de l’ancien site et mettez en œuvre Analytics sur le nouveau site. Vous serez alors en mesure d’analyser l’impact de la migration sur le trafic. Il y aura probablement une baisse significative du trafic après la migration. Toutefois, si vous avez redirigé les URL et optimisé les pages, le trafic reviendra à la normale avec le temps.
Rediriger les liens entrants
Il est conseillé de modifier tous les liens entrants sur lesquels vous avez un contrôle pour qu’ils pointent vers le nouveau site. Il est également utile de contacter les éditeurs de liens à forte valeur ajoutée pour leur demander de modifier également ces liens. Faire connaître le changement à vos clients, partenaires et abonnés vous aidera également à obtenir davantage de liens pointant directement vers le nouveau site.
Conclusion
La migration d’un site web est une tâche importante. Et c’est quelque chose que vous ne souhaitez pas faire trop souvent. Cependant, il est possible de migrer un site sans que cela ait un impact significatif à long terme sur le classement des moteurs de recherche. Mais une planification méticuleuse est la clé du succès. Nous espérons donc que les étapes ci-dessus vous aideront à planifier une migration de site Web sans problème.
