Die ultimative Keyword-Recherche-Checkliste für gute SEO

Wissen Sie, wie man eine Keyword-Recherche durchführt? Wenn Sie diese Frage verneinen, verpassen Sie eine der wichtigsten SEO-Aufgaben. Aber keine Sorge. Wir haben die Schritte zusammengestellt, die Sie befolgen können, und diese ultimative Keyword-Checkliste für gute SEO erstellt. Wenn Sie sich mit dem Thema auskennen, betrachten Sie dies als eine Auffrischung.

Vor kurzem haben wir einen ausführlichen Artikel über die besten SaaS-Tools für die Keyword-Recherche für SEO geschrieben, in dem wir auf SEO-Techniken und die Bedeutung sowie die Vorteile der Keyword-Recherche eingegangen sind. In diesem Artikel geben wir Ihnen Hinweise zur Auswahl von Schlüsselwörtern und Anleitungen für eine effektive Keyword-Recherche.

Unser Ziel ist es, Ihnen ein gutes Verständnis und eine schnelle Referenz für die Keyword-Recherche zu geben. Denken Sie daran, dass Schlüsselwörter für Ihre Marketingstrategien, die Botschaft und den Inhalt Ihrer Website und letztendlich auch für den Erfolg Ihres Unternehmens von entscheidender Bedeutung sind.

Die Rolle von SEO Keywords

Für sich genommen ist ein „Schlüsselwort“ selbsterklärend. Im Kontext der heutigen vernetzten Welt sind Schlüsselwörter die Begriffe, die von Menschen verwendet werden, um im Internet nach Informationen zu suchen. Für Unternehmen sind Schlüsselwörter der Eckpfeiler der Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Unternehmen halten sich an erprobte SEO-Strategien und -Techniken und wenden diese an, damit ihr Geschäft, ihr Unternehmen, ihr Produkt, ihre Dienstleistung oder ihre Website ganz oben auf den Suchergebnisseiten (SERP) erscheint, wenn Menschen nach etwas suchen und Schlüsselwörter in einer bestimmten Nische oder Branche eingeben. Die Leute strömen dann wahrscheinlich zu diesen Top-Websites, um Antworten auf ihre Fragen zu finden oder das zu kaufen, was sie brauchen.

Im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) suchen Unternehmen gezielt nach bestimmten Schlüsselwörtern, bei denen sie ganz oben stehen. Sie verteilen diese Schlüsselwörter auf ihren Webseiten und Inhalten, um die Chancen zu erhöhen, dass Besucher ihr Unternehmen über Suchmaschinen finden. Das war damals und ist auch heute noch die Rolle der Schlüsselwörter.

Heute sind die Suchmaschinen jedoch viel anspruchsvoller geworden und wählen die Schlüsselwörter eher nach ihrer Relevanz als nach ihrer Dichte aus. Während Schlüsselwörter damals grundlegende Faktoren für das Ranking von Websites waren, sind sie heute Teil einer umfassenden SEO-Strategie, die eine großartige Benutzererfahrung und ansprechende, qualitativ hochwertige und für Mobilgeräte optimierte Inhalte umfasst.

Zweifellos werden Schlüsselwörter auch in Zukunft eine wichtige SEO-Komponente für das Ranking von Websites sein. Sie werden auch die Aufgabe haben, SEO mit Verbrauchern zu verknüpfen und letztere auf Websites mit den besten Informationen oder Artikeln zu leiten, die sie suchen.

Arten von Schlüsselwörtern

Bevor wir zu unserer Checkliste kommen, ist es wichtig, dass Sie die verschiedenen Arten von Schlüsselwörtern kennen. Auf diese Weise können Sie Ihr digitales Marketing wie PPC-Anzeigen oder SEO gezielt einsetzen, um die Besucherzahlen und das Ranking Ihrer Website zu verbessern. Es gibt verschiedene Arten von Schlüsselwörtern, aber wir werden einige der am häufigsten verwendeten notieren, wie z.B. die drei wichtigsten in unserer Aufstellung, die auf der Anzahl der Wörter basieren.

1. Short-Tail Keywords. Ein bis zwei Wörter, die in der Regel das höchste Suchvolumen und den größten Wettbewerb haben, was die SEO betrifft. Da die Suchabsicht unklar ist, sind diese Schlüsselwörter schlechte Ziele für die Konvertierung. Einige Beispiele sind:

• • Katze
  • Restaurant
  • Software
  • SEO

2. Mittelschwere Schlüsselwörter. Drei bis vier Wörter lang mit durchschnittlichem Wettbewerb und mäßigem Suchvolumen. Die Suchabsicht für diese Schlüsselwörter ist klarer, daher sind sie gezielter und haben eine höhere Konversionsrate im Vergleich zu Short-Tail-Schlüsselwörtern.

• • Katzenfutter für Babys
  • Restaurant im Stadtzentrum in der Nähe
  • Kostenlose SEO-Software
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3. Long-Tail Keywords. Normalerweise bestehen sie aus fünf oder mehr Wörtern und sind die Keywords mit dem geringsten Suchvolumen und dem geringsten Wettbewerb. Sie sind gut geeignet, um die Besucherzahlen und das SEO-Ranking zu verbessern, da sie eine bestimmte Suchabsicht verfolgen.

• • Baby-Katzenfutter in kleinen Packungen
  • Restaurant in der Nähe des Stadtzentrums mit chinesischem Essen
  • Kostenlose SEO-Software für Anfänger
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4. Immergrüne Schlüsselwörter. Das sind Schlüsselwörter, die ihre Frische und Relevanz in Suchmaschinen aufgrund des hohen Nutzerinteresses beibehalten. Sie können Ihre Inhalte für immergrüne Schlüsselwörter optimieren, da sie langfristig immer wieder Suchanfragen nach sich ziehen werden.

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5. Transaktionsschlüsselwörter. Im digitalen Marketing werden diese normalerweise verwendet, um Besucher anzusprechen, die bereit sind, etwas zu tun, z.B. ein Produkt zu kaufen oder eine Dienstleistung in Anspruch zu nehmen. Sie werden auch als „Käufer-Schlüsselwörter“ bezeichnet und beginnen in der Regel mit Wörtern wie kaufen, kaufen, best und top oder enthalten Wörter wie zu verkaufen, in meiner Nähe, Bewertungen und zu kaufen.

• • Autos zu verkaufen in der Nähe von Chicago
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  • Fotobearbeitungssoftware Bewertungen
  • Blumen online kaufen

6. Informative Schlüsselwörter. Das sind Phrasen, die typischerweise nach Antworten und Informationen fragen. Die Schlüsselwörter beginnen in der Regel mit den 5Ws und 1H – Wer, was, wann, wo, warum, und wie. Es können auch andere Fragewörter wie sollte, tut, tun und kann vorkommen.

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7. Trending Keywords. Ein plötzlicher Anstieg des Nutzerinteresses kann zu Trending Keywords führen, die Sie optimieren und auf denen Sie Ihre Inhalte aufbauen können. Diese Schlüsselwörter drehen sich in der Regel um die neuesten Nachrichten, virale Themen oder mit Spannung erwartete saisonale Ereignisse.

• • Schwarzer Freitag Angebote
  • Lakers vs. Rockets
  • BTS Konzerttermine
  • Hitzewelle in Europa

Es gibt noch weitere Arten von Schlüsselwörtern, darunter PPC-Schlüsselwörter, semantische SEO-Schlüsselwörter, organische Schlüsselwörter, generische Schlüsselwörter, Fokus-Schlüsselwörter, Markenschlüsselwörter usw. Diese werden am besten in einem anderen, umfangreicheren Artikel behandelt.

Wenn Sie die verschiedenen Arten von Schlüsselwörtern kennen, sind Sie in der Lage, die Off-Page- und On-Page-SEO für Ihre Inhalte zu verbessern und Ihre digitalen Marketingstrategien zu steuern. Außerdem haben Sie eine Vorstellung davon, wonach Sie suchen müssen, wenn Sie mit der Keyword-Recherche beginnen.

Kernindikatoren bei der Keyword-Recherche

Die Keyword-Recherche für SEO ist nicht so kompliziert, wie es manchmal dargestellt wird. Es geht nur darum, bestimmte Phrasen und Wörter zu finden, die Menschen verwenden, um nach Informationen zu suchen. Sie müssen nur zwei Dinge herausfinden – das Suchvolumen oder Traffic-Volumen und die Konkurrenz für Ihre Zielkeywords.

Diese beiden Keyword-Indikatoren lassen sich mit Keyword-Recherche-Tools wie Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush und anderen ähnlichen Software-Plattformen leicht analysieren und herausfinden. Das Suchvolumen und die Wettbewerbsfähigkeit werden in unserer Checkliste eine wichtige Rolle spielen, aber um Ihnen einen Eindruck davon zu vermitteln, welche Erkenntnisse Sie daraus ziehen können, gehen wir sie kurz durch.

Suchvolumen

Das Suchvolumen ist definiert als die Anzahl der Suchanfragen zu einem bestimmten Schlüsselwort in einem bestimmten Zeitraum. Mit anderen Worten: Sie erfahren, wie oft ein bestimmtes Schlüsselwort in einem Monat gesucht wurde.

Wenn Sie wissen, welche Schlüsselwörter beliebt sind, großes Interesse wecken und das Interesse für diesen Monat, für die nächsten Monate oder für die folgenden Monate anregen (Keyword-Recherche-Tools können Prognosen zum Suchvolumen liefern), können Sie Ihre Inhalte und Marketingstrategien auf diese Schlüsselwörter abstimmen.

Beachten Sie, dass das Suchvolumen für Schlüsselwörter saisonal oder konstant sein kann. In diesem Fall müssen Sie Ihre Inhalte auf saisonale Schlüsselwörter (z.B. Valentinsgeschenke, Weihnachtsartikel) oder immergrüne Schlüsselwörter (wie die, die wir bereits behandelt haben) ausrichten.

Wettbewerbsfähigkeit

Der Wettbewerb bei Schlüsselwörtern oder die Wettbewerbsfähigkeit ist ein Maß dafür, wie schwierig es ist, für ein bestimmtes Schlüsselwort zu ranken. Der Wettbewerb für ein bestimmtes Schlüsselwort variiert je nach Branche und Popularität des Schlüsselworts.

Die Wettbewerbsfähigkeit eines Schlüsselworts wird anhand einer Punktzahl von 1 bis 100 ermittelt, wobei eine höhere Punktzahl für ein stärker umkämpftes Schlüsselwort steht. Mithilfe eines Tools zur Wettbewerbsanalyse, das Metriken aus den SERPs zu einem ausgewählten Schlüsselwort sammelt, erfahren Sie, ob Ihre Konkurrenten bereits für dieses Schlüsselwort ranken.

Wenn Sie Inhalte zu diesem hart umkämpften Keyword erstellen, wird es für Ihre Website schwierig sein, dafür zu ranken. Es würde sich nicht lohnen, Ihre Zeit und Mühe auf dieses Keyword zu verschwenden. Daher sollten Sie sich auf Keywords mit mittlerem Wettbewerb konzentrieren und Ihre Inhalte darauf abstimmen.

Mit all diesen Überlegungen im Hinterkopf sind wir bereit, unsere Checkliste für die Keyword-Recherche durchzugehen.

Keyword-Recherche-Checkliste

Bewahren Sie diese Checkliste als praktisches Nachschlagewerk auf, auf das Sie jederzeit zurückgreifen können, wenn Sie hochwertige SEO-Keywords für Ihre Website benötigen.

1. Studieren Sie Ihre Nische

Bevor Sie sich auf die Suche nach den besten Schlüsselwörtern für Ihren Inhalt und Ihre Website machen, für die Sie ranken können, müssen Sie Ihre Nische verstehen. Sie können nicht alles an jeden verkaufen. Das ist keine gute Geschäftsstrategie und in der Tat eine Formel für den Misserfolg.

Selbst große globale Konzerne mit Tausenden von Produkten haben bestimmte demografische Gruppen oder Teile der Bevölkerung, die sie ansprechen wollen. Vermarkter und etablierte Unternehmen wissen das, aber als Neueinsteiger müssen Sie Ihre Marktlücke finden und gezielt bearbeiten. Wie machen Sie das?

Bildnachweis: Sistrix.com

Sistrix, ein Anbieter von SEO-Ressourcen und -Tools, bietet fünf Schritte zur Identifizierung Ihrer Nische und zum Verständnis Ihrer Zielgruppe. Dazu gehören:

1. Marktforschung betreiben – Dies wird Ihnen helfen, Ihre Zielgruppe zu definieren und zu verstehen, zu erfahren, wie groß der Markt für Ihre Dienstleistungen oder Produkte ist und wer Ihre idealen Kunden sind. Zu den Ressourcen und Tools, die Sie für die Marktforschung nutzen können, gehören u.a. Verbraucherumfragen, Google Trends und Statista.com.
2. Untersuchen Sie Ihre Konkurrenz – Wenn Sie Ihre Konkurrenz studieren, erfahren Sie, welche Marken auf dem Vormarsch sind, welche Inhalte sie erstellen und was bei ihnen funktioniert bzw. nicht funktioniert. Ein Keyword-Recherche-Tool mit Konkurrenzanalyse reicht aus, um Ihnen diese und weitere Erkenntnisse zu liefern.
3. Schauen Sie sich die Daten Ihrer Website an – Website- und Web-Analyse-Tools wie Google Analytics können Ihnen nützliche Informationen liefern, wie z.B. die demografischen Daten Ihrer Website-Besucher, welche Seiten sie besuchen und welche Produkte sie anklicken.
4. Finden Sie die richtigen Schlüsselwörter – Sie werden so früh eine Schlüsselwortrecherche benötigen, um Ihre Marktnische und Ihre Kunden zu finden, was beweist, wie wichtig Schlüsselwörter sind. Sie können sich das Suchvolumen von Schlüsselwörtern ansehen, um herauszufinden, welche Begriffe und Phrasen Ihre Zielgruppe verwendet, um nach Produkten oder Dienstleistungen zu suchen, die Sie anbieten.
5. Befragen Sie Ihre Kunden – Die beste Quelle, um Ihre Nische zu kennen, ist, Kunden und Klienten selbst zu fragen. Durch informelle Interviews oder einfache Umfragen erfahren Sie, was Ihre Zielgruppe braucht oder will und erhalten genauere Informationen wie Alter, Geschlecht, Ausbildung, Beruf usw.

Beachten Sie, dass die beiden Keyword-Metriken, die wir bereits aufgegriffen haben – Suchvolumen und Wettbewerb – bereits ins Spiel kommen. Sie werden im weiteren Verlauf unserer Checkliste weiter verwendet.

2. Definieren Sie Ihre SEO-Ziele

Sie ziehen nicht in die Schlacht, ohne Ihre Mission zu kennen. Genauso gehen Sie nicht einfach auf eine wahllose Keyword-Suche, ohne vorher Ihre SEO-Ziele zu bestimmen. Stellen Sie sich die folgenden Fragen:

• • Was ist das Hauptziel meines Unternehmens?
  • Was macht mein Unternehmen und meine Produkte oder Dienstleistungen einzigartig oder besonders?
  • Wen möchte ich ansprechen oder erreichen?

(könnte mit Checkliste 1 beantwortet werden)

• Was ist der Zweck meiner Website und was möchte ich mit ihr erreichen?

 

Vielleicht fallen Ihnen noch einige andere Fragen ein, über die Sie nachdenken können. Nehmen Sie sich die Zeit, diese Fragen ernsthaft und detailliert zu beantworten, denn sie werden die Grundlage Ihrer Keyword-Strategie bilden.

SEO-Ziele sind von entscheidender Bedeutung, denn sie geben Ihrer Strategie eine klarere Richtung und eine bessere Ausrichtung auf Ihr Ziel. Sie werden nicht mehr im Dunkeln tappen und sich durchwursteln müssen. Ziele ermöglichen es Ihnen auch, Ihre Fortschritte objektiv zu messen und Korrekturen vorzunehmen, wenn Sie vom Kurs abkommen.

Bei der Keyword-Recherche besteht Ihr Ziel sicherlich darin, für bestimmte Keywords in Ihrer Nische zu ranken, mehr Besucher anzuziehen und Ihr Geschäft auszubauen. Da Ihre Absicht klar und deutlich ist, können Sie nun festlegen, wie Sie dieses Ziel erreichen wollen. Ahrefs bietet eine illustrative SEO-Zielpyramide:

Bildnachweis: Ahrefs.com

Es geht darum, die Dinge in überschaubare Teile zu zerlegen, eine Art Trittsteine auf dem Weg nach oben, um Ihr Gesamtziel zu erreichen. Der Ahrefs-Artikel erklärt den Prozess folgendermaßen: „Wenn Sie Ihre Prozessziele erreichen, sind Sie in einer guten Position, um Ihre Leistungsziele zu erreichen. Wenn Sie Ihre Leistungsziele erfüllen, werden Sie wahrscheinlich auch Ihr Ergebnisziel erreichen.“

Bedenken Sie jedoch, dass Ihre SEO-Ziele parallel zu Ihrem Unternehmensziel verlaufen sollten. Rankings entstehen nicht über Nacht, es braucht Zeit und kontinuierliche Verbesserungen. Und die Anstrengungen und Ressourcen, die Sie investieren, bestimmen Ihr Ergebnisziel.

Seien Sie fundiert genug, um zu erkennen, welche Platzierung Sie im Verhältnis zu Ihren SEO-Investitionen, der Größe Ihres Unternehmens und den Herausforderungen, denen Sie begegnen werden, erreichen können. Wenn Sie diese Realitäten kennen, sind Sie besser gerüstet, um Ihr Ziel zu erreichen.

Nachdem Sie Ihre Nische und Ihre Ziele festgelegt haben, können Sie sich nun an die Erstellung einer Keyword-Liste machen.

3. Erstellen Sie eine Schlüsselwortliste

Dies ist keine gewöhnliche, zufällige Liste. Sie erstellen eine Liste mit Schlüsselwörtern, die effektiv ist und für Sie arbeiten wird. Daher werden Sie zusätzliche Mühe und Zeit investieren und die Liste regelmäßig aktualisieren.

Es ist wichtig, dass Sie eine effektive Keyword-Liste erstellen, denn das ist Ihre erste Aktivität – unter Ihren Prozesszielen – um schließlich Ihr Ergebnisziel zu erreichen, nämlich in den Suchmaschinenergebnissen zu ranken.

Außerdem ermöglicht Ihnen eine gute Stichwortliste, relevante Inhalte zu erstellen, die Sie über einen bestimmten Zeitraum verteilen können. Es ist eine Art Redaktionskalender für Inhalte, damit Ihnen die frischen, neuen Ideen nicht ausgehen.

Denken Sie bei der Erstellung Ihrer Liste, vorzugsweise in einer Tabellenkalkulation, einfach an Ihre Zielkunden oder potenziellen Kunden (die Sie zuvor als Ihre Nische identifiziert haben) und lassen Sie sich von Ihrer Mission leiten (die Sie ebenfalls im vorangegangenen Abschnitt dargelegt haben). Es ist hilfreich, in Fragen zu denken:

• Wonach suchen Ihre Zielkunden?
• Was brauchen, wollen oder wünschen sie zu besonderen Anlässen?
• Wie kann Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung diese Bedürfnisse erfüllen?
• Welche Begriffe und Phrasen könnten sie verwenden, wenn sie nach einem Produkt suchen?

Sie möchten auf jeden Fall, dass Ihr Produkt oder Ihr Unternehmen gefunden wird, wenn Menschen bestimmte Begriffe und Ausdrücke verwenden. Wenn Sie zum Beispiel Kopfhörer verkaufen, können Sie mit den folgenden Schlüsselwörtern beginnen:

• Over-Ear-Kopfhörer
• Ohrhörer
• Kopfhörer mit geschlossener Rückseite
• Kopfhörer mit offener Rückseite
• Kopfhörer mit Geräuschunterdrückung
• Bluetooth-Kopfhörer
• Kabellose Kopfhörer
• Kabelgebundene Kopfhörer mit Mikrofon
• Audiophile Kopfhörer
• Marken-Kopfhörer
• Hochwertige Kopfhörer
• Sport-Ohrhörer
• Wasserdichte Ohrhörer
• Kabellose Ohrstöpsel

In unserem Beispiel zielen Sie auf Musikliebhaber (breite Demografie), Audiophile, Filmliebhaber, Musiker, Musik-/Aufnahmestudios, Audio-/Videoproduktionsfirmen, Komponisten/Arrangeure/Songwriter, DJs, Licht- und Tonverleiher, Radiomoderatoren und -sprecher, Callcenter-Agenten, Helpdesk-Mitarbeiter usw.

Ihr Wissen über die Arten von Schlüsselwörtern wird sehr nützlich sein, um möglichst viele Einträge in Ihre Schlüsselwortliste zu bekommen. Um Ihre Liste weiter aufzufüllen, können Sie Keyword-Explorer-Tools verwenden, die Sie auch für den nächsten Schritt nutzen werden.

4. Erkunden Sie die Keywords in Ihrer Liste

Jetzt, wo Sie Ihre Liste mit den Schlüsselwörtern haben, ist es an der Zeit, sich mit diesen Schlüsselwörtern zu beschäftigen.

Sie werden eine Keyword-Recherche durchführen und es gibt viele Tools, die Ihnen bei dieser Aufgabe helfen können. Das erste, das Sie verwenden, ist kostenlos, weithin zugänglich und für die meisten die Standardsuchmaschine. Das ist natürlich Google.

Geben Sie nacheinander die Stichwörter in Ihrer Liste ein und Google gibt Ihnen bereits Vorschläge, während Sie noch tippen. Geben Sie Oberkopfhörer in die Suchleiste ein und Sie erhalten mehrere Vorschläge. Wenn Sie die Schlüsselwörter eingeben, erfahren Sie, welche Websites für diese Schlüsselwörter am besten platziert sind, z.B. Einzelhandelsgeschäfte, Online-Shops, Kopfhörermarken und Websites mit Rezensionen und Bewertungen.

Schauen Sie sich den Abschnitt „Leute fragen“ an, denn das sind wichtige transaktionale oder informatorische Schlüsselwörter – Leute, die fragen, ob sich Over-Ear-Kopfhörer lohnen oder ob sie besser sind als On-Ear-Kopfhörer. Dies sind Suchbegriffe mit Suchabsicht, d.h. sie wollen etwas kaufen.

Ebenfalls einen Blick wert sind die „Bilder für Over-Ear-Kopfhörer“ (oder was auch immer das Schlüsselwort ist). Beliebte Schlüsselwörter beschreiben in der Regel diese Bilder, wie z.B. verkabelt, bluetooth, geräuschunterdrückend usw., die die Schlüsselwörter in Ihrer Liste bestätigen. Die „verwandten Suchanfragen“ liefern Ihnen ebenfalls gesuchte Schlüsselwörter.

Wenn Sie Keyword-Recherche-Tools wie Ahrefs, SEMrush, Moz und andere verwenden, erhalten Sie umfassendere Einblicke in Ihre Keywords und noch mehr Vorschläge für Keywords. Diese Tools (in der Regel mit ihren höherpreisigen Tarifen) können Ihnen 1000 Keywords in einer typischen Liste mit Details zu jedem Keyword oder jeder Phrase wie Suchvolumen, Absicht, Schwierigkeit, Trend, Kosten pro Klick und mehr liefern.

Wenn Sie alle wichtigen Informationen über Ihre Schlüsselwörter haben, können Sie sich nun an die Long-Tail-Schlüsselwörter machen. Wir werden ihre Bedeutung im nächsten Schritt unserer Checkliste erörtern.

5. Finden Sie Long-Tail Keywords

Versuchen Sie bei Ihrer Keyword-Recherche, Long-Tail-Keywords zu finden. Sie sind weniger umkämpft und werden weniger frequentiert, so dass es für Sie einfacher ist, für diese Art von Keywords zu ranken. Wie wir bereits gelernt haben, enthalten Long-Tail-Keywords mehr Begriffe und sind spezifischer, so dass sie einen besseren Conversion-Wert haben.

Wenn Sie in unserem Beispiel in Abschnitt 3 einfach nach Kopfhörer suchen, erhalten Sie höchstwahrscheinlich Ergebnisse von namhaften Einzelhändlern wie Amazon, Best Buy und Target, die diese Geräte verkaufen, oder von Markenherstellern wie JBL, Sony oder Bose. Die Websites dieser Unternehmen rangieren bereits für das Wort Kopfhörer und Sie werden es schwer haben, in deren Territorium auf Seite eins der Suchergebnisse vorzudringen. Leider machen sich über 90% der Google-Nutzer nie die Mühe, auf Seite zwei zu klicken. Kurz gesagt, etablierte Domains besitzen das Schlüsselwort.

Long-Tail-Schlüsselwörter werden oft als die „Geheimwaffe“ für SEO-Schlüsselwörter angesehen. Sie haben bessere Chancen auf eine Platzierung, wenn Sie Ihre Inhalte für Long-Tail-Keywords wie die folgenden optimieren:

• erschwingliche kabellose Bluetooth-Kopfhörer
• Beste Kopfhörer mit Geräuschunterdrückung für audiophile Menschen
• Beste Knochenleitungs-Kopfhörer
• Sind Kopfhörer besser als Ohrstöpsel
• Sind Beats-Kopfhörer die besten unter den führenden Marken
• Wirklich wasserdichte Kopfhörer für das Training
• Top 10 preiswerte kabellose Kopfhörer für Musikliebhaber

Sie verstehen den Punkt. Auch wenn es kontraintuitiv erscheint, da die Suche eingegrenzt und stärker fokussiert wird, was Ihr Publikum einschränkt, ist es doch wahrscheinlicher, dass Ihre Inhalte und Ihre Website in den SERPs ganz oben landen. Außerdem gewinnen Sie organischen Suchverkehr und Kunden mit Kaufabsichten.

Die meisten Keyword-Recherche-Tools verfügen über Funktionen zur Generierung von Long-Tail-Schlüsselwörtern aus Oberbegriffen oder Startwörtern. Es gibt auch kostenlose Online-Generatoren für Long-Tail-Schlüsselwörter wie die von Keyword Tool und Small SEO Tools. Allerdings ist die Anzahl der Schlüsselwörter, die sie erzeugen können, begrenzt und es fehlt an Details, es sei denn, Sie abonnieren deren kostenpflichtige Pläne.

6. Analysieren Sie konkurrierende Keywords

Das kostenlose Online-Tool Similarweb.com zeigt die Top-Keywords für eine bestimmte Website an.

Ihr Wettbewerb ist die Grundlage dafür, ob Sie Long-Tail Keywords verfolgen sollten oder nicht. Abgesehen davon sollten Sie jedoch eine Keyword-Analyse der Konkurrenz durchführen, um die SEO-Strategien Ihrer Konkurrenten zu ermitteln, herauszufinden, für welche Keywords sie ranken, ihre Stärken und Schwächen zu entdecken und zu verstehen, wie Sie im Vergleich abschneiden.

Durch die Untersuchung konkurrierender Schlüsselwörter können Sie Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Rankings finden, Teile Ihrer SEO-Prozesse und -Strategien aufdecken, die Sie verbessern können, und Schlüsselwörter aufdecken, auf die Ihre Konkurrenten nicht abzielen. Im Grunde genommen versuchen Sie, wettbewerbsfähig und im Rennen zu bleiben.

Wie gehen Sie also vor? Die Konkurrenzforschung ist in der Regel eine der Hauptkomponenten von All-in-One-SEO-Plattformen, zusammen mit anderen Tools wie Site Audit, Rank Tracker, Backlink-Analyse und Keyword-Recherche. Geben Sie einfach die Domain oder URL eines bestimmten Unternehmens oder einer bestimmten Website ein, und die Plattform kann Ihnen einige oder alle der folgenden Informationen anzeigen:

• Quellen für den Traffic von Konkurrenten
• Demografische Daten des Publikums
• SEO-Strategien und PPC-Schlüsselwörter der Mitbewerber
• Top organische Schlüsselwörter
• Wert der Schlüsselwörter, für die Wettbewerber ranken
• Analyse der Anzeigen der Mitbewerber
• Engagement in den sozialen Medien
• Online-Erwähnungen von Mitbewerbern
• Rang und Positionen der Konkurrenten im Laufe der Zeit

Tiefgreifende Einblicke wie die oben genannten werden normalerweise durch Premium SaaS SEO-Tools wie Serpstat, SpyFu und KWFinder geboten. Sie können sich jedoch zunächst für oberflächliche Daten entscheiden, die von kostenlosen webbasierten Tools wie SimilarWeb, Google Trends und Siteliner bereitgestellt werden können.

7. Untersuchen Sie die Suchintention der Schlüsselwörter

Die Suchabsicht ist auch als Schlüsselwortabsicht oder Nutzerabsicht bekannt. Es ist die Motivation, die den Benutzer dazu bringt, mit Begriffen oder Schlüsselwörtern nach etwas im Internet zu suchen. Sie ist ein wichtiger Aspekt der Suchmaschinenoptimierung, denn Sie können die Absicht hinter dem Schlüsselwort verstehen.

Wenn Sie die Absicht des Nutzers kennen, können Sie die relevantesten Schlüsselwörter für Ihre Kampagnen und Inhalte auswählen. In den meisten Fällen wird die Absicht des Nutzers in Form einer Suchanfrage über eine Suchmaschine gestellt, um bestimmte Antworten zu finden. Auch hier kommt unser Wissen über die Arten von Schlüsselwörtern zum Tragen, denn es gibt drei Arten von Suchabsichten, die auf ihnen basieren. Diese sind navigatorisch, informativund kommerziell.

Navigatorische Absicht. Dies ist ein Schlüsselwort, das den Namen eines Unternehmens oder einer Marke enthält und mit dem der Suchende auf die richtige Website oder Webseite zugreifen möchte.

Beispiele:

• Facebook Anmeldung
• Anmeldung bei Netflix
• Adidas Turnschuhe
• Fotoshop online

Tipps:

• Sorgen Sie dafür, dass der Inhalt Ihrer Website so weit wie möglich immer Ihre Produkte, Ihre Marke, Ihr Geschäft oder Ihren Firmennamen trägt.
• Wenn es um Suchbegriffe geht, sind Markennamen besser als Nicht-Markennamen.

Informatorische Absicht. Der Suchende verwendet Begriffe, um Informationen zu einem bestimmten Thema zu finden, ohne unbedingt die Absicht zu haben, etwas zu kaufen.

Beispiele:

• Was ist nft
• Symptome von Covid
• Funktionen der SEO-Software
• Wie benutzt man das Keyword Research Tool

Tipps:

• Nicht die Informationsabsicht außer Acht lassen, auch wenn es keine klaren Anzeichen für einen Kauf gibt.
• Stellen Sie immer umfassende Inhalte für Ihre Nische zusammen, um Domain-Autorität aufzubauen und die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen.

Kommerzielle Absicht. Auch transaktionale Absicht genannt, sind dies Schlüsselwörter, die von Suchenden verwendet werden, die bereit sind, etwas zu kaufen.

Beispiele:

• Gebrauchtwagen in meiner Nähe zu verkaufen
• Kabelgebundene Kopfhörer online kaufen
• Erschwingliche Heimkino-Systeme
• Fluggesellschaften Sonderpreise

Tipps:

• Es gibt viele Konkurrenten, um für kommerzielle Schlüsselwörter zu ranken, also brauchen diese Fokus und Engagement.
• Unklare Begriffe wie Bewertungen, Top 10 oder Best haben vielleicht keine starke kommerzielle Absicht, können aber dennoch als solche in Ihrer Keyword-Liste eingestuft werden.

Wenn Sie die Suchintentionen der Schlüsselwörter kennen, können Sie Inhalte optimieren, die bestimmte Anfragen beantworten, diese Inhalte für die Konvertierung vorbereiten und so Ihrem Leistungsziel, dem Ranking, näher kommen. Richten Sie nun Ihre Aufmerksamkeit auf Schlüsselwörter, die für Sie ranken werden.

8. Entscheiden Sie, welche Keywords Sie anvisieren

Wenn Sie alle vorangegangenen Schritte befolgt haben und so weit gekommen sind, dann sollte Ihre Tabelle inzwischen mit Begriffen und Phrasen gefüllt sein und mit Informationen über Konkurrenten und die Suchabsicht Ihres Nischenpublikums überquellen.

Die Zeit ist reif, eine Keyword-Strategie festzulegen und zu bewerten, welche Keywords Sie für Ihren Zielmarkt anvisieren sollten. Denken Sie an Ihr Unternehmen – was bieten Sie an oder was ist Ihr Hauptprodukt oder Ihre Hauptdienstleistung? Sie haben wahrscheinlich eine gute Vorstellung davon, nachdem Sie im ersten Abschnitt Ihre Nische definiert und das Suchvolumen und den Wettbewerb bei Schlüsselwörtern untersucht haben. Ihr primäres Schlüsselwort oder Kopf-Schlüsselwort gibt an, wer oder was Sie sind. Nachfolgend finden Sie Beispiele:

• Marketingberater
• Web-Designer
• Ladenaufseher
• Fotograf

Ihr primäres Schlüsselwort, sagen wir Fotograf, ist dasjenige, das Ihre Dienstleistung oder Ihr Geschäft am besten beschreibt. Fotograf oder Fotografie muss von nun an in den relevanten Bereichen Ihrer Website vorkommen, z.B. auf der Seite Über uns, der Kontaktseite oder in den Artikeln Ihres Blogs.

Aber Fotograf ist ein stark umkämpftes Hauptkeyword. Sie suchen nach Keywords mit hohem Suchvolumen, aber niedrigem Wettbewerb und CPC. Sie suchen jetzt nach Mid-Tail-Keywords, wie z.B. Ihre Spezialisierung:

• Hochzeitsfotograf
• Porträtfotograf
• Reisefotograf
• Landschaftsfotograf

Mit Long-Tail-Varianten können Sie die Suche noch spezifischer gestalten:

• Hochzeitsfotograf im Raum Los Angeles (lokalisiert)
• Reisefotograf für asiatische Ziele (regionalisiert)
• Fotogeschäft für hochwertige gebrauchte Kameras und Zubehör
• Professionelle Porträtfotografie für Jahrbücher und Jahresberichte

Wenn Sie von den Hauptschlüsselwörtern für Fotografie ausgehen und auf Schlüsselwörter abzielen, die die Art Ihres Geschäfts spezifizieren, erhöhen Sie Ihre Chancen, für diese spezielle Dienstleistung indiziert zu werden. Das kann Suchenden oder potenziellen Kunden helfen, Sie zu finden, insbesondere wenn Sie in ihrer Nähe sind.

Um diesen Abschnitt unserer Checkliste für die Keyword-Recherche zusammenzufassen, lassen Sie sich von den folgenden Punkten leiten:

• Bestimmen Sie Schlüsselwörter, die Ihr Geschäft oder Ihren Zielmarkt beschreiben.
• Bauen Sie auf diesen Schlüsselwörtern auf, um Long-Tail-Schlüsselwörter zu finden.
• Mix and match Keywords für die richtige Kombination aus Volumen und Wettbewerbsfähigkeit.
• Überwachen Sie die Leistung der Keywords im Vergleich zur Leistung der Website und nehmen Sie bei Bedarf Anpassungen vor.

Der letzte Punkt oben – Überwachen und Anpassen – ist der Inhalt der verbleibenden zwei Schritte in unserer Checkliste, also lesen Sie weiter.

9. Testen, Auswerten und Verbessern

Bildnachweis: SERanking.com mit ihrem Keyword-Tracking-Tool.

All die Schritte, die Sie vom Anfang dieses Artikels an befolgt haben, und die Anstrengungen, die Sie unternommen haben, sollten Ihnen einen guten Grund zur Freude geben, auch wenn das nicht immer der Fall ist. Kopf hoch. Die Schlüsselwortstrategie ist ein fortlaufender Prozess. Deshalb werden Ihnen die Messwerte in Bereichen angegeben – monatlich, vierteljährlich, jährlich.

Sie haben großartige Inhalte erstellt – eine Reihe von gut recherchierten, qualitativ hochwertigen Artikeln zur Reisefotografie, wie z.B. Grundlagen, Tipps und Anleitungen, was man vor Ort mitnehmen sollte, häufige Fehler von Reisefotografen, großartige Naturziele, wo man erschwingliche Unterkünfte findet, die beste Zeit des Jahres, um an bestimmte Orte zu reisen usw.

Sie haben die Artikel entsprechend optimiert und sie mit Schlüsselwörtern und Phrasen versehen, die Ihre Zielgruppe – Reisende, Touristen, Rucksacktouristen, Abenteurer, Fotografen, Fotofreunde und Hobbyfotografen – bei ihren Suchanfragen verwenden könnte.

Überprüfen Sie nach einiger Zeit Ihre Rankings – sind diese Artikel auf der ersten Seite der SERPs erschienen? Wenn ja, gönnen Sie sich eine schöne kalte Flasche Bier. Wenn Ihre Inhalte auf der zweiten oder dritten Seite gelandet sind, trinken Sie das schaumige Getränk aus und gehen Sie dann eine der drei Möglichkeiten durch, um die Leistung Ihrer Inhalte zu bewerten.

• Gehen Sie zu Google und überprüfen Sie die Schlüsselwörter und Phrasen, die Sie für die Optimierung Ihrer Artikel verwendet haben.
• Nutzen Sie die Google Search Console, um die Suchanfragen zu sehen, für die Sie im Ranking erscheinen.
• Nutzen Sie ein Schlüsselwort-Tracking-Tool (wie das oben abgebildete von SE Ranking), um zu sehen, wie Sie sich über einen bestimmten Zeitraum schlagen. Wenn es zu Leistungseinbrüchen kommt, können Sie sofort Änderungen vornehmen.

Immer noch nicht auf Seite eins? Dann wiederholen Sie. Verleihen Sie Ihren Artikeln einen interessanteren Blickwinkel oder Aufhänger. Gehen Sie spezifischer vor und zielen Sie auf eine bestimmte Nische wie Reisefotografen oder Fotoclubs. Verwenden Sie gezielter Long-Tail-Schlüsselwörter. Beobachten Sie dann erneut, testen und bewerten Sie erneut und nehmen Sie weitere Verbesserungen vor, bis Sie auf Seite eins landen.

Die Leistung Ihrer Website und Ihrer Keywords im Auge zu behalten, ist eine akribische Aufgabe, und Sie brauchen die Hilfe dieser praktischen SEO-Analyse-Tools, die Ihnen die Arbeit erleichtern. Wichtig ist, dass Sie in der Lage sind, abzuschätzen, ob Ihre Bemühungen den erwarteten Erfolg bringen und Sie Ihrem Ziel näher bringen.

10. Inhalte aktualisieren und auffrischen

Nichts bleibt, wie es ist. Trends kommen und gehen. Die Vorlieben der Verbraucher ändern sich mit der Zeit. Sie sollten sich schnell anpassen und Ihre Inhalte auffrischen oder Ihre Keyword-Recherche so regelmäßig wie nötig aktualisieren. Denken Sie daran, dass auch Ihre Konkurrenten ein Ohr am Boden haben, um heiße Nachrichten, Trendthemen und beliebte Themen zu beobachten und sich entsprechend anzupassen. Sie wollen nicht wie ein Anfänger erscheinen und zurückbleiben.

Auch hier können Sie mit Hilfe von Keyword-Recherche-Tools Keyword-Trends erkennen. Seien Sie proaktiv und antizipieren Sie saisonale Trends wie z.B. die Feiertage, damit Sie frühzeitig geeignete Inhalte vorbereiten können. Es gibt auch Tools zum Abhören sozialer Netzwerke und zur Online-Erwähnung, mit denen Sie den Puls der Internet-Zielgruppen spüren können.

Es kann auch sein, dass Suchende andere Schlüsselwörter oder Suchbegriffe verwenden und bei ihren Formulierungen kreativ sind. Das könnte Sie vom Kurs abbringen, wenn Sie feststellen, dass die üblichen Schlüsselwörter, auf die Sie abzielen und für die Sie ein Ranking erstellen, nicht mehr funktionieren. Seien Sie wachsam gegenüber Veränderungen, aber mit einer soliden SEO-Keyword-Strategie sind Sie jetzt in einer viel besseren Position, um alle Herausforderungen zu meistern, die auf Sie zukommen.

Keywords ändern sich zwar nicht über Nacht, aber es ist hilfreich, flink und bereit zu sein, wenn es zu Änderungen kommt. Mit dieser Keyword-Recherche-Checkliste für SEO haben Sie sich darauf vorbereitet.

Anstrengungen zahlen sich aus

Die Umstände und Anforderungen für Blogger, Vermarkter, Website-Besitzer und andere werden sich ändern, aber die bewährten SEO-Strategien und -Techniken bleiben die gleichen. Werden Sie sich auf wettbewerbsfähige Schlüsselwörter stürzen? Bleiben Sie bei Long-Tail-Schlüsselwörtern für besseren Traffic? Wie lange werden Sie ein Ziel-Keyword für Ihre Nische verfolgen?

Diese und andere Entscheidungen werden von Ihren besonderen Bedürfnissen und Ihrer Situation abhängen. Einer der Punkte auf unserer Checkliste lautet: „Testen, bewerten und verbessern“. Das bedeutet: Probieren Sie aus und ändern Sie, bis Sie einen Treffer landen. Sie finden kein Gold mit einer einzigen Ausgrabung; Sie untersuchen das Feld nach Indikatoren und graben in den besten Gebieten. Das Gleiche gilt für Schlüsselwörter: Sie erhalten die idealen Schritte und die beste Richtung, aber die endgültige Entscheidung liegt ganz bei Ihnen. Letztendlich werden beharrliche Bemühungen zu den gewünschten Ergebnissen führen.

Halten Sie sich einfach an die Checkliste für die Keyword-Recherche, die wir Ihnen vorgestellt haben. Schlüsselwortrecherche ist sowohl Kunst als auch Wissenschaft, und sie erfordert Kreativität und Geduld. Es gäbe keine hochrangigen Websites mit konstant hohem Traffic, wenn sich die Bemühungen ihrer Webmaster und Eigentümer nicht auszahlen würden. Also, bleiben Sie dran!