Najlepsza lista kontrolna badania słów kluczowych dla dobrego SEO

Czy wiedzą Państwo, jak przeprowadzić badanie słów kluczowych? Jeśli odpowiedź na to pytanie jest przecząca, oznacza to, że brakuje Państwu wiedzy na temat jednego z najważniejszych zadań SEO. Proszę się nie martwić. Zebraliśmy kroki, które mogą Państwo wykonać i opracowaliśmy ostateczną listę kontrolną słów kluczowych dla dobrego SEO. Jeśli znają Państwo temat, proszę potraktować to jako odświeżenie wiedzy.

Niedawno napisaliśmy wyczerpujący artykuł na temat najlepszych narzędzi do badania słów kluczowych SaaS dla SEO, w którym poruszyliśmy techniki SEO oraz znaczenie i korzyści płynące z badania słów kluczowych. W tym artykule przedstawimy Państwu wskazówki dotyczące wyboru słów kluczowych i wskazówki dotyczące skutecznego badania słów kluczowych.

Naszym celem jest zapewnienie Państwu dobrego zrozumienia i gotowego odniesienia do tego, co należy zrobić, jeśli chodzi o badanie słów kluczowych. Proszę pamiętać, że słowa kluczowe mają zasadnicze znaczenie dla strategii marketingowych, przekazu i treści witryny, a ostatecznie dla sukcesu Państwa firmy.

Rola słów kluczowych SEO

Samo słowo kluczowe nie wymaga wyjaśnień. W kontekście dzisiejszego połączonego świata słowa kluczowe to terminy używane przez ludzi do wyszukiwania informacji w Internecie. Dla firm słowa kluczowe są kamieniem węgielnym optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).

Firmy będą stosować sprawdzone strategie i techniki SEO, aby gdy ludzie szukają czegoś i wpisują słowa kluczowe w określonej niszy lub branży, ich firma, produkt, usługa lub strona internetowa pojawią się na górze stron wyników wyszukiwania (SERP). Ludzie prawdopodobnie będą odwiedzać te najwyżej pozycjonowane witryny, aby znaleźć odpowiedzi na swoje pytania lub kupić to, czego potrzebują.

W kontekście SEO firmy będą kierować reklamy na określone słowa kluczowe, na które będą zajmować wysokie pozycje. Rozprzestrzeniają te słowa kluczowe na swoich stronach internetowych i treściach, aby zwiększyć szanse na znalezienie ich firmy przez wyszukiwarki. Taka była rola słów kluczowych wtedy, a nawet teraz.

Obecnie jednak wyszukiwarki stały się znacznie bardziej wyrafinowane i wybierają słowa kluczowe ze względu na ich trafność, a nie gęstość. Podczas gdy słowa kluczowe były wówczas podstawowymi czynnikami rankingu stron internetowych, obecnie stanowią one część ogólnej strategii SEO, która obejmuje doskonałe wrażenia użytkownika i angażujące treści wysokiej jakości, które są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych.

Niewątpliwie słowa kluczowe będą nadal odgrywać kluczową rolę w SEO, pomagając w pozycjonowaniu stron internetowych. Ich zadaniem będzie również łączenie SEO z konsumentami i kierowanie ich do witryn zawierających najlepsze informacje lub przedmioty, których szukają.

Rodzaje słów kluczowych

Zanim przejdziemy do naszej listy kontrolnej, ważne jest, aby znać różne rodzaje słów kluczowych. W ten sposób będą Państwo mogli skupić się na marketingu cyfrowym, takim jak reklamy PPC lub SEO, aby poprawić ruch w witrynie i rankingi. Istnieje kilka rodzajów słów kluczowych, ale zanotujemy niektóre z najczęściej używanych, takie jak trzy najlepsze w naszym zestawieniu, które są oparte na liczbie słów.

1. Krótkie słowa kluczowe.Od jednego do dwóch słów, które zwykle mają największą liczbę wyszukiwań i największą konkurencję pod względem SEO. Ponieważ intencja wyszukiwania jest niejasna, te słowa kluczowe są słabymi celami konwersji. Niektóre przykłady obejmują:
   • kot
   • restauracja
   • oprogramowanie
   • SEO

2. Słowa kluczowe o średniej długości. Od trzech do czterech słów o średniej konkurencji i umiarkowanej liczbie wyszukiwań. Intencje wyszukiwania dla tych słów kluczowych są jaśniejsze; dlatego są one bardziej ukierunkowane i mają wyższy współczynnik konwersji w porównaniu ze słowami kluczowymi z krótkiego ogona.
   • karma dla kotów dla niemowląt
   • najbliższa restauracja w centrum miasta
   • darmowe oprogramowanie SEO
   • Techniki SEO dla marketerów

3. Słowa kluczowe z długim ogonem Zwykle składające się z pięciu lub więcej słów, są to słowa kluczowe o najniższym wolumenie wyszukiwania i najmniejszej konkurencji. Są one dobrym celem, aby poprawić ruch w witrynie i rankingi SEO ze względu na ich konkretny cel wyszukiwania.
   • karma dla kotów podawana w małych opakowaniach
   • pobliska restauracja w centrum miasta serwująca chińskie jedzenie
   • darmowe oprogramowanie SEO dla początkujących
   • najpopularniejsze techniki SEO dla marketerów

4. Wiecznie zielone słowa kluczowe. Są to słowa kluczowe, które utrzymują swoją świeżość i znaczenie w wyszukiwarkach ze względu na duże zainteresowanie użytkowników. Mogą Państwo zoptymalizować swoje treści pod kątem wiecznie zielonych słów kluczowych, ponieważ będą one stale przyciągać ruch z wyszukiwarek przez długi czas.
   • najlepsze narzędzia do badania słów kluczowych
   • jak zarabiać na blogu
   • co to jest marketing cyfrowy
   • jak założyć kanał na youtube

5. Transakcyjne słowa kluczowe. W marketingu cyfrowym są one zwykle używane do angażowania odwiedzających, którzy są gotowi do podjęcia działań, takich jak zakup produktu lub wynajęcie usługi. Są one również określane jako „słowa kluczowe kupującego” i zwykle zaczynają się od słów takich jak zakup, kup, najlepszy i najlepszy lub zawierają słowa takie jak na sprzedaż, blisko mnie, recenzje i do kupienia.
   • samochody na sprzedaż w pobliżu Chicago
   • najlepsze narzędzia SEO dla małych firm
   • recenzje oprogramowania do edycji zdjęć
   • kup kwiaty online

6. Informacyjne słowa kluczowe. Są to frazy, które zazwyczaj zadają zapytania w celu uzyskania odpowiedzi i informacji. Słowa kluczowe zwykle zaczynają się od 5W i 1H – who, what, when, where, why, i how. Mogą występować inne słowa pytające, takie jak powinien, czy, zrobić i może.
   • dlaczego badanie słów kluczowych jest ważne
   • jakie są najbardziej przystępne narzędzia SEO SaaS
   • czy SEO może pomóc stronom internetowym w rankingu
   • jak działa analiza witryny

7. Trending Keywords. Nagłe wzrosty zainteresowania użytkowników mogą generować trendowe słowa kluczowe, które można zoptymalizować i oprzeć na nich swoje treści. Te słowa kluczowe zwykle obracają się wokół najnowszych wiadomości, tematów wirusowych lub długo oczekiwanych wydarzeń sezonowych.
   • Oferty na Czarny Piątek
   • Lakers vs. Rockets
   • Daty tras koncertowych BTS
   • Fala upałów w Europie

Istnieją inne typy słów kluczowych, w tym słowa kluczowe PPC, semantyczne słowa kluczowe SEO, organiczne słowa kluczowe, ogólne słowa kluczowe, ukierunkowane słowa kluczowe, markowe słowa kluczowe itp. Najlepiej zostawić je na inny, bardziej rozbudowany artykuł.

Znajomość różnych typów słów kluczowych pozwala poprawić SEO poza stroną i na stronie dla treści, a także kierować strategiami marketingu cyfrowego. Co więcej, będą Państwo wiedzieć, czego szukać, gdy zaczną Państwo badać słowa kluczowe.

Podstawowe wskaźniki podczas badania słów kluczowych

Badanie słów kluczowych pod kątem SEO nie jest tak skomplikowane, jak się czasem przedstawia. Wszystko sprowadza się do znalezienia konkretnych fraz i słów, których ludzie używają do wyszukiwania informacji. Wystarczy dowiedzieć się dwóch rzeczy – wyszukiwania lub ilości ruchu oraz konkurencji dla docelowych słów kluczowych.

Te dwa wskaźniki słów kluczowych można łatwo przeanalizować i ustalić za pomocą narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush i innych podobnych platform oprogramowania. Wolumen wyszukiwań i konkurencyjność zajmą ważne miejsce na naszej liście kontrolnej, ale aby dać Państwu wyobrażenie o wglądach, jakie dają, omówmy je szybko.

Wielkość wyszukiwania

Liczba wyszukiwań słów kluczowych jest definiowana jako liczba wyszukiwań danego słowa kluczowego w określonym czasie. Innymi słowy, dowiedzą się Państwo, ile razy dane słowo kluczowe było wyszukiwane w ciągu, powiedzmy, miesiąca.

Wiedząc, jakie słowa kluczowe są popularne, cieszą się dużym zainteresowaniem i napędzają zainteresowanie w danym miesiącu, w kolejnych miesiącach lub w następnych miesiącach (narzędzia do badania słów kluczowych mogą podać prognozę liczby wyszukiwań), można opracować treści i strategie marketingowe wokół tych słów kluczowych.

Proszę pamiętać, że liczba wyszukiwań słów kluczowych może być sezonowa lub stała. W takim przypadku należy dostosować swoje treści do sezonowych słów kluczowych (np. prezenty walentynkowe, artykuły świąteczne) lub wiecznie zielonych słów kluczowych (takich jak te, które omówiliśmy wcześniej).

Konkurencyjność

Konkurencja słów kluczowych lub konkurencyjność to pomiar tego, jak trudno będzie uzyskać pozycję w rankingu dla danego słowa kluczowego. Konkurencja dla danego słowa kluczowego różni się w zależności od branży i popularności słowa kluczowego.

Określenie konkurencyjności słowa kluczowego odbywa się za pomocą punktacji od 1 do 100, gdzie wyższy wynik oznacza bardziej konkurencyjne słowo kluczowe. Dzięki narzędziu do analizy konkurencyjności, które gromadzi dane z SERP dla wybranego słowa kluczowego, dowiedzą się Państwo, czy to słowo kluczowe jest już pozycjonowane przez konkurencję.

Jeśli będą Państwo tworzyć treści wokół tego wysoce konkurencyjnego słowa kluczowego, trudno będzie Państwa witrynie uzyskać pozycję w rankingu. To słowo kluczowe nie byłoby warte marnowania czasu i wysiłku, więc warto skupić się na słowach kluczowych o średniej konkurencji i pracować z nimi.

Mając na uwadze powyższe, jesteśmy gotowi, aby przejść do naszej listy kontrolnej badania słów kluczowych.

Lista kontrolna badania słów kluczowych

Proszę zachować tę listę kontrolną jako podręczny punkt odniesienia, do którego można wrócić w celu uzyskania instrukcji i wskazówek za każdym razem, gdy trzeba zastosować wysokiej jakości słowa kluczowe SEO dla swojej witryny.

1. Proszę zbadać swoją niszę

Przed przystąpieniem do wyszukiwania i analizowania najlepszych słów kluczowych dla treści i witryny, dla których można uzyskać ranking, należy zrozumieć swoją niszę. Nie można sprzedawać wszystkiego wszystkim. Nie jest to rozsądna strategia biznesowa i w rzeczywistości jest to recepta na porażkę.

Nawet duże globalne konglomeraty z tysiącami produktów w swoim asortymencie mają określone grupy demograficzne lub część populacji, którą obsługują. Marketerzy i firmy o ugruntowanej pozycji wiedzą o tym, ale dla początkującego właściciela firmy trzeba znaleźć i ukierunkować swoją niszę rynkową. Jak to zrobić?

Image credit: Sistrix.com

Sistrix, dostawca zasobów i narzędzi SEO, oferuje pięć kroków do zidentyfikowania swojej niszy, a także zrozumienia swoich odbiorców. Obejmują one:

1. Przeprowadzenie badań rynkowych – Pomoże to zdefiniować i zrozumieć grupę docelową, dowiedzieć się, jak duży jest rynek dla Państwa usług lub produktów, a także dowiedzieć się, kim są Państwa idealni klienci. Zasoby i narzędzia, których można użyć do badania rynku, obejmują między innymi ankiety konsumenckie, Google Trends i Statista.com.
2. Przegląd konkurencji – Badając konkurencję, dowiedzą się Państwo o konkretnych markach, które zyskują na popularności, treściach, które tworzą oraz o tym, co działa, a co nie działa w ich przypadku. Narzędzie do badania słów kluczowych z analizą konkurencji wystarczy, aby uzyskać te i inne informacje.
3. Spójrz na dane swojej witryny – Narzędzia do analizy witryn i stron internetowych, takie jak Google Analytics, mogą dostarczyć przydatnych informacji, takich jak dane demograficzne odwiedzających witrynę, strony, na które przechodzą i produkty, które klikają.
4. Znalezienie odpowiednich słów kluczowych – Badanie słów kluczowych będzie potrzebne na tak wczesnym etapie, aby znaleźć niszę rynkową i klientów, co dowodzi, jak ważne są słowa kluczowe. Można spojrzeć na ilość wyszukiwanych słów kluczowych, aby odkryć terminy i frazy używane przez docelowych odbiorców do wyszukiwania produktów lub usług, które Państwo oferują.
5. Zapytaj swoich klientów – Najlepszym źródłem wiedzy na temat Państwa niszy jest zapytanie samych klientów. Dzięki nieformalnym wywiadom lub prostym ankietom dowiedzą się Państwo, czego potrzebują lub chcą Państwa odbiorcy i uzyskają bardziej szczegółowe informacje, takie jak ich wiek, płeć, wykształcenie, zawód itp.

Proszę zauważyć, że dwa wskaźniki dotyczące słów kluczowych, którymi zajmowaliśmy się wcześniej – liczba wyszukiwań i konkurencja – już wchodzą w grę. Zostaną one wykorzystane w dalszej części naszej listy kontrolnej.

2. Proszę określić swoje cele SEO

.Nie wyruszają Państwo na bitwę nie znając swojej misji. W tym samym duchu, nie można po prostu przejść do losowego wyszukiwania słów kluczowych bez uprzedniego określenia celów SEO. Proszę zadać sobie następujące pytania:

• Co jest głównym celem mojej firmy?
• Co sprawia, że moja firma i produkty lub usługi są unikalne lub wyjątkowe
• Kogo próbuję połączyć lub do kogo dotrzeć? (Odpowiedzi można udzielić na podstawie listy kontrolnej nr 1)
• Jaki jest cel mojej strony internetowej i co chcę dzięki niej osiągnąć?

Być może istnieją jeszcze inne kwestie, które można wymyślić i nad którymi można się zastanowić. Proszę poświęcić trochę czasu na szczere i szczegółowe odpowiedzi na te pytania, ponieważ staną się one podstawą strategii słów kluczowych.

Cele SEO są kluczowe, ponieważ wyznaczą jaśniejszy kierunek Państwa strategii i pozwolą lepiej skupić się na celu. Nie będą już Państwo działać po omacku. Cele pozwalają również obiektywnie mierzyć postępy i wprowadzać poprawki, jeśli zboczą Państwo z kursu.

W przypadku badania słów kluczowych, celem z pewnością jest uzyskanie pozycji w rankingu dla określonych słów kluczowych w swojej niszy, przyciągnięcie większego ruchu i rozwój firmy. Ponieważ cel jest jasny i skoncentrowany, można teraz określić, jak go osiągnąć. Ahrefs zapewnia ilustracyjną piramidę celów SEO:

Image credit: Ahrefs.com

Chodzi o to, aby podzielić rzeczy na łatwe do opanowania elementy, coś w rodzaju kamieni milowych, które prowadzą do osiągnięcia ogólnego celu. Artykuł Ahrefs wyjaśnia ten proces w ten sposób: „Realizując cele związane z procesem, są Państwo dobrze przygotowani do osiągnięcia celów związanych z wydajnością. W miarę osiągania celów związanych z wydajnością, prawdopodobnie osiągną Państwo swój cel związany z wynikami”.

Należy jednak pamiętać, że cele SEO powinny być równoległe do misji biznesowej. Ranking nie powstaje z dnia na dzień, wymaga czasu i ciągłych ulepszeń. A włożony wysiłek i zasoby określą Państwa cel wynikowy.

Proszę być wystarczająco ugruntowanym, aby zdawać sobie sprawę, jaki poziom rankingu można osiągnąć w związku z inwestycjami w SEO, wielkością firmy i wyzwaniami, które napotkasz. Znajomość tych realiów lepiej przygotuje Państwa do realizacji swojej misji.

Po ustaleniu niszy i celów są Państwo gotowi do tworzenia list słów kluczowych.

3. Proszę stworzyć listę słów kluczowych

To nie jest zwykła, losowa lista. Tworzą Państwo listę słów kluczowych, która jest skuteczna i która będzie dla Państwa pracować. W związku z tym będą Państwo wkładać dodatkowy wysiłek i czas oraz regularnie ją aktualizować.

Stworzenie skutecznej listy słów kluczowych ma kluczowe znaczenie, ponieważ jest to Państwa pierwsze działanie – wśród celów procesowych – aby ostatecznie osiągnąć cel wynikowy, którym jest pozycja w wynikach wyszukiwania.

Co więcej, dobra lista słów kluczowych pozwoli Państwu opracować odpowiednie treści, które można rozłożyć w czasie. Jest to coś w rodzaju kalendarza redakcyjnego treści, dzięki czemu nie zabraknie Państwu świeżych, nowych pomysłów.

Tworząc swoją listę, najlepiej w arkuszu kalkulacyjnym, proszę myśleć o swoich docelowych lub potencjalnych klientach (zidentyfikowałeś ich wcześniej jako swoją niszę) i kierować się swoją misją (określiłeś ją również w poprzedniej sekcji). Pomocne jest myślenie pytaniami:

• Czego szukają Państwa docelowi klienci?
• Czego potrzebują, pragną lub pożądają podczas specjalnych okazji?
• Jak Państwa produkt lub usługa zaspokaja lub rozwiązuje ich potrzeby?
• Jakich terminów i zwrotów mogą używać, szukając produktu?

Zdecydowanie chcą Państwo, aby Państwa produkt lub firma były znajdowane, gdy ludzie używają określonych terminów i fraz. Na przykład, jeśli sprzedają Państwo słuchawki, mogą Państwo zacząć od następujących słów kluczowych:

• słuchawki nauszne
• słuchawki nauszne
• słuchawki z zamkniętym tyłem
• słuchawki otwarte
• słuchawki z redukcją szumów
• słuchawki Bluetooth
• słuchawki bezprzewodowe
• słuchawki przewodowe z mikrofonem
• słuchawki audiofilskie
• słuchawki markowe
• słuchawki z wyższej półki
• sportowe słuchawki douszne
• wodoodporne słuchawki douszne
• bezprzewodowe słuchawki douszne

W naszym przykładzie kierują Państwo reklamy do miłośników muzyki (szeroka grupa demograficzna), audiofilów, miłośników filmów, muzyków, studiów muzycznych/nagraniowych, firm zajmujących się produkcją audio/wideo, kompozytorów/aranżerów/autorów tekstów, DJ-ów, wypożyczalni sprzętu oświetleniowego i dźwiękowego, gospodarzy i prezenterów radiowych, agentów call center, przedstawicieli pomocy technicznej itp.

Państwa wiedza na temat rodzajów słów kluczowych będzie bardzo przydatna przy tworzeniu jak największej liczby pozycji na liście słów kluczowych. Aby uzupełnić swoją listę, można skorzystać z narzędzi do wyszukiwania słów kluczowych, które będą również używane w następnym kroku.

4. Proszę sprawdzić słowa kluczowe na swojej liście

.

Teraz, gdy mają już Państwo listę słów kluczowych, nadszedł czas, aby zagłębić się w te słowa kluczowe.

Będą Państwo badać słowa kluczowe i istnieje wiele narzędzi, które pomogą Państwu w tym zadaniu. Pierwsze, do którego się Państwo zwrócą, jest bezpłatne, powszechnie dostępne i jest domyślną wyszukiwarką dla większości. Jest nią oczywiście Google.

Proszę wpisywać po kolei słowa kluczowe ze swojej listy, a Google podsunie Państwu sugestie już w trakcie wpisywania. Wpisując słuchawki douszne w pasku wyszukiwania, otrzymają Państwo kilka sugestii. Wpisując słowa kluczowe, poznają Państwo wiodące strony internetowe w rankingu dla tych konkretnych słów kluczowych, w tym sklepy detaliczne, sklepy internetowe ze sprzętem, marki słuchawek oraz witryny z recenzjami i ocenami.

Proszę sprawdzić sekcję „Ludzie pytają”, ponieważ są to ważne transakcyjne lub informacyjne słowa kluczowe – ludzie pytają, czy słuchawki nauszne są tego warte lub czy są lepsze niż słuchawki douszne. Są to słowa kluczowe z intencją wyszukiwania, co oznacza, że chcą dokonać zakupu.

Podobnie warto przyjrzeć się „obrazom słuchawek nausznych” (lub jakiemukolwiek innemu słowu kluczowemu). Popularne słowa kluczowe zwykle opisują te obrazy, takie jak przewodowe, bluetooth, redukcja szumów itp., które potwierdzają słowa kluczowe na Państwa liście. „Powiązane wyszukiwania” również dostarczą Państwu poszukiwanych słów kluczowych.

Korzystając z narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Ahrefs, SEMrush, Moz i innych, otrzymają Państwo bogatszy wgląd w słowa kluczowe i jeszcze więcej sugestii słów kluczowych. Narzędzia te (zazwyczaj z droższymi planami) mogą wyświetlić 1000 słów kluczowych na typowej liście wraz ze szczegółowymi informacjami dla każdego słowa kluczowego lub frazy, takimi jak liczba wyszukiwań, zamiar, trudność, trend, koszt kliknięcia i inne.

Mając wszystkie ważne informacje na temat słów kluczowych, mogą Państwo teraz rozpocząć pracę nad słowami kluczowymi long-tail. Omówimy ich znaczenie w następnym kroku naszej listy kontrolnej.

5. Proszę znaleźć słowa kluczowe z długiego ogona

Podczas badania słów kluczowych proszę spróbować znaleźć słowa kluczowe z długiego ogona. Mają one mniejszą konkurencję i uzyskują mniejszy ruch, co ułatwia pozycjonowanie dla tego typu słów kluczowych. Jak dowiedzieliśmy się wcześniej, słowa kluczowe z długim ogonem zawierają więcej terminów i są bardziej szczegółowe, co zapewnia lepszą wartość konwersji.

Korzystając z naszego przykładu z sekcji 3, zwykłe wyszukiwanie słuchawki najprawdopodobniej da wyniki od znanych sprzedawców detalicznych, takich jak Amazon, Best Buy i Target, którzy sprzedają te gadżety lub markowych producentów, takich jak JBL, Sony lub Bose. Strony internetowe tych firm są już pozycjonowane dla słowa słuchawki i trudno będzie Państwu wcisnąć się na ich terytorium na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Niestety, ponad 90% użytkowników Google nigdy nie zadaje sobie trudu, aby kliknąć na stronę drugą. Krótko mówiąc, domeny o ugruntowanej pozycji są właścicielami słowa kluczowego.

Słowa kluczowe z długim ogonem są często postrzegane jako „tajna broń” dla słów kluczowych SEO. Mają Państwo większe szanse na znalezienie się w rankingu, jeśli zoptymalizują Państwo swoje treści pod kątem słów kluczowych z długiego ogona, takich jak poniższe:

• niedrogie bezprzewodowe słuchawki bluetooth
• najlepsze słuchawki z redukcją szumów dla audiofilów
• najlepsze słuchawki z przewodnictwem kostnym
• Czy słuchawki są lepsze niż wkładki douszne
• czy słuchawki beats są najlepsze wśród wiodących marek
• prawdziwe wodoodporne słuchawki treningowe
• 10 najlepszych budżetowych słuchawek bezprzewodowych dla miłośników muzyki

Rozumieją Państwo o co chodzi. Chociaż wydaje się to sprzeczne z intuicją, ponieważ wyszukiwanie jest zawężone i staje się bardziej skoncentrowane, ograniczając w ten sposób odbiorców, Państwa treści i witryna z większym prawdopodobieństwem wylądują na szczycie SERP. Zyskują Państwo także organiczny ruch związany z wyszukiwaniem, a także klientów z zamiarem zakupu.

Większość narzędzi do badania słów kluczowych ma funkcje generowania słów kluczowych z długim ogonem z haseł głównych lub słów kluczowych. Istnieją również darmowe generatory słów kluczowych online, takie jak te z Keyword Tool i Small SEO Tools. Jednak liczba słów kluczowych, które mogą one wygenerować jest ograniczona i pozbawiona szczegółów, chyba że wykupią Państwo płatny abonament.

6. Proszę przeanalizować konkurencyjne słowa kluczowe

Darmowe narzędzie online Similarweb.com pokazujące najlepsze słowa kluczowe dla danej witryny..

Państwa konkurencja staje się podstawą do tego, czy powinni Państwo szukać słów kluczowych z długim ogonem, czy też nie. Oprócz tego należy jednak przeprowadzić analizę konkurencyjnych słów kluczowych, aby określić strategie SEO swoich konkurentów, dowiedzieć się, na jakie słowa kluczowe są pozycjonowani, odkryć ich mocne i słabe strony oraz zrozumieć, jak wypadamy w porównaniu.

Analizując konkurencyjne słowa kluczowe, można znaleźć możliwości poprawy swoich rankingów, odkryć części procesów i strategii SEO, które można ulepszyć, a także odkryć słowa kluczowe, na które rywale nie są ukierunkowani. Zasadniczo starają się Państwo pozostać konkurencyjni i w czołówce.

Jak więc to zrobić? Badanie konkurencji jest zwykle jednym z podstawowych elementów platform SEO typu „wszystko w jednym”, dołączając do innych narzędzi, takich jak audyt witryny, narzędzie do śledzenia pozycji, analiza linków zwrotnych i badanie słów kluczowych. Wystarczy wpisać domenę lub adres URL konkretnej firmy lub strony internetowej, a platforma może pokazać Państwu dowolne lub wszystkie z poniższych:

• źródła ruchu konkurencji
• dane demograficzne odbiorców
• strategie SEO konkurencji i słowa kluczowe PPC
• najważniejsze organiczne słowa kluczowe
• wartość słów kluczowych, na które pozycjonuje się konkurencja
• analiza reklam konkurencji
• zaangażowanie w mediach społecznościowych
• wzmianki online o konkurentach
• Ranga i pozycje konkurentów w czasie

Szczegółowe informacje, takie jak powyższe, są zwykle oferowane za pośrednictwem narzędzi SEO SaaS premium, takich jak Serpstat, SpyFu i KWFinder. Można jednak najpierw zdecydować się na dane na poziomie powierzchni, które mogą być dostarczane przez bezpłatne narzędzia internetowe, takie jak SimilarWeb, Google Trends i Siteliner.

7. Proszę zbadać intencje wyszukiwania słów kluczowych

.Zamiar wyszukiwania jest również znany jako zamiar słowa kluczowego lub zamiar użytkownika. Jest to motywacja, która skłania użytkownika do wyszukiwania czegoś w Internecie za pomocą terminów lub słów kluczowych. Jest to ważny aspekt SEO, ponieważ są Państwo w stanie zrozumieć intencję stojącą za słowem kluczowym.

Znając intencje użytkowników, są Państwo w stanie kierować najbardziej odpowiednie słowa kluczowe dla swoich kampanii i treści. W większości przypadków intencje użytkownika mają formę zapytania w wyszukiwarce w celu znalezienia konkretnych odpowiedzi. Ponownie, nasza wiedza na temat rodzajów słów kluczowych wysuwa się na pierwszy plan, ponieważ istnieją trzy rodzaje intencji wyszukiwania na ich podstawie. Są to nawigacyjne, informacyjne i komercyjne.

Zamiar nawigacyjny. Jest to słowo kluczowe, które zawiera nazwę firmy lub marki, a osoba wyszukująca chce uzyskać dostęp do odpowiedniej witryny lub strony internetowej.

Przykłady:

• facebook login
• rejestracja w serwisie Netflix
• adidas sneakers
• photoshop online

Wskazówki:

• W miarę możliwości należy upewnić się, że zawartość witryny zawsze zawiera Państwa produkty, markę, nazwę firmy lub przedsiębiorstwa.
• Jeśli chodzi o wyszukiwane hasła, markowe nazwy przeważają nad niemarkowymi.

Zamiar informacyjny. Osoba wyszukująca używa terminów, aby znaleźć informacje na określony temat, niekoniecznie zamierzając coś kupić.

Przykłady:

• co to jest nft
• objawy COVID
• funkcje oprogramowania SEO
• jak korzystać z narzędzia do badania słów kluczowych

Wskazówki:

• Nie należy lekceważyć intencji informacyjnych, nawet jeśli nie ma wyraźnych oznak zakupu.
• Zawsze wymyślaj kompleksowe treści dla swojej niszy, aby ustanowić autorytet domeny i zwiększyć widoczność w wyszukiwarkach.

Commercial Intent. Nazywane również transactional intent, są to słowa kluczowe używane przez użytkowników, którzy są gotowi coś kupić.

Przykłady:

• używane samochody na sprzedaż w pobliżu
• kup bezprzewodowe słuchawki online
• niedrogie systemy kina domowego
• promocyjne ceny linii lotniczych

Wskazówki:

• Istnieje wiele konkursów na pozycję dla komercyjnych słów kluczowych, więc wymagają one skupienia i zaangażowania.
• Niejasne terminy, takie jak recenzje, top 10 lub najlepsze mogą nie mieć silnych intencji komercyjnych, ale nadal mogą być klasyfikowane jako takie na liście słów kluczowych.

Zrozumienie intencji wyszukiwania słów kluczowych pomoże Państwu zoptymalizować treści, które odpowiadają na konkretne zapytania, przygotować te treści do konwersji i zbliżyć się do celu wydajności, jakim jest pozycja w rankingu. Skierujmy teraz uwagę na słowa kluczowe, które będą dla Państwa pozycjonowane.

8. Proszę zdecydować, które słowa kluczowe mają być celem

.

Jeśli wykonali Państwo wszystkie poprzednie kroki i dotarli tak daleko, to Państwa arkusz kalkulacyjny powinien być już wypełniony terminami i frazami, a także pełen informacji o konkurentach i zamiarach wyszukiwania słów kluczowych przez odbiorców z Państwa niszy.

Nadszedł czas, aby opracować strategię słów kluczowych i ocenić, które słowa kluczowe należy kierować na Państwa rynek docelowy. Proszę pomyśleć o swojej firmie – co Państwo oferują lub jaki jest Państwa główny produkt lub usługa? Prawdopodobnie mają Państwo dobre wyobrażenie na ten temat po zdefiniowaniu swojej niszy w pierwszej sekcji i po zbadaniu liczby wyszukiwań słów kluczowych i konkurencji w zakresie słów kluczowych. Podstawowe słowo kluczowe lub główne słowo kluczowe określa, kim lub czym Państwo są. Poniżej znajdują się przykłady:

• konsultant marketingowy
• projektant stron internetowych
• kierownik sklepu
• fotograf

Podstawowe słowo kluczowe, powiedzmy fotograf, najlepiej opisuje Państwa usługi lub działalność. Fotograf lub fotografia musi odtąd znajdować się w odpowiednich obszarach witryny, takich jak strona O nas, strona kontaktowa lub w artykułach na blogu.

Fotograf jest jednak wysoce konkurencyjnym głównym słowem kluczowym. Szukają Państwo słów kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań, ale niskiej konkurencji i CPC. Teraz będą Państwo szukać słów kluczowych ze średniego ogona, takich jak Państwa specjalizacja:

• fotograf ślubny
• fotograf portretowy
• fotograf podróżniczy
• fotograf krajobrazu

Mogą Państwo uszczegółowić je za pomocą wariantów long-tail:

• fotograf ślubny w Los Angeles (zlokalizowany)
• fotograf podróżniczy dla azjatyckich miejsc docelowych (zregionalizowany)
• sklep fotograficzny z wysokiej jakości używanymi aparatami i akcesoriami
• profesjonalna fotografia portretowa do roczników i raportów rocznych

Rozszerzenie głównych słów kluczowych dla fotografii i kierowanie na frazy kluczowe, które określają charakter Państwa działalności, zwiększa szanse na indeksowanie dla tej konkretnej usługi. Może to pomóc wyszukiwarkom lub potencjalnym klientom w znalezieniu Państwa, zwłaszcza jeśli znajdują się Państwo w ich okolicy.

Podsumowując tę sekcję naszej listy kontrolnej badań słów kluczowych, proszę kierować się następującymi wskazówkami:

• Pinpoint główne słowa kluczowe, które opisują Państwa firmę lub rynek docelowy.
• Buduj na tych słowach kluczowych, aby wymyślić słowa kluczowe z długiego ogona.
• Mieszaj i dopasowuj słowa kluczowe, aby uzyskać odpowiednią kombinację objętości i konkurencyjności.
• Monitoruj wydajność słów kluczowych w odniesieniu do wydajności witryny i w razie potrzeby dokonuj korekt.

Ostatni punkt powyżej – monitorowanie i dostosowywanie – jest istotą pozostałych dwóch kroków na naszej liście kontrolnej, więc proszę czytać dalej.

9. Testuj, oceniaj i ulepszaj

Image credit: SERanking.com z ich narzędziem do śledzenia słów kluczowych.

Wszystkie kroki, które wykonali Państwo od początku tego artykułu i włożony wysiłek powinny dać Państwu powody do radości, choć nie zawsze tak będzie. Proszę się podnieść. Strategia słów kluczowych to praca w toku, dlatego też wskaźniki są podawane w przedziałach – miesięcznym, kwartalnym, rocznym.

Stworzyłeś świetne treści – serię dobrze zbadanych, wysokiej jakości artykułów dotyczących fotografii podróżniczej, takich jak podstawy, porady i samouczki, co zabrać ze sobą na miejsce, typowe błędy fotografów podróżniczych, wspaniałe miejsca przyrodnicze, gdzie znaleźć niedrogie zakwaterowanie, najlepszą porę roku na podróż do określonych miejsc itp.

Odpowiednio zoptymalizowali Państwo artykuły, komponując je ze słowami kluczowymi i frazami, których docelowi odbiorcy – podróżnicy, turyści, backpackerzy, poszukiwacze przygód, fotografowie, entuzjaści fotografii i hobbyści – mogą używać w swoich zapytaniach.

Po pewnym czasie proszę sprawdzić swoje rankingi – czy te artykuły pojawiły się na pierwszej stronie SERP? Jeśli tak, proszę zafundować sobie butelkę zimnego piwa. Jeśli treść wylądowała na drugiej lub trzeciej stronie, proszę dokończyć ten pienisty napój, a następnie przejść przez jeden z trzech sposobów oceny wydajności treści.

• Przejść do Google i sprawdzić słowa kluczowe i frazy użyte do optymalizacji artykułów.
• Przejdź do Google Search Console, aby zobaczyć zapytania, dla których jesteś w rankingu.
• Użyj narzędzia do śledzenia słów kluczowych (takiego jak SE Ranking na zdjęciu powyżej), aby zobaczyć, jak sobie radzisz w danym okresie. Jeśli występują spadki wydajności, można od razu wprowadzić zmiany.

Nadal nie trafiają Państwo na pierwszą stronę? Proszę powtórzyć. Proszę umieścić bardziej interesujący kąt lub haczyk w swoich artykułach. Proszę być bardziej konkretnym w swoim podejściu i celować w konkretną niszę, taką jak fotografowie podróżniczy lub kluby fotograficzne. Proszę bardziej skupić się na słowach kluczowych z długiego ogona. Następnie proszę ponownie monitorować, testować i oceniać oraz wprowadzać kolejne ulepszenia, aż dotrą Państwo na pierwszą stronę.

Monitorowanie wydajności witryny i słów kluczowych jest drobiazgowym zadaniem i potrzebna jest pomoc tych poręcznych narzędzi analitycznych SEO, aby ułatwić Państwu pracę. Liczy się to, że są Państwo w stanie ocenić, czy Państwa wysiłki przynoszą oczekiwane zyski i przybliżają Państwa do celu.

10. Aktualizacja i odświeżanie treści

Nic nie pozostaje takie, jakie jest. Trendy przychodzą i odchodzą. Preferencje konsumentów zmieniają się w czasie. Powinieneś szybko dostosowywać i odświeżać swoje treści lub aktualizować badania słów kluczowych tak regularnie, jak to konieczne.Pamiętaj, że twoi konkurenci również mają uszy blisko ziemi, monitorując gorące wiadomości, popularne tematy i odpowiednio się do nich dostosowując. Nie chcą Państwo sprawiać wrażenia nowicjusza i pozostać w tyle.

Ponownie, proszę odwołać się do narzędzi do badania słów kluczowych, aby zobaczyć trendy słów kluczowych. Proszę być proaktywnym i przewidywać trendy sezonowe, takie jak święta, aby móc odpowiednio wcześnie przygotować odpowiednie treści. Istnieją również narzędzia do nasłuchu społecznościowego i wzmianek online, dzięki którym będą Państwo na bieżąco z pulsem odbiorców internetowych.

Podobnie, osoby wyszukujące mogą używać różnych słów kluczowych lub wyszukiwanych haseł i być kreatywne w swoich frazach. Może to zepchnąć Państwa z obranego kursu, widząc, że zwykłe słowa kluczowe, na które kierują Państwo reklamy i na które pozycjonują się Państwo w rankingach, już nie działają. Należy być czujnym na zmiany, chociaż dzięki solidnej strategii słów kluczowych SEO są Państwo teraz w znacznie lepszej pozycji, aby sprostać wszelkim wyzwaniom, które pojawią się na Państwa drodze.

Chociaż słowa kluczowe nie są podatne na zmiany z dnia na dzień, pomaga to być zwinnym i gotowym, gdy zmiany nadejdą. Przygotowali się Państwo do tego dzięki tej liście kontrolnej badań słów kluczowych dla SEO.

Wysiłek się opłaca

Będą różne okoliczności i wymagania dla blogerów, marketerów, właścicieli stron internetowych i innych, ale sprawdzone strategie i techniki SEO pozostaną takie same. Czy będą Państwo walczyć z konkurencyjnymi słowami kluczowymi? Czy pozostaną Państwo przy słowach kluczowych z długiego ogona dla lepszego ruchu? Jak długo będą Państwo poszukiwać docelowego słowa kluczowego dla swojej niszy?

Te i inne decyzje będą podyktowane Państwa konkretnymi potrzebami i sytuacją. Jedna z pozycji na naszej liście kontrolnej mówi „testuj, oceniaj i ulepszaj”. Oznacza to, że należy próbować i modyfikować, aż do osiągnięcia sukcesu. Nie można znaleźć złota w jednym wykopie; należy zbadać pole pod kątem wskaźników i kopać w najlepszych obszarach. Podobnie jest ze słowami kluczowymi, otrzymają Państwo idealne kroki i najlepszy kierunek, ale ostateczna decyzja będzie należeć do Państwa. Ostatecznie wytrwałe wysiłki przyniosą pożądane rezultaty.

Proszę tylko trzymać się listy kontrolnej badania słów kluczowych, którą przedstawiliśmy. Badanie słów kluczowych jest zarówno sztuką, jak i nauką, i wymaga kreatywności i cierpliwości. Nie będzie witryn o wysokiej pozycji w rankingu i stale dużym ruchu, jeśli wysiłki ich webmasterów i właścicieli się nie opłaciły. Proszę więc trzymać kurs!