Notre test de MailerLite : Peut-il vous aider à optimiser vos campagnes d’email marketing ?

Voici quelques informations intéressantes : la moitié de la population mondiale utilise l’email (soit 4 milliards de personnes) et en 2020, chaque dollar investi dans l’email marketing a rapporté 36 dollars, soit un incroyable retour sur investissement de 3600% ! Il n’est donc pas étonnant que les logiciels de marketing par courriel soient au sommet de la pile technologique des spécialistes du marketing et des entreprises. Mais toutes les solutions d’email marketing ne se valent pas.

Certaines ont un avantage sur d’autres et les utilisateurs ne jurent que par l’efficacité de l’une par rapport à l’autre. Si vous n’avez jamais utilisé une plateforme d’email marketing particulière, vous devez vous fier à la parole des utilisateurs et des critiques. Dans cet article, nous allons nous concentrer sur MailerLite et la question est la suivante : peut-il vous aider à optimiser vos campagnes d’email marketing et à vous fournir des résultats optimaux ?

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Qu’est-ce que MailerLite ?

MailerLite est une solution d’email marketing hébergée dans le nuage qui offre diverses fonctionnalités pour rationaliser les efforts d’email marketing, y compris la création de campagnes, l’envoi d’emails, et le suivi ainsi que l’analyse des résultats. Ses diverses fonctionnalités sont conçues pour vous aider à augmenter le nombre de vos abonnés en établissant des processus efficaces pour vos campagnes de marketing.

Parmi les outils proposés par le logiciel figurent un éditeur HTML et un éditeur de newsletter avec une interface de type « glisser-déposer ». Il existe des modèles de newsletter prêts à l’emploi et un éditeur d’images pour aider les spécialistes du marketing à créer des newsletters de marque et d’aspect professionnel qui peuvent être intégrées dans des enquêtes et des produits pour inciter les abonnés à agir.

La plateforme vous permet de gérer facilement votre liste d’abonnés et d’e-mails. Elle vous permet d’importer des listes d’abonnés via des fichiers CSV ou TXT ou des formulaires d’inscription. Des champs de personnalisation et des fonctions de filtrage vous permettent de segmenter les courriels en groupes très ciblés ou démographiques, ce qui vous permet de maintenir une liste de courriels pertinente et saine.

Les capacités d’automatisation de MailerLite facilitent l’envoi d’emails déclenchés dans lesquels vous pouvez configurer des flux de travail intelligents qui envoient automatiquement des emails de bienvenue aux nouveaux abonnés. Vous pouvez suivre et analyser l’historique de l’automatisation pour voir quel flux de travail fonctionne et est le plus efficace. De cette façon, vous pouvez fournir une expérience plus engageante pour le voyage de vos clients.

Fonctionnalités clés

• A/B Testing
• Segmentation avancée
• Rapports de campagne
• Éditeur HTML personnalisé
• Modèles personnalisables
• Éditeur par glisser-déposer
• Automatisation des e-mails
• Suivi des résultats de la campagne d’emailing
• Pages d’atterrissage
• Bulletins d’information par courriel
• Reporting &amp ; Analytics
• Gestion des abonnés

Tarification

• Gratuit – 0,00 $, 1 utilisateur, jusqu’à 1K abonnés et 12K emails mensuels
• Entreprise en croissance – 9$/mois, 3 utilisateurs, 1K abonnés, courriels mensuels illimités
• Avancé – 19$/mois, utilisateurs illimités, 1K abonnés, emails mensuels illimités
• Entreprise – Prix personnalisé

Les points forts

* Toutes les images de cet article proviennent de mailerlite.com

Un plan gratuit pour commencer

Si c’est la première fois que vous lancez une campagne de marketing par courriel, le plan gratuit de MailerLite est un bon tremplin pour commencer. En ce qui concerne les offres gratuites, vous serez limité à un utilisateur, un site Web et 10 pages de destination, et à un maximum de 1 000 abonnés. Mais vous bénéficierez d’un nombre illimité de formulaires intégrés, de pop-ups, de segmentation, de groupes cibles, de séquences d’e-mails automatisées et d’étapes automatisées. Vous pourrez également utiliser l’éditeur de newsletter, la bibliothèque d’images, les outils d’optimisation des e-mails et les fonctions d’analyse. Pas mal pour une formule gratuite.

Les campagnes d’emailing en toute simplicité

MailerLite vous fournit les outils nécessaires pour lancer facilement vos campagnes d’emailing, notamment un éditeur de texte riche, un éditeur de newsletter et un éditeur d’email HTML personnalisé. Ces outils peuvent vous aider à créer des supports de campagne attrayants et entièrement personnalisés. La présence d’outils d’édition de photos et la disponibilité de modèles de lettres d’information optimisés pour les appareils mobiles sont autant d’atouts pour vous faciliter la tâche.

L’envoi d’e-mails en pilotage automatique

L’automatisation est utilisée par la plateforme pour envoyer des e-mails personnalisés aux abonnés en fonction d’une variété de déclencheurs comme cliquer sur un lien ou remplir un formulaire sur votre site web. Vous pouvez personnaliser ces courriels en ajoutant des touches personnelles dans la ligne d’objet ou dans n’importe quelle partie du courriel. Les abonnés sont susceptibles d’apprécier ces gestes simples et de rester engagés.

Test A/B pratique pour les campagnes d’e-mailing

Les tests A/B sont importants pour optimiser les campagnes d’emailing et MailerLite n’est pas en reste dans ce domaine. Le contenu de l’e-mail, l’objet, les détails de l’expéditeur et d’autres variables peuvent être ajustés pour chaque variation d’e-mail afin que vous puissiez trouver les critères les plus optimaux et la taille d’échantillon appropriée. Vous pouvez ensuite configurer le système pour qu’il envoie automatiquement ces e-mails optimisés à vos abonnés.

Suivre les résultats des campagnes et des courriels

Vous souhaitez certainement connaître les résultats de votre campagne. MailerLite vous informe en vous proposant des fonctions de suivi et de reporting qui vous permettent de connaître les indicateurs clés tels que le nombre d’ouvertures, de clics et de désabonnements, ainsi que les taux de rebond, les plaintes pour spam et l’activité des liens, entre autres. Ces outils et d’autres encore vous permettent de contrôler les résultats de votre campagne et d’y apporter des modifications si nécessaire.

Points faibles

Approbation difficile

Il y a un processus d’approbation avant que vous puissiez ouvrir un compte et utiliser la plateforme qui est nécessaire pour « assurer la réputation de nos serveurs » selon les mots de MailerLite. Votre adresse électronique doit être vérifiée, votre compte confirmé, votre profil et votre tableau de bord complétés, et les informations relatives à votre organisation renseignées. Et ce n’est que le début.

Certains utilisateurs potentiels se plaignent de ces exigences strictes avant d’être approuvés par MailerLite. D’autres n’ont aucun problème. Il s’agit en fait pour MailerLite de filtrer dès le départ les utilisateurs non légitimes de sa plateforme et de s’assurer que ceux qui ont un site web (ou qui prévoient d’en créer un) verront la nécessité d’utiliser les services de MailerLite.

Top Alternatives

Les solutions de marketing par courriel sont largement utilisées par les spécialistes du marketing et les entreprises. Il existe donc de nombreuses plateformes et applications dédiées à l’email marketing. MailerLite n’est pas le seul poisson dans la mer. Si MailerLite ne vous suffit pas, découvrez d’autres logiciels tout aussi performants et peu coûteux.

• MailChimp – Logiciel populaire de marketing par courriel et d’automatisation qui offre un plan gratuit et trois plans payants à partir de 11 $/mois.
• ActiveCampaign – Solution de marketing et de gestion de la relation client en un seul logiciel ; offre 4 forfaits premium à partir de 39 $/mois pour 1 000 contacts.
• GetResponse– Plateforme professionnelle d’email marketing pour tous les types d’utilisateurs ; propose un plan gratuit et 3 plans pro à partir de 19€/mois.
• Zoho Campaigns – Logiciel d’email marketing pour l’engagement de l’audience ; disponible avec un plan gratuit et 2 plans d’affaires à partir de 5,25 $ pour 1K contacts.
• Constant Contact – Suite de marketing numérique tout-en-un ; offre un forfait d’automatisation du marketing et 2 plans de marketing à partir de 9,99 $/mois.

Revenons à MailerLite – peut-il vraiment vous aider à optimiser vos campagnes de marketing par courriel ?

Le verdict

Oui, MailerLite peut optimiser votre campagne d’email marketing et c’est sa raison d’être. C’est pourquoi il dispose de tous les outils nécessaires pour rendre toutes les parties et tous les processus de l’email marketing plus efficaces et plus productifs. Il dispose de flux de travail et de fonctions automatisés, de créateurs de newsletters, de sites web et de pages d’atterrissage, ainsi que de fonctions de collecte de prospects telles que des formulaires d’inscription et des vérificateurs d’emails.

MailerLite est conçu pour vous faciliter la tâche en matière d’email marketing. Et avec un prix relativement abordable associé à des fonctionnalités puissantes mais faciles à utiliser, vous disposez d’une solution fiable et de grande valeur pour optimiser vos campagnes d’email marketing. Mais pourquoi ne pas l’essayer ? Il existe de toute façon un plan gratuit à vie plus qu’adéquat pour démarrer votre projet d’email marketing.