Grâce au développement de la technologie en général et de l’internet en particulier, le marketing digital a connu une grande évolution ces dernières années. Le début de l’année 2022 a été marqué par l’apparition de plusieurs nouveautés dans ce domaine. Découvrez ici les 3 plus grandes tendances du marketing digital en 2022 !
Business en ligne : de plus en plus de D2C (direct 2 consumer)
L’évolution du business en ligne vers le D2C est également une tendance du marketing digital en 2022. Avec le développement de l’e-commerce, les fabricants ont désormais la possibilité de vendre leurs produits aux consommateurs sans passer par un intermédiaire. Cela leur permet non seulement d’accroître leur production, mais aussi de trouver des clients de façon rapide.
Pour atteindre les clients, les entreprises utilisent plusieurs stratégies de marketing digital. On vous recommande par ailleurs, à ce sujet, de suivre régulièrement le blog Market & Digital. En plus des sites de vente en ligne, elles passent par les réseaux sociaux. Ceux-ci sont d’ailleurs devenus l’un des moyens les plus efficaces pour faire du business en ligne. Elles se servent également des panneaux publicitaires pour trouver des prospects.
La disparition progressive des cookies est une autre tendance du marketing digital en 2022. En réalité, la protection des données des utilisateurs fait partie des principales priorités de L’UE ces dernières années. En 2018, elle avait réussi à mettre en place un Règlement général sur la protection des données. Sur la même lancée, Google, la société qui détient 65 % des navigateurs web utilisés, a décidé d’interdire l’utilisation des cookies dans le but de protéger les données des utilisateurs.
Toutefois, cette décision pourrait beaucoup impacter sur le marketing digital, car l’utilisation des cookies tiers fait partie des stratégies de marketing les plus efficaces. Leur disparition va beaucoup limiter la personnalisation faite sur les publicités. Pour faire face à cette restriction, les projecteurs utiliseront les first-party-data. Ceux-ci représentent une solution alternative aux cookies. En effet, ils désignent les données des internautes stockés sur un site ou une application web à la suite d’une simple visite ou d’un achat.
Métavers, web3, Réalité augmentée
Le Métavers, le web 3 et la Réalité Augmentée représentent l’une des principales tendances du marketing digital en 2022.
Le Métavers
Le Métavers est basé sur la Réalité Virtuelle. Son but, c’est de limiter les contraintes géophysiques qui existent actuellement, ce qui permettrait de faciliter les interactions humaines. Depuis que Facebook a annoncé le changement de sa stratégie d’orientation, la médiatisation de ce concept a beaucoup augmenté.
Dans les 7 prochaines années, le Métavers va transformer le monde du marketing digital. En effet, il propose des expériences clients plus poussées. De plus, il offre plus d’interactions et donne aux internautes la possibilité d’expérimenter les produits et les services qu’ils achètent sur internet. En plus de Facebook, plusieurs autres entreprises se sont tournées vers le Métavers. Parmi ces dernières, il y a Twitter et Microsoft.
Le web 3
Le web3, quant à lui, repose sur le métavers et la blockchain. Il représente l’internet de troisième génération. Son but, c’est de permettre aux internautes de pouvoir contrôler la toile eux-mêmes sans solliciter les services proposés par les géants comme Facebook, Apple et Google. L’internet serait donc décentralisé, c’est-à-dire le web ne serait plus dominé par les GAFAM, ce qui permettrait à tout le monde de pouvoir faire du marketing digital.
De plus, les internautes n’auront plus besoin de passer par des intermédiaires pour effectuer des transactions. Ainsi, leur confidentialité sera mieux protégée, car la majeure partie des problèmes actuels liés à la collecte des données est causée par ces autorités intermédiaires. Avec le web3, les transactions financières effectuées dans le monde réel sur la blockchain pourront également être menées sans l’intervention des établissements financiers.
La Réalité Augmentée
La Réalité Augmentée, encore appelée RA, représente une nouvelle version du monde physique réel. Cette dernière est obtenue grâce à l’expérimentation des stimuli sensoriels et d’autres éléments visuels. Elle permet aux entreprises de proposer à leurs clients une nouvelle façon d’expérimenter les produits et services qu’elles fournissent. Cela leur permettra de se familiariser avec ces derniers avant de les acheter.
