La liste de contrôle ultime de la recherche de mots-clés pour un bon référencement

Savez-vous comment faire une recherche de mots-clés ? Si vous répondez par la négative, vous passez à côté de l’une des tâches les plus importantes en matière de référencement. Ne vous inquiétez pas. Nous avons compilé les étapes que vous pouvez suivre et avons élaboré cette ultime liste de contrôle des mots-clés pour un bon référencement. Si vous connaissez le sujet, considérez ceci comme un rafraîchissement.

Nous avons récemment publié un article exhaustif sur les meilleurs outils de recherche de mots-clés SaaS pour le référencement dans lequel nous avons abordé les techniques de référencement et l’importance ainsi que les avantages de la recherche de mots-clés. Dans cet article, nous vous donnerons des indications sur la manière de choisir des mots-clés et des conseils pour une recherche de mots-clés efficace.

Notre objectif est de vous donner une bonne compréhension et une référence prête à l’emploi sur ce qu’il faut faire en matière de recherche de mots-clés. Gardez à l’esprit que les mots-clés sont essentiels à vos stratégies de marketing, au message et au contenu de votre site web et, en fin de compte, au succès de votre entreprise.

Le rôle des mots-clés SEO

En soi, un « mot-clé » est explicite. Dans le contexte du monde connecté d’aujourd’hui, les mots-clés sont les termes utilisés par les personnes pour rechercher des informations sur l’internet. Pour les entreprises, les mots-clés sont la pierre angulaire de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Les entreprises adhèrent et appliquent des stratégies et des techniques de référencement éprouvées afin que, lorsque les internautes recherchent quelque chose et tapent des mots-clés dans un créneau ou un secteur particulier, leur entreprise, leur produit, leur service ou leur site web apparaisse en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Les internautes sont susceptibles d’affluer vers ces sites web les mieux classés pour chercher des réponses à leurs questions ou acheter ce dont ils ont besoin.

Dans le cadre du référencement, les entreprises ciblent spécifiquement certains mots-clés qui leur permettent d’être bien classées. Elles répartissent ces mots-clés sur l’ensemble de leurs pages web et de leur contenu afin d’augmenter les chances que les internautes trouvent leur entreprise par le biais des moteurs de recherche. Tel était le rôle des mots-clés à l’époque, et encore aujourd’hui.

Aujourd’hui, cependant, les moteurs de recherche sont devenus beaucoup plus sophistiqués et choisissent les mots-clés en fonction de leur pertinence plutôt que de leur densité. Alors que les mots-clés étaient à l’époque des facteurs fondamentaux pour le classement des sites web, ils font aujourd’hui partie d’une stratégie globale de référencement qui comprend une excellente expérience utilisateur et un contenu de qualité engageant qui est optimisé pour les mobiles.

Il ne fait aucun doute que les mots-clés continueront à jouer un rôle crucial dans le classement des sites web. Ils auront également pour mission d’établir un lien entre le référencement et les consommateurs et d’orienter ces derniers vers des sites contenant les meilleures informations ou les meilleurs articles qu’ils recherchent.

Types de mots-clés

Avant de passer à notre liste de contrôle, il est important de connaître les différents types de mots-clés. De cette façon, vous serez en mesure de cibler votre marketing numérique tel que les annonces PPC ou le référencement pour améliorer le trafic et le classement de votre site. Il existe plusieurs types de mots-clés, mais nous allons noter certains des plus utilisés, comme les trois premiers de notre liste, qui sont basés sur le nombre de mots.

1. Mots clés courts Un à deux mots ayant généralement le volume de recherche le plus élevé et la plus grande concurrence, du point de vue du référencement. Comme l’intention de recherche n’est pas claire, ces mots clés sont de mauvaises cibles pour la conversion. Voici quelques exemples :

• chat
• restaurant
• logiciel
• SEO

2. Medium-Tail Keywords. Trois à quatre mots de long avec une concurrence moyenne et un volume de recherche modéré. L’intention de recherche de ces mots-clés est plus claire ; ils sont donc plus ciblés et ont un taux de conversion plus élevé que les mots-clés à queue courte.

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3. Mots clés à longue traîne. Généralement de cinq mots ou plus, ce sont les mots clés avec le plus faible volume de recherche et la plus faible concurrence. Il est bon de les cibler pour améliorer le trafic sur le site et les classements SEO en raison de leur intention de recherche spécifique.

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4. Les mots-clés persistants. Il s’agit de mots-clés qui conservent leur fraîcheur et leur pertinence dans les moteurs de recherche en raison de l’intérêt élevé des utilisateurs. Vous pouvez optimiser votre contenu en fonction de ces mots-clés, car ils attirent continuellement le trafic de recherche sur le long terme.

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5. Mots clés transactionnels. En marketing numérique, ils sont normalement utilisés pour engager les visiteurs qui sont prêts à prendre des mesures comme l’achat d’un produit ou la location d’un service. Ils sont également appelés « mots-clés acheteurs » et commencent généralement par des mots tels que acheter, acheter, meilleur et top ou comprennent des mots tels que for sale, near me, reviews et to buy.

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6. Mots clés informationnels. Il s’agit de phrases qui posent généralement des questions pour rechercher des réponses et des informations. Les mots clés commencent généralement par les 5W et 1H – qui, quoi, quand, où, pourquoi, et comment. Il peut y avoir d’autres mots interrogatifs comme devrait, fait, fait, et peut.

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7. Mots-clés tendance. Les hausses soudaines de l’intérêt des utilisateurs peuvent produire des mots-clés tendance que vous pouvez optimiser et sur lesquels vous pouvez baser votre contenu. Ces mots-clés tournent généralement autour des dernières nouvelles, des sujets viraux ou des événements saisonniers très attendus.

• Offres du vendredi noir
• Lakers vs. Rockets
• Dates de la tournée des BTS
• Vague de chaleur en Europe

Il existe d’autres types de mots-clés, notamment les mots-clés PPC, les mots-clés SEO sémantiques, les mots-clés organiques, les mots-clés génériques, les mots-clés ciblés, les mots-clés de marque, etc. Il est préférable d’en parler dans un autre article, plus approfondi.

L’intérêt de connaître les différents types de mots clés est que vous serez en mesure d’améliorer le référencement hors page et sur page de votre contenu et d’orienter vos stratégies de marketing numérique. De plus, vous aurez une idée de ce qu’il faut rechercher lorsque vous commencerez à faire des recherches de mots clés.

Indicateurs de base pour la recherche de mots-clés

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La recherche de mots-clés pour le référencement n’est pas aussi compliquée qu’on le dit parfois. Il s’agit en fait de trouver des phrases et des mots spécifiques que les gens utilisent pour rechercher des informations. Il vous suffit de déterminer deux choses : le volume de recherche ou volume de trafic et la concurrence pour vos mots-clés cibles.

Ces deux indicateurs peuvent être facilement analysés et identifiés à l’aide d’outils de recherche de mots clés tels que Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush et d’autres plateformes logicielles similaires. Le volume de recherche et la compétitivité figureront en bonne place dans notre liste de contrôle, mais pour vous donner une idée des informations qu’ils vous fournissent, passons-les rapidement en revue.

Volume de recherche

Le volume de recherche d’un mot clé est défini comme le nombre de fois qu’un mot clé particulier est recherché au cours d’une période donnée.

Si vous savez quels mots clés sont populaires, suscitent un grand intérêt et sont source d’intérêt pour le mois en cours, les mois suivants ou les mois à venir (les outils de recherche de mots clés peuvent fournir des prévisions sur le volume de recherche), vous pouvez alors élaborer votre contenu et vos stratégies de marketing en fonction de ces mots clés.

Notez que le volume de recherche des mots clés peut être saisonnier ou régulier. Dans ce cas, vous devrez aligner votre contenu sur des mots-clés saisonniers (par exemple, cadeaux de la Saint-Valentin, articles de Noël) ou sur des mots-clés permanents (comme ceux que nous avons abordés précédemment).

Compétitivité

La concurrence des mots-clés ou compétitivité est une mesure de la difficulté à se classer pour un mot-clé donné. La concurrence pour un certain mot-clé varie en fonction du secteur d’activité et de la popularité du mot-clé.

La compétitivité d’un mot-clé est déterminée par un score de 1 à 100. Plus le score est élevé, plus le mot-clé est compétitif. Grâce à un outil d’analyse de la concurrence qui recueille les mesures des SERP pour un mot-clé donné, vous saurez si ce mot-clé est déjà classé par vos concurrents.

Si vous créez du contenu autour de ce mot-clé très concurrentiel, votre site aura du mal à se classer. Ce mot-clé ne vaudrait pas la peine que vous perdiez votre temps et vos efforts à le rechercher. Il serait donc préférable de cibler des mots-clés à concurrence moyenne et de travailler votre contenu en fonction de ceux-ci.

Avec tout ce qui précède à l’esprit, nous sommes prêts à passer en revue notre liste de contrôle pour la recherche de mots-clés.

Liste de contrôle de la recherche de mots-clés

Conservez cette liste de contrôle comme référence pratique à laquelle vous pouvez revenir pour obtenir des instructions et des directives à chaque fois que vous avez besoin d’appliquer des mots-clés de référencement de qualité pour votre site Web.

1. Étudiez votre niche

Avant de rechercher et d’analyser les meilleurs mots-clés pour votre contenu et votre site web, vous devez comprendre votre niche. Vous ne pouvez pas vendre tout à tout le monde. Ce n’est pas une bonne stratégie commerciale et c’est même une formule qui mène à l’échec.

Même les grands conglomérats mondiaux qui proposent des milliers d’articles dans leur gamme de produits s’adressent à certains groupes démographiques ou à une partie de la population. Les spécialistes du marketing et les entreprises bien établies le savent, mais pour un nouveau propriétaire d’entreprise, vous devez trouver et cibler votre créneau de marché. Comment procéder ?

Image crédit : Sistrix.com

Sistrix, fournisseur de ressources et d’outils de référencement, propose cinq étapes pour identifier votre niche et comprendre votre public. Ces étapes sont les suivantes :

1. Réaliser une étude de marché – Cela vous aidera à définir et à comprendre votre public cible, à connaître l’étendue du marché pour vos services ou vos produits et à savoir qui sont vos clients idéaux. Les ressources et les outils que vous pouvez utiliser pour l’étude de marché sont notamment les enquêtes auprès des consommateurs, Google Trends et Statista.com, entre autres.
2. Étudiez vos concurrents – En étudiant vos concurrents, vous découvrirez les marques spécifiques qui gagnent du terrain, le contenu qu’elles créent et ce qui fonctionne et ne fonctionne pas pour elles. Un outil de recherche de mots clés avec une analyse de la concurrence suffit à vous donner ces informations et bien d’autres encore.
3. Lisez les données de votre site web – Les outils d’analyse de sites et de sites web tels que Google Analytics peuvent vous fournir des informations utiles telles que les données démographiques des visiteurs de votre site web, les pages qu’ils consultent et les produits sur lesquels ils cliquent.
4. Trouver les bons mots-clés – Vous aurez besoin d’une recherche de mots-clés dès le début pour trouver votre niche de marché et votre client, ce qui prouve à quel point les mots-clés sont essentiels. Vous pouvez examiner le volume de recherche des mots clés pour découvrir les termes et expressions utilisés par votre public cible pour rechercher les produits ou services que vous proposez.
5. Interrogez vos clients – La meilleure façon de connaître votre créneau est d’interroger vos clients eux-mêmes. Grâce à des entretiens informels ou à de simples enquêtes, vous saurez ce dont votre public a besoin ou ce qu’il souhaite, et vous obtiendrez des informations plus précises comme leur âge, leur sexe, leur niveau d’études, leur profession, etc.

Vous remarquerez que les deux indicateurs de mots clés que nous avons abordés précédemment – le volume de recherche et la concurrence – entrent déjà en ligne de compte. Elles seront utilisées plus en détail au fur et à mesure que nous avançons dans notre liste de contrôle.

2. définir vos objectifs de référencement

On ne part pas au combat sans connaître sa mission. Dans le même ordre d’idées, vous ne vous contentez pas de faire une recherche aléatoire de mots clés sans déterminer au préalable vos objectifs en matière de référencement. Posez-vous les questions suivantes :

• Quel est l’objectif principal de mon entreprise ?
• Qu’est-ce qui rend mon entreprise et mes produits ou services uniques ou spéciaux ?
• Qui suis-je en train d’essayer de contacter ou d’atteindre ? (La réponse pourrait se trouver dans la liste de contrôle n° 1)
• Quel est l’objectif de mon site web et qu’est-ce que je cherche à accomplir avec lui ?

Il se peut que vous ayez d’autres questions à proposer et que vous y réfléchissiez. Prenez le temps de répondre à ces questions de manière sérieuse et détaillée, car elles constitueront le fondement de votre stratégie en matière de mots clés.

Les objectifs de référencement sont cruciaux parce qu’ils permettent d’orienter plus clairement votre stratégie et de mieux cibler votre objectif. Vous ne serez pas laissé dans le noir, à tâtons. Les objectifs vous permettent également de mesurer objectivement vos progrès et d’apporter des corrections si vous vous écartez du droit chemin.

Pour la recherche de mots-clés, votre objectif est certainement de vous classer pour certains mots-clés dans votre créneau, d’attirer plus de trafic et de développer votre entreprise. Votre intention étant claire et précise, vous pouvez maintenant déterminer comment y parvenir. Ahrefs fournit un exemple de pyramide des objectifs de référencement :

Image crédit : Ahrefs.com

Il s’agit de diviser les choses en éléments gérables, sortes de tremplins qui vous permettent d’atteindre votre objectif global. L’article d’Ahrefs explique le processus de la manière suivante :  » Lorsque vous atteignez vos objectifs de processus, vous êtes bien placé pour atteindre vos objectifs de performance. Lorsque vous atteignez vos objectifs de performance, vous avez toutes les chances d’atteindre votre objectif de résultat ».

Reconnaissez toutefois que vos objectifs en matière de référencement doivent être parallèles à la mission de votre entreprise. Le classement ne se fait pas du jour au lendemain, il faut du temps et des améliorations constantes. Les efforts et les ressources que vous y consacrerez détermineront votre objectif de résultat.

Soyez suffisamment réaliste pour savoir quel niveau de classement vous pouvez atteindre en fonction de vos investissements en matière de référencement, de la taille de votre entreprise et des défis que vous rencontrerez. En connaissant ces réalités, vous serez mieux armé pour accomplir votre mission.

Avec votre niche et vos objectifs établis, vous êtes maintenant prêt à plonger dans l’élaboration d’une liste de mots-clés.

3. Faites une liste de mots-clés

Il ne s’agit pas d’une liste ordinaire et aléatoire.
Il ne s’agit pas d’une liste ordinaire et aléatoire. Vous établissez une liste de mots-clés qui est efficace et qui fonctionnera pour vous. C’est pourquoi vous y consacrerez plus d’efforts et de temps et vous la mettrez à jour régulièrement.

Il est essentiel que vous établissiez une liste de mots clés efficace, car il s’agit de votre activité initiale – parmi vos objectifs de processus – pour atteindre votre objectif de résultat, qui est de vous classer dans les résultats des moteurs de recherche.

En outre, une bonne liste de mots clés vous permettra de proposer un contenu pertinent que vous pourrez étaler sur une certaine période. Il s’agit en quelque sorte d’un calendrier éditorial de contenu qui vous permet de ne pas être à court d’idées fraîches et nouvelles.

Lorsque vous créez votre liste, de préférence dans une feuille de calcul, pensez à vos clients cibles ou potentiels (vous les avez identifiés précédemment comme étant votre niche) et laissez-vous guider par votre mission (vous l’avez également définie dans la section précédente). Il est utile de penser en termes de questions :

• Que recherchent vos clients cibles ?
• Qu’est-ce dont ils ont besoin, qu’est-ce qu’ils veulent ou qu’est-ce qu’ils désirent lors d’occasions spéciales ?
• Comment votre produit ou service répond-il ou résout-il leurs besoins ?
• Quels sont les termes et expressions qu’ils utilisent lorsqu’ils recherchent un produit ?

Il est évident que vous souhaitez que votre produit ou votre entreprise soit trouvé lorsque les gens utilisent certains termes et expressions. Par exemple, si vous vendez des écouteurs, vous pouvez commencer par les mots-clés suivants :

• les sources de trafic des concurrents
• les données démographiques de l’audience
• les stratégies de référencement et les mots-clés PPC des concurrents
• les principaux mots-clés organiques
• valeur des mots-clés pour lesquels les concurrents se classent
• analyse des publicités des concurrents
• l’engagement dans les médias sociaux
• c es mentions en ligne des concurrents
• classement et positions des concurrents dans le temps

Dans notre exemple, vous ciblez les mélomanes (large éventail démographique), les audiophiles, les cinéphiles, les musiciens, les studios de musique/d’enregistrement, les sociétés de production audio/vidéo, les compositeurs/arrangeurs/auteurs-compositeurs, les DJ, les loueurs de matériel d’éclairage et de sonorisation, les animateurs et présentateurs radio, les agents des centres d’appel, les représentants des services d’assistance, etc.

Votre connaissance des types de mots clés vous sera très utile pour ajouter autant d’éléments à votre liste de mots clés. Pour compléter votre liste, vous pouvez utiliser des outils d’exploration de mots clés que vous utiliserez également à l’étape suivante.

4. explorer les mots clés de votre liste

Maintenant que vous avez votre liste de mots-clés, il est temps de creuser un peu ces mots-clés.

Tapez un par un les mots-clés de votre liste et Google vous donnera déjà des suggestions alors que vous êtes encore en train de taper. Si vous entrez casque supra-auriculaire dans la barre de recherche, vous obtiendrez plusieurs suggestions. En entrant les mots clés, vous découvrirez les principaux sites Web qui se classent pour ces mots clés particuliers, notamment les magasins de détail, les boutiques de matériel en ligne, les marques de casques et les sites d’évaluation et de notation.

Consultez la section « Les gens demandent », car il s’agit de mots clés importants, de type transactionnel ou informationnel – les gens demandent si les casques antibruit valent la peine ou s’ils sont meilleurs que les casques supra-auriculaires. Il s’agit de mots-clés avec une intention de recherche, ce qui signifie qu’ils cherchent à effectuer un achat.

De même, les « images pour les écouteurs intra-auriculaires » (ou tout autre mot-clé) méritent d’être examinées. Des mots clés populaires décrivent généralement ces images, tels que câblé, bluetooth, bruit cancelling, etc. qui valident les mots clés de votre liste. Les « recherches connexes » vous fourniront également des mots-clés recherchés.

En utilisant des outils de recherche de mots-clés comme Ahrefs, SEMrush, Moz et d’autres, vous obtiendrez des informations plus riches sur vos mots-clés et encore plus de suggestions de mots-clés. Ces outils (généralement dans le cadre d’une formule plus onéreuse) peuvent vous proposer 1000 mots-clés dans une liste type, avec des détails pour chaque mot-clé ou expression tels que le volume de recherche, l’intention, la difficulté, la tendance, le coût par clic, et bien plus encore.

En disposant de toutes les informations importantes sur vos mots-clés, vous pouvez maintenant vous lancer dans la recherche de mots-clés à longue traîne. Nous discuterons de leur importance dans l’étape suivante de notre liste de contrôle.

5. Trouvez des mots-clés à longue traîne

Dans votre recherche de mots-clés, essayez de trouver des mots-clés à longue traîne. Ils sont moins concurrencés et reçoivent moins de trafic, ce qui vous permet de vous classer plus facilement pour ces types de mots-clés. Comme nous l’avons appris précédemment, les mots-clés à longue traîne contiennent plus de termes et sont plus spécifiques, ce qui leur confère une meilleure valeur de conversion.

En reprenant notre exemple de la section 3, une simple recherche sur casque audio vous donnera très probablement des résultats provenant de grands détaillants comme Amazon, Best Buy et Target qui vendent ces gadgets ou de fabricants de marques comme JBL, Sony ou Bose. Les sites web de ces entreprises sont déjà classés pour le mot casque et vous aurez du mal à vous faufiler dans leur territoire sur la première page des résultats de recherche. Malheureusement, plus de 90 % des utilisateurs de Google ne prennent jamais la peine de cliquer sur la page deux. En bref, les domaines établis possèdent le mot-clé.

Les mots-clés de longue traîne sont souvent considérés comme l' »arme secrète » des mots-clés de référencement. Vous avez de meilleures chances de vous classer si vous optimisez votre contenu pour des mots-clés de longue traîne comme ceux qui suivent :

• Casque sans fil bluetooth abordable
• Meilleurs écouteurs à réduction de bruit pour les audiophiles
• Meilleur casque à conduction osseuse
• Les écouteurs sont-ils meilleurs que les oreillettes
• Les casques beats sont-ils les meilleurs parmi les grandes marques
• Véritable casque d’entraînement étanche
• 10 meilleurs écouteurs sans fil pour les amateurs de musique

Vous avez compris. Bien que cela semble contre-intuitif puisque la recherche est réduite et devient plus ciblée, ce qui limite votre audience, votre contenu et votre site web ont plus de chances d’arriver en tête des SERP. De plus, vous gagnez du trafic de recherche organique ainsi que des clients ayant une intention d’achat.

La plupart des outils de recherche de mots clés disposent de fonctions permettant de générer des mots clés de longue traîne à partir de mots clés ou de mots de départ. Il existe également des générateurs de mots-clés à longue traîne gratuits en ligne, comme ceux de Keyword Tool et Small SEO Tools. Cependant, le nombre de mots-clés qu’ils peuvent produire est limité et manque de détails, à moins que vous ne vous abonniez à leurs plans payants.

6. analyser les mots-clés concurrentiels

Outil en ligne gratuit Similarweb.com montrant les principaux mots-clés pour un certain site web.

C’est en fonction de votre concurrence que vous pouvez décider de rechercher ou non des mots-clés à longue traîne. En outre, vous devriez effectuer une analyse des mots-clés de vos concurrents pour déterminer leurs stratégies de référencement, découvrir les mots-clés pour lesquels ils se classent, découvrir leurs forces et leurs faiblesses, et comprendre comment vous vous situez par rapport à eux.

En étudiant les mots-clés de la concurrence, vous pouvez trouver des opportunités d’améliorer votre classement, découvrir des parties de vos processus et stratégies de référencement que vous pouvez améliorer, et découvrir des mots-clés que vos rivaux ne ciblent pas. En fait, vous essayez de rester compétitif et dans la course.

Comment procéder ? La recherche de concurrents est généralement l’un des composants essentiels des plateformes SEO tout-en-un, avec d’autres outils tels que l’audit de site, le rank tracker, l’analyse des liens retour et la recherche de mots-clés. Il suffit de taper le domaine ou l’URL d’une entreprise ou d’un site web particulier, et la plateforme peut vous montrer tout ou partie des éléments suivants :

• Sources de trafic des concurrents
• Démographie du public
• Stratégies SEO et mots-clés PPC des concurrents
• Meilleurs mots-clés organiques
• Valeur des mots-clés pour lesquels les concurrents se classent
• analyse des publicités des concurrents
• engagement dans les médias sociaux
• Mentions en ligne des concurrents
• Rang et positions des concurrents au fil du temps

Des informations aussi approfondies que celles mentionnées ci-dessus sont normalement offertes par des outils SEO SaaS haut de gamme tels que Serpstat, SpyFu et KWFinder. Mais vous pouvez d’abord opter pour des données de surface qui peuvent être fournies par des outils Web gratuits tels que SimilarWeb, Google Trends et Siteliner.

7. examinez l’intention de recherche des mots clés

L’intention de recherche est également appelée intention du mot-clé ou intention de l’utilisateur. Il s’agit de la motivation qui pousse l’utilisateur à rechercher quelque chose sur l’internet en utilisant des termes ou des mots-clés. Il s’agit d’un aspect important du référencement, car il vous permet de comprendre l’intention qui se cache derrière le mot-clé.

En connaissant l’intention de l’utilisateur, vous êtes en mesure de cibler les mots-clés les plus pertinents pour vos campagnes et votre contenu. La plupart du temps, l’intention de l’utilisateur se présente sous la forme d’une requête de recherche utilisant un moteur de recherche pour trouver des réponses spécifiques. Une fois de plus, notre connaissance des types de mots-clés prend tout son sens, car il existe trois types d’intentions de recherche basées sur ces derniers. Il s’agit de l’intention de navigation, de l’intention d’information et de l’intention commerciale.

Intention de navigation. Il s’agit d’un mot clé qui contient le nom d’une entreprise ou d’une marque et le chercheur veut accéder au bon site ou à la bonne page web.

Exemples :

• connexion facebook
• Inscription à Netflix
• adidas sneakers
• photoshop en ligne

Conseils:

• Dans la mesure du possible, veillez à ce que le contenu du site porte toujours le nom de vos produits, de votre marque, de votre entreprise ou de votre société.
• Lorsqu’il s’agit de termes de recherche, les noms de marque l’emportent sur les noms sans marque.

Intention informationnelle. Le chercheur utilise des termes pour trouver des informations sur un certain sujet sans nécessairement avoir l’intention d’acheter quelque chose.

Exemples:

• Qu’est-ce que le nft
• symptômes de covid
• Caractéristiques du logiciel Seo
• Comment utiliser l’outil de recherche de mots clés

Conseils:

• Ne négligez pas l’intention informationnelle même s’il n’y a pas de signe clair d’achat.
• Toujours proposer un contenu complet pour votre niche afin d’établir l’autorité du domaine et d’augmenter la visibilité dans les moteurs de recherche.

Intention commerciale Également appelés intention transactionnelle, ces mots-clés sont utilisés par les internautes qui sont prêts à acheter quelque chose.

Exemples:

• Voitures d’occasion à vendre près de chez moi
• Acheter des écouteurs sans fil en ligne
• Systèmes de cinéma maison abordables
• Prix promotionnels des compagnies aériennes

Conseils:

• Il y a beaucoup de concurrence pour classer les mots-clés commerciaux, il faut donc se concentrer et s’engager.
• Les termes peu clairs tels que reviews, top 10, ou best peuvent ne pas avoir une forte intention commerciale mais peuvent tout de même être classés comme tels dans votre liste de mots-clés.

Une bonne compréhension de l’intention de recherche des mots-clés vous aidera à optimiser le contenu qui répond à des requêtes spécifiques, à préparer ce contenu à la conversion et à vous rapprocher de votre objectif de performance, qui est de vous classer. Maintenant, concentrons-nous sur les mots-clés qui vous permettront de vous classer.

8. décider quels mots-clés cibler

Si vous avez suivi toutes les étapes précédentes et que vous êtes arrivé jusqu’ici, votre feuille de calcul devrait maintenant être remplie de termes et d’expressions, et regorger d’informations sur les concurrents et l’intention de recherche par mot-clé de votre public de niche.

Le moment est venu d’élaborer une stratégie de mots clés et d’évaluer les mots clés à cibler pour votre marché cible. Vous en avez probablement une bonne idée après avoir défini votre niche dans la toute première section et après avoir examiné le volume de recherche et la concurrence des mots clés. Votre mot clé principal ou mot clé de tête représente ce que vous êtes. Voici quelques exemples :

• conseil en marketing
• concepteur de sites web
• Superviseur de magasin
• photographe

Votre mot-clé principal, disons photographe, est celui qui décrit le mieux votre service ou votre entreprise. Photographe ou photographie doit désormais se trouver dans des zones pertinentes de votre site web, telles que la page À propos de nous, la page de contact ou les articles de votre blog.

Mais photographe est un mot-clé de tête très concurrentiel. Vous cherchez à cibler des mots clés dont le volume de recherche est élevé, mais dont la concurrence et le CPC sont faibles. Vous allez maintenant rechercher des mots-clés de milieu de queue tels que votre spécialisation :

• photographe de mariage
• Photographe de portrait
• Photographe de voyage
• Photographe de paysage

Vous pouvez rendre le message plus spécifique grâce à des variantes à longue traîne :

• photographe de mariage dans la région de Los Angeles (localisé)
• Photographe de voyage pour les destinations asiatiques (régionalisé)
• Magasin de photographie pour appareils photo et accessoires d’occasion de qualité
• Portraits professionnels pour les annuaires et les rapports annuels

En élargissant votre champ d’action à partir des mots clés pour la photographie et en ciblant des expressions clés qui précisent la nature de votre activité, vous augmentez vos chances d’être indexé pour ce service particulier. Cela peut aider les chercheurs ou les clients potentiels à vous trouver, en particulier si vous êtes dans leur région.

Pour résumer cette section de notre liste de contrôle pour la recherche de mots-clés, laissez-vous guider par ce qui suit :

• Pinpoint des mots clés qui décrivent votre entreprise ou votre marché cible.
• Construisez sur ces mots-clés pour obtenir des mots-clés à longue traîne.
• Mixez et associez les mots-clés pour obtenir la bonne combinaison de volume et de compétitivité.
• Surveillez les performances des mots-clés par rapport aux performances du site et procédez à des ajustements si nécessaire.

Le dernier point ci-dessus – surveiller et ajuster – est la substance des deux étapes restantes de notre liste de contrôle, alors lisez la suite.

9. Testez, évaluez et améliorez

Image crédit : SERanking.com avec leur outil de suivi des mots-clés.

Toutes les étapes que vous avez suivies depuis le début de cet article et les efforts que vous avez déployés devraient vous donner de bonnes raisons de vous réjouir, même si ce n’est pas toujours le cas. Gardez la tête haute. , c’est pourquoi les indicateurs vous sont donnés sous forme de fourchettes – mensuelles, trimestrielles, annuelles.

Vous avez créé un excellent contenu – une série d’articles de qualité, bien documentés, relatifs à la photographie de voyage, tels que les bases, les conseils et les tutoriels, ce qu’il faut apporter sur place, les erreurs courantes des photographes de voyage, les grandes destinations naturelles, où trouver un hébergement abordable, la meilleure période de l’année pour se rendre dans certains endroits, etc.

Vous avez optimisé les articles en conséquence, en les composant avec des mots-clés et des expressions que votre public cible – voyageurs, touristes, routards, aventuriers, photographes, passionnés de photographie et amateurs – pourrait utiliser dans leurs requêtes.

Au bout d’un certain temps, vérifiez votre classement : ces articles sont-ils apparus sur la première page des SERP ? Si c’est le cas, offrez-vous une bonne bouteille de bière fraîche. Si votre contenu est apparu en deuxième ou troisième page, terminez cette boisson mousseuse et passez ensuite à l’une des trois méthodes d’évaluation de la performance du contenu.

• Allez sur Google et vérifiez les mots-clés et les phrases que vous avez utilisés pour optimiser vos articles.
• Consultez Google Search Console pour voir les requêtes pour lesquelles vous êtes classé.

Vous n’arrivez toujours pas à atteindre la première page ? Répétez l’opération. Donnez à vos articles un angle ou une accroche plus intéressante. Soyez plus précis dans votre approche et ciblez une niche particulière comme les photographes de voyage ou les clubs de photographie. Soyez plus ciblé avec des mots-clés à longue traîne. Puis surveillez à nouveau, testez et évaluez à nouveau, et apportez d’autres améliorations jusqu’à ce que vous arriviez à la première page.

Garder un œil sur les performances du site et des mots-clés est une tâche méticuleuse et vous avez besoin de toute l’aide de ces outils d’analyse SEO pratiques pour vous faciliter la tâche. Ce qui compte, c’est que vous soyez en mesure de savoir si vos efforts vous donnent les résultats escomptés et vous rapprochent de votre objectif de résultat.

10. Mettez à jour et rafraîchissez le contenu

Rien ne reste en l’état. Les tendances vont et viennent. Les préférences des consommateurs varient au fil du temps. <N’oubliez pas que vos concurrents sont également à l’affût de l’actualité, des tendances et des sujets populaires, et qu’ils s’adaptent en conséquence. Vous ne voulez pas apparaître comme un novice et vous faire distancer.

Là encore, consultez les outils de recherche de mots clés pour connaître les tendances en la matière. Soyez proactif et anticipez les tendances saisonnières, comme les vacances, afin de préparer à l’avance le contenu approprié. Il existe également des outils d’écoute sociale et de mention en ligne qui vous permettent de prendre le pouls des internautes.

De même, les internautes peuvent utiliser des mots-clés ou des termes de recherche différents et faire preuve de créativité dans leurs expressions. Cela pourrait vous faire perdre de vue que les mots-clés habituels que vous ciblez et pour lesquels vous vous positionnez ne fonctionnent plus. Soyez vigilant face aux changements, mais avec une solide stratégie de mots-clés SEO en place, vous êtes maintenant en bien meilleure position pour surmonter tous les défis qui se présenteront à vous.

Bien que les mots-clés ne soient pas susceptibles de changer du jour au lendemain, il est utile d’être agile et prêt lorsque des changements surviennent. Vous vous y êtes préparé avec cette liste de contrôle de recherche de mots-clés pour le référencement.

Les efforts portent leurs fruits

Les circonstances et les exigences seront différentes pour les blogueurs, les spécialistes du marketing, les propriétaires de sites web et d’autres, mais les stratégies et les techniques de référencement éprouvées resteront les mêmes. Allez-vous vous attaquer à des mots-clés concurrentiels ? Allez-vous vous en tenir à des mots-clés à longue traîne pour obtenir un meilleur trafic ? Combien de temps allez-vous poursuivre un mot-clé cible pour votre niche ?

Ces décisions, ainsi que d’autres, seront dictées par vos besoins et votre situation spécifiques. L’un des points de notre liste de contrôle est « tester, évaluer et améliorer ». Cela signifie que vous devez essayer et modifier jusqu’à ce que vous obteniez un résultat. Vous ne trouvez pas de l’or en un seul coup de pioche ; vous étudiez le terrain à la recherche d’indicateurs et vous creusez dans les zones les plus propices. Il en va de même pour les mots-clés. On vous donnera les étapes idéales et la meilleure direction à suivre, mais la décision finale vous appartiendra. En fin de compte, des efforts persistants produiront les résultats souhaités.

Restez fidèle à la liste de contrôle de la recherche de mots-clés que nous avons décrite. . Il n’y aura pas de sites Web bien classés et à fort trafic si les efforts de leurs webmasters et de leurs propriétaires n’ont pas porté leurs fruits. Alors, gardez le cap !