La lista definitiva de comprobación de la investigación de palabras clave para un buen SEO

¿Sabe cómo hacer una investigación de palabras clave? Si su respuesta es negativa, se está perdiendo una de las tareas SEO más importantes. No se preocupe. Hemos recopilado los pasos que puede seguir y hemos elaborado esta última lista de comprobación de palabras clave para un buen SEO. Si ya conoce el tema, considere esto como un repaso.

Hace poco hicimos un artículo exhaustivo sobre las mejores herramientas SaaS de búsqueda de palabras clave para SEO en el que abordamos las técnicas SEO y la importancia así como los beneficios de la búsqueda de palabras clave. En este artículo, le daremos indicaciones sobre cómo elegir palabras clave y orientación para una investigación de palabras clave eficaz.

Nuestro objetivo es ofrecerle una buena comprensión y una referencia rápida sobre lo que debe hacer cuando se trata de la investigación de palabras clave. Tenga en cuenta que las palabras clave son esenciales para sus estrategias de marketing, el mensaje y el contenido de su sitio web y, en última instancia, para el éxito de su negocio.

El papel de las palabras clave SEO

Por sí sola, una «palabra clave» se explica por sí misma. En el contexto del mundo conectado de hoy en día, las palabras clave son los términos que utiliza la gente para buscar información en Internet. Para las empresas, las palabras clave son la piedra angular de la optimización de los motores de búsqueda (SEO).

Las empresas se adhieren y aplican estrategias y técnicas SEO probadas para que, cuando la gente busque algo y escriba palabras clave en un nicho o sector concreto, su negocio, empresa, producto, servicio o sitio web aparezca en los primeros puestos de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Es probable que la gente acuda en masa a estos sitios web mejor clasificados para buscar respuestas a sus consultas o comprar lo que necesitan.

En un entorno SEO, las empresas se centrarán específicamente en determinadas palabras clave en las que aparecerán en los primeros puestos. Esparcirán estas palabras clave por todas sus páginas web y contenidos para aumentar las posibilidades de que la gente encuentre su negocio a través de los motores de búsqueda. Ese era el papel de las palabras clave entonces, e incluso ahora.

Ahora, sin embargo, los motores de búsqueda se han vuelto mucho más sofisticados y elegirían las palabras clave por su relevancia más que por su densidad. Mientras que entonces las palabras clave eran factores fundamentales para clasificar los sitios web, hoy en día forman parte de la estrategia general de SEO, que incluye una gran experiencia de usuario y un contenido atractivo y de calidad optimizado para móviles.

Sin duda, las palabras clave seguirán desempeñando su papel como componente SEO crucial para ayudar a clasificar los sitios web. También llevará a cabo la tarea de vincular la SEO con los consumidores y dirigir a estos últimos a los sitios con la mejor información o el artículo que buscan.

Tipos de palabras clave

Antes de pasar a nuestra lista de comprobación, es importante conocer los diferentes tipos de palabras clave. De esta forma podrá enfocar su marketing digital, como los anuncios PPC o SEO, para mejorar el tráfico y la clasificación de su sitio web. Existen varios tipos de palabras clave, pero anotaremos algunas de las más utilizadas, como las tres primeras de nuestra lista, que se basan en el número de palabras.

1. Palabras clave de cola corta. Una o dos palabras que suelen tener el mayor volumen de búsqueda y la mayor competencia, desde el punto de vista de la SEO. Debido a que la intención de búsqueda no está clara, estas palabras clave son objetivos pobres para la conversión. Algunos ejemplos son

• gato
• restaurante
• software
• SEO

2. Palabras clave de cola media. De tres a cuatro palabras con una competencia media y un volumen de búsqueda moderado. La intención de búsqueda de estas palabras clave es más clara; por lo tanto, son más específicas y tienen una mayor tasa de conversión en comparación con las palabras clave de cola corta.

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3. Palabras clave de cola larga. Normalmente de cinco palabras o más, son las palabras clave con menor volumen de búsqueda y menor competencia. Son buenas para apuntar a mejorar el tráfico del sitio y las clasificaciones SEO debido a su intención de búsqueda específica.

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4. Palabras clave perennes. Se trata de palabras clave que mantienen su frescura y relevancia en los motores de búsqueda debido al gran interés de los usuarios. Puede optimizar su contenido para las palabras clave evergreen ya que atraerán continuamente tráfico de búsqueda a largo plazo.

• mejores herramientas de búsqueda de palabras clave
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4. Palabras clave transaccionales. En marketing digital, se utilizan normalmente para captar visitantes que están dispuestos a pasar a la acción, como comprar un producto o contratar un servicio. También se conocen como «palabras clave del comprador» y suelen empezar con palabras como comprar, comprar, mejor y top o incluir palabras como en venta, cerca de mí, opiniones y comprar.

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• reseñas de software de edición fotográfica
• comprar flores online

5. Palabras clave informativas. Se trata de frases que suelen formular consultas para buscar respuestas e información. Las palabras clave suelen empezar con las 5W y la 1H: quién, qué, cuándo, dónde, por qué y cómo. Puede haber otras palabras interrogativas como debería, hace, hace y puede.

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• ¿puede el SEO ayudar a los sitios web a clasificarse?
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6. Palabras clave en tendencia. Los repuntes repentinos en el interés de los usuarios pueden producir palabras clave en tendencia que puede optimizar y en las que puede basar su contenido. Estas palabras clave suelen girar en torno a las últimas noticias, temas virales o acontecimientos estacionales muy esperados.

• Ofertas del Viernes Negro
• Lakers contra Rockets
• Fechas de la gira de conciertos de BTS
• Ola de calor en Europa

Existen otros tipos de palabras clave, como las palabras clave de PPC, las palabras clave de SEO semántico, las palabras clave orgánicas, las palabras clave genéricas, las palabras clave de enfoque, las palabras clave de marca, etc. Éstas es mejor dejarlas para otro artículo más extenso.

Lo importante de conocer los distintos tipos de palabras clave es que podrá mejorar el SEO fuera y dentro de la página de sus contenidos, así como orientar sus estrategias de marketing digital. Además, tendrá una idea de lo que debe buscar cuando empiece a hacer la investigación de palabras clave.

Indicadores clave al hacer la investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave para SEO no es tan complicada como a veces se la pinta. Todo se reduce a encontrar frases y palabras específicas que la gente utiliza para buscar información. Sólo necesita averiguar dos cosas: el volumen de búsqueda o volumen de tráfico y la competencia para sus palabras clave objetivo.

Estos dos indicadores de palabras clave se pueden analizar y averiguar fácilmente utilizando herramientas de investigación de palabras clave como Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush y otras plataformas de software similares. El volumen de búsqueda y la competitividad ocuparán un lugar destacado en nuestra lista de comprobación, pero para que se haga una idea de la información que le proporcionan, repasémoslos rápidamente.

Volumen de búsqueda

El volumen de búsqueda de palabras clave se define como el número de veces que se busca una palabra clave concreta en un periodo de tiempo específico. En otras palabras, podrá saber cuántas veces se ha buscado una palabra clave concreta en, digamos, un periodo de tiempo de un mes.

Sabiendo qué palabras clave son populares, suscitan un gran interés y despiertan interés para ese mes, para los próximos meses o para los siguientes (las herramientas de investigación de palabras clave pueden ofrecer previsiones del volumen de búsqueda), podrá elaborar sus contenidos y estrategias de marketing en torno a esas palabras clave.

Tenga en cuenta que el volumen de búsqueda de palabras clave puede ser estacional o constante. En cuyo caso, tendrá que alinear su contenido con palabras clave estacionales (por ejemplo, regalos de San Valentín, artículos de Navidad) o palabras clave perennes (como las que abordamos anteriormente).

Competitividad

La competencia o competitividad de las palabras clave es una medida de lo difícil o duro que será posicionarse para una determinada palabra clave. La competencia para una determinada palabra clave varía en función del sector y de la popularidad de la palabra clave.

La determinación de la competitividad de una palabra clave se realiza mediante una puntuación de 1 a 100, en la que cuanto mayor es la puntuación, más competitiva es la palabra clave. A través de una herramienta de análisis competitivo que recopila métricas de las SERPs sobre una palabra clave elegida, sabrá si esa palabra clave ya está clasificada por sus competidores.

Si crea contenido en torno a esa palabra clave altamente competitiva, será difícil que su sitio se posicione. No valdría la pena malgastar su tiempo y esfuerzo persiguiendo esa palabra clave, por lo que le convendría centrarse en palabras clave de competencia media y trabajar su contenido con ellas.

Con todo lo anterior en mente, estamos preparados para repasar nuestra lista de comprobación para la investigación de palabras clave.

Lista de comprobación de la investigación de palabras clave

Guarde esta lista de comprobación como una referencia práctica a la que puede volver para obtener instrucciones e indicaciones en cualquier momento que necesite aplicar palabras clave SEO de calidad para su sitio web.

1. Estudie su nicho

Antes de ponerse a buscar y analizar las mejores palabras clave para su contenido y su sitio web en las que pueda posicionarse, necesita entender su nicho. No puede estar vendiendo de todo a todo el mundo. Esa no es una estrategia empresarial sólida y, de hecho, es una fórmula para el fracaso.

Incluso los grandes conglomerados mundiales con miles de artículos en su mezcla de productos tienen ciertos grupos demográficos o parte de la población a la que se dirigen. Los profesionales del marketing y las empresas establecidas lo saben, pero para un empresario novato, tiene que encontrar y orientar su nicho de mercado. ¿Cómo hacerlo?

Imagen: Sistrix.com

Sistrix, un proveedor de recursos y herramientas SEO, ofrece cinco pasos para identificar su nicho, así como para comprender a su público. Entre ellos se incluyen:

1. Realice un estudio de mercado – Esto le ayudará a definir y comprender a su público objetivo, conocer la magnitud del mercado para sus servicios o productos y saber quiénes son sus clientes ideales. Entre los recursos y herramientas que puede utilizar para la investigación de mercado se incluyen las encuestas a consumidores, Google Trends y Statista.com, entre otros.
2. Realice un estudio de mercado.
3. Revise a su competencia – Al estudiar a su competencia aprenderá sobre marcas específicas que están ganando tracción, el contenido que están creando y lo que funciona y no funciona para ellas. Una herramienta de investigación de palabras clave con análisis de la competencia es suficiente para proporcionarle estas y más perspectivas.
4. Las palabras clave y el análisis de la competencia son esenciales para el éxito de su negocio.
5. Examine los datos de su sitio web: las herramientas de análisis de sitios y páginas web como Google Analytics pueden proporcionarle información útil como los datos demográficos de los visitantes de su sitio web, las páginas a las que van y los productos en los que hacen clic.
6. Encuentre una herramienta de análisis de palabras clave con un análisis de la competencia que le proporcione estos y otros datos.
7. Encuentre las palabras clave adecuadas – Necesitará una investigación de palabras clave tan pronto para encontrar su nicho de mercado y su cliente, lo que demuestra lo vitales que son las palabras clave. Puede fijarse en el volumen de búsqueda de palabras clave para descubrir los términos y frases que utiliza su público objetivo para buscar los productos o servicios que usted ofrece.
8. Pregunte a sus clientes sobre las palabras clave adecuadas.
9. Pregunte a sus clientes – La mejor fuente para conocer su nicho es preguntar a los propios clientes y consumidores. A través de entrevistas informales o encuestas sencillas, sabrá lo que su público necesita o desea y obtendrá información más específica como su edad, sexo, educación, profesión, etc.
10. Pregunte a sus clientes.

Observe que ya entran en juego las dos métricas de palabras clave que hemos retomado anteriormente: el volumen de búsqueda y la competencia. Se seguirán utilizando a medida que avancemos en nuestra lista de comprobación.

2. Defina sus objetivos SEO

Uno no va a la batalla sin conocer su misión. En la misma línea, usted no se dedica a buscar palabras clave al azar sin antes determinar sus objetivos SEO. Pregúntese lo siguiente:

• ¿Cuál es el objetivo principal de mi negocio?
• ¿Qué hace que mi negocio y mis productos o servicios sean únicos o especiales?
• ¿A quién intento conectar o llegar? (Podría responderse con la lista de comprobación nº 1)
• ¿Cuál es el propósito de mi sitio web y qué pretendo conseguir con él?

Puede que haya otras cuestiones que se le ocurran y sobre las que pueda reflexionar. Tómese su tiempo para responder a esas preguntas con seriedad y detalle porque se convertirán en la base de su estrategia de palabras clave.

Los objetivos de SEO son cruciales porque le proporcionarán una dirección más clara a su estrategia y un mejor enfoque de su objetivo. No se quedará a oscuras, tanteando el terreno. Los objetivos también le permiten medir su progreso de forma objetiva y hacer correcciones si se desvía del camino.

En el caso de la investigación de palabras clave, su propósito seguramente sea posicionarse para determinadas palabras clave de su nicho, atraer más tráfico y hacer crecer su negocio. Puesto que su intención está clara y centrada, ahora puede determinar cómo llegar a ella. Ahrefs proporciona una ilustrativa pirámide de objetivos SEO:

Imagen: Ahrefs.com

De lo que se trata es de dividir las cosas en piezas manejables, una especie de peldaños a medida que se asciende para alcanzar el objetivo general. El artículo de Ahrefs explica el proceso de esta manera: «A medida que complete los objetivos de proceso, estará bien posicionado para alcanzar sus objetivos de rendimiento. A medida que complete sus objetivos de rendimiento, es probable que logre su objetivo de resultado».

Reconozca, no obstante, que sus objetivos de SEO deben ser paralelos a su misión empresarial. La clasificación no se consigue de la noche a la mañana, requiere tiempo y mejoras continuas. Y los esfuerzos y recursos que invierta determinarán su objetivo de resultados.

Tenga los pies en la tierra para darse cuenta del nivel de clasificación que puede alcanzar en relación con sus inversiones en SEO, el tamaño de su negocio y los retos que encontrará. Conocer estas realidades le equipará mejor para lograr su misión.

Con su nicho y sus objetivos establecidos, ya está listo para sumergirse en la elaboración de una lista de palabras clave.

3. Haga una lista de palabras clave

Esta no es una lista ordinaria y aleatoria. Usted está haciendo una lista de palabras clave que sea efectiva y que funcione para usted. Por lo tanto, dedicará un esfuerzo y tiempo extra y la actualizará con regularidad.

Es esencial que elabore una lista de palabras clave eficaz porque esa es su actividad inicial -entre sus objetivos de proceso– para alcanzar finalmente su objetivo final que es posicionarse en los resultados de los motores de búsqueda.

Además, una buena lista de palabras clave le permitirá idear contenidos relevantes que podrá distribuir a lo largo de un periodo de tiempo. Es una especie de calendario editorial de contenidos para que no se quede sin ideas nuevas y frescas.

Al crear su lista, preferiblemente en una hoja de cálculo, piense como sus clientes objetivo o potenciales (los ha identificado antes como su nicho) y guíese por su misión (también la ha establecido en la sección anterior). Es útil pensar en preguntas:

• ¿Qué buscan sus clientes objetivo?
• ¿Qué necesitan, quieren o desean en ocasiones especiales?
• ¿Cómo aborda o resuelve sus necesidades su producto o servicio?
• ¿Cuáles podrían ser los términos y frases que utilizan cuando buscan un producto?

 

Definitivamente, usted quiere que su producto o negocio sea encontrado cuando la gente utilice ciertos términos y frases. Por ejemplo, si vende auriculares puede empezar con las siguientes palabras clave:

• auriculares de botón
• auriculares de oreja
• auriculares cerrados
• auriculares abiertos
• auriculares con cancelación de ruido
• auriculares bluetooth
• auriculares inalámbricos
• auriculares con cable y micrófono
• auriculares audiófilos
• auriculares de marca
• auriculares de gama alta
• auriculares deportivos
• auriculares resistentes al agua
• auriculares inalámbricos

Con nuestro ejemplo, usted se dirige a amantes de la música (amplia demografía), audiófilos, amantes del cine, músicos, estudios de música/grabación, productoras de audio/vídeo, compositores/arreglistas/escritores, DJ, alquileres de luz y sonido, locutores y presentadores de radio, agentes de centros de llamadas, representantes de servicios de asistencia, etc.

Su conocimiento de los tipos de palabras clave le resultará muy útil para incluir otros tantos elementos en su lista de palabras clave. Para poblar aún más su lista, puede utilizar herramientas de exploración de palabras clave que también utilizará para el siguiente paso.

4. Explore las palabras clave de su lista

Ahora que ya tiene su lista de palabras clave, es hora de indagar un poco en ellas.

Va a realizar una investigación de palabras clave y existen muchas herramientas que le ayudarán en esta tarea. La primera a la que recurrirá es gratuita, ampliamente accesible y el motor de búsqueda por defecto para la mayoría. Es Google, por supuesto.

Escriba una a una las palabras clave de su lista y Google ya le dará sugerencias mientras usted sigue tecleando. Ponga auriculares para los oídos en la barra de búsqueda y le aparecerán varias sugerencias. Introduzca las palabras clave y conocerá los sitios web líderes en el ranking para esas palabras clave concretas, incluidas tiendas minoristas, tiendas de equipamiento en línea, marcas de auriculares y sitios de reseñas y valoraciones.

Eche un vistazo a la sección «La gente pregunta» porque se trata de importantes palabras clave transaccionales o informativas: la gente pregunta si los auriculares over ear merecen la pena o si son mejores que los auriculares on ear. Se trata de palabras clave con intención de búsqueda, es decir, que buscan realizar una compra.

También merece la pena examinar las «imágenes para auriculares de botón» (o cualquiera que sea la palabra clave). Las palabras clave más populares suelen describir estas imágenes, como con cable, bluetooth, anulación de ruido, etc., que validan las palabras clave de su lista. Las «búsquedas relacionadas» también le proporcionarán palabras clave buscadas.

Si utiliza herramientas de investigación de palabras clave como Ahrefs, SEMrush, Moz y otras, obtendrá una visión más rica de sus palabras clave e incluso más sugerencias de palabras clave. Estas herramientas (normalmente con sus planes de mayor precio) pueden ofrecerle 1000 palabras clave en una lista típica completa con detalles para cada palabra clave o frases como volumen de búsqueda, intención, dificultad, tendencia, coste por clic y mucho más.

Teniendo toda la información importante sobre sus palabras clave, ya puede embarcarse en las palabras clave de cola larga. Hablaremos de su importancia en el siguiente paso de nuestra lista de comprobación.

5. Encuentre palabras clave de cola larga

En su investigación de palabras clave, intente encontrar palabras clave de cola larga. Tienen menos competencia y reciben menos tráfico, por lo que le resultará más fácil posicionarse para ese tipo de palabras clave. Como hemos aprendido antes, las palabras clave de cola larga tienen más términos y son más específicas, lo que le da un mejor valor de conversión.

Siguiendo con nuestro ejemplo de la sección 3, una simple búsqueda de auriculares probablemente le dará resultados de grandes minoristas como Amazon, Best Buy y Target que venden estos aparatos o de fabricantes de marca como JBL, Sony o Bose. Los sitios web de estas empresas ya están clasificados para la palabra auriculares y le resultará difícil colarse en su territorio en la página uno de los resultados de búsqueda. Por desgracia, más del 90% de los usuarios de Google nunca se molestan en hacer clic en la página dos. En resumen, los dominios establecidos son los dueños de la palabra clave.

Las palabras clave de cola larga suelen considerarse el «arma secreta» de las palabras clave SEO. Tendrá más posibilidades de clasificarse si optimiza su contenido para palabras clave de cola larga como las siguientes:

• auriculares bluetooth inalámbricos asequibles
• mejores auriculares con cancelación de ruido para audiófilos
• mejores auriculares de conducción ósea
• ¿son mejores los auriculares que los cascos?
• ¿son los auriculares beats los mejores entre las principales marcas?
• auriculares de entrenamiento verdaderamente resistentes al agua
• los 10 mejores auriculares inalámbricos económicos para amantes de la música

Usted entiende el punto. Aunque parezca contrario a la intuición, ya que la búsqueda se estrecha y se vuelve más centrada, limitando así su audiencia, su contenido y su sitio web tienen más probabilidades de aterrizar en la parte superior de las SERPs. Y, además, ganará tráfico de búsqueda orgánico y clientes con intención de compra.

La mayoría de las herramientas de búsqueda de palabras clave disponen de funciones para generar palabras clave de cola larga a partir de términos de cabecera o palabras semilla. También existen generadores gratuitos de palabras clave de cola larga en línea como los de Keyword Tool y Small SEO Tools. Sin embargo, el número de palabras clave que pueden producir es limitado y carece de detalles, a menos que se suscriba a sus planes de pago.

6. Analice las palabras clave competitivas

Herramienta en línea gratuita Similarweb.com que muestra las principales palabras clave para un determinado sitio web.

Su competencia se convierte en la base para saber si debe buscar palabras clave de cola larga o no. Sin embargo, aparte de eso, debería realizar un análisis de las palabras clave de la competencia para determinar las estrategias SEO de sus competidores, averiguar las palabras clave por las que se posicionan, descubrir sus puntos fuertes y débiles y comprender cómo le va a usted en comparación.

Al estudiar las palabras clave de la competencia, puede encontrar oportunidades para mejorar sus clasificaciones, descubrir partes de sus procesos y estrategias de SEO que puede mejorar y descubrir palabras clave a las que sus rivales no se dirigen. En esencia, está tratando de mantenerse competitivo y en la carrera.

Entonces, ¿cómo lo hace? La investigación de la competencia suele ser uno de los componentes principales de las plataformas SEO todo en uno, uniéndose a otras herramientas como la auditoría del sitio, el rastreador de clasificaciones, el análisis de vínculos de retroceso y la investigación de palabras clave. Es tan fácil como teclear el dominio o la URL de una determinada empresa o sitio web, y la plataforma puede mostrarle todo o parte de lo siguiente:

• fuentes de tráfico de la competencia
• datos demográficos de la audiencia
• estrategias SEO y palabras clave PPC de la competencia
• top palabras clave orgánicas
• valor de las palabras clave por las que se clasifican los competidores
• análisis de los anuncios de la competencia
• compromisos en las redes sociales
• menciones en línea de la competencia
• ranking y posiciones de la competencia a lo largo del tiempo

Perspectivas profundas como las anteriores se ofrecen normalmente a través de herramientas SEO SaaS premium como Serpstat, SpyFu y KWFinder. Pero primero puede optar por los datos a nivel superficial que pueden proporcionar herramientas gratuitas basadas en la web como SimilarWeb, Google Trends y Siteliner.

7. Examine la intención de búsqueda de las palabras clave

La intención de búsqueda también se conoce como intención de palabra clave o intención de usuario. Es la motivación que impulsa al usuario a buscar algo en Internet utilizando términos o palabras clave. Es un aspecto importante de la SEO porque le permite comprender la intención que hay detrás de la palabra clave.

Conociendo la intención del usuario podrá entonces dirigir las palabras clave más relevantes para sus campañas y contenidos. En su mayor parte, la intención del usuario viene en forma de una consulta de búsqueda utilizando un motor de búsqueda para encontrar respuestas específicas. Una vez más, nuestro conocimiento de los tipos de palabras clave pasa a primer plano porque existen tres tipos de intención de búsqueda basados en ellas. Éstas son navegacionales, informativas, y comerciales.

Intención de navegación. Se trata de una palabra clave que contiene el nombre de una empresa o marca y el buscador desea acceder al sitio o página web adecuados.

Ejemplos:

• inicio de sesión en facebook
• registro en Netflix
• zapatillas adidas
• photoshop online

Consejos:

• En la medida de lo posible, asegúrese de que el contenido del sitio lleve siempre el nombre de sus productos, marca, negocio o empresa.
• Lo más importante es que el contenido del sitio lleve siempre el nombre de su empresa.
• Cuando se trata de términos de búsqueda, los nombres de marca aventajan a los que no llevan marca.

Intención informativa. El buscador utiliza términos para encontrar información sobre un determinado tema sin tener necesariamente la intención de comprar algo.

Ejemplos:

• qué es la nft
• síntomas de la nft
• síntomas del covid
• características del software de seo
• cómo utilizar la herramienta de investigación de palabras clave

Consejos:

• No desestime la intención informativa aunque no haya un signo claro de compra.
• Siempre que tenga una intención informativa, no la desestime.
• Proponga siempre un contenido completo para su nicho con el fin de establecer la autoridad del dominio y aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda.
• Siempre que sea posible, cree un contenido completo para su nicho.

Intención comercial. También llamadas intención transaccional, son palabras clave utilizadas por buscadores que están dispuestos a comprar algo.

Ejemplos:

• coches usados en venta cerca de mi
• comprar auriculares inalámbricos
• comprar auriculares inalámbricos en línea
• sistemas de cine en casa asequibles
• precios promocionales de líneas aéreas

Consejos:

• Hay mucha competencia para posicionarse en el ranking de palabras clave comerciales, por lo que éstas necesitan enfoque y compromiso.
• Términos poco claros como aquellos con reviews, top 10, o best pueden no tener una fuerte intención comercial pero aún así pueden ser clasificados como tales en su lista de palabras clave.

Conocer la intención de búsqueda de las palabras clave le ayudará a optimizar contenidos que respondan a consultas específicas, a preparar dichos contenidos para la conversión y a acercarse a su objetivo de rendimiento, que es clasificarse. Ahora dirijamos su atención a las palabras clave que se clasificarán para usted.

8. Decida a qué palabras clave dirigirse

Si ha seguido todos los pasos anteriores y ha llegado hasta aquí, a estas alturas su hoja de cálculo debería estar llena de términos y frases, y rebosante de información sobre la competencia y la intención de búsqueda de palabras clave de su público nicho.

Ha llegado el momento de establecer una estrategia de palabras clave y evaluar a qué palabras clave debe dirigirse su mercado objetivo. Piense en su negocio: ¿qué es lo que ofrece o cuál es su producto o servicio principal? Probablemente tenga una buena idea de ello tras definir su nicho en la primera sección y tras examinar el volumen de búsqueda de palabras clave y la competencia de palabras clave. Su palabra clave principal o head keyword es quién o qué es usted. A continuación encontrará algunos ejemplos:

• consultor de marketing
• diseñador web
• supervisor de tienda
• fotógrafo

Su palabra clave principal, digamos fotógrafo, es la que mejor describe su servicio o negocio. fotógrafo o fotografía debe situarse a partir de ahora en las zonas relevantes de su sitio web, como en la página Acerca de nosotros, la página de contacto o en los artículos de su blog.

Pero fotógrafo es una palabra clave de cabecera muy competitiva. Lo que busca son palabras clave con un volumen de búsqueda elevado pero con una competencia y un CPC bajos. Ahora buscará palabras clave de cola media como su especialización:

• fotógrafo de bodas
• fotógrafo de retratos
• fotógrafo de viajes
• fotógrafo de paisajes

Puede hacerlo más específico con variantes de cola larga:

• fotógrafo de bodas en el área de Los Ángeles (localizado)
• fotógrafo de viajes para destinos asiáticos (regionalizado)
• tienda de fotografía para cámaras y accesorios usados de calidad
• fotografía profesional de retratos para anuarios e informes anuales

Ampliar a partir de palabras clave de cabecera para fotografía y dirigirse a frases clave que especifiquen la naturaleza de su negocio aumenta sus posibilidades de ser indexado para ese servicio concreto. Puede ayudar a los buscadores o clientes potenciales a encontrarle, especialmente si se encuentra en su zona.

Para resumir esta sección de nuestra lista de comprobación de investigación de palabras clave, guíese por lo siguiente:

• Puntee palabras clave de cabecera que sean descriptivas de su negocio o mercado objetivo.
• Pregunte a los buscadores por palabras clave que sean descriptivas de su negocio o mercado objetivo.
• Construya a partir de estas palabras clave para obtener palabras clave de cola larga.
• Mezcle las palabras clave de cola larga con las de cola larga.
• Mezcle y combine palabras clave para obtener la combinación adecuada de volumen y competitividad.
• Monitoree las palabras clave.
• Supervise el rendimiento de las palabras clave en relación con el rendimiento del sitio y realice ajustes si es necesario.
• Mantenga su sitio web actualizado.

El último punto anterior -supervisar y realizar ajustes- es la esencia de los dos pasos restantes de nuestra lista de comprobación, así que siga leyendo.

9. Probar, evaluar y mejorar

Crédito de la imagen: SERanking.com con su herramienta de seguimiento de palabras clave.

Todos los pasos que ha seguido desde el principio de este artículo y los esfuerzos que ha realizado deberían darle algunos buenos motivos para alegrarse, aunque no siempre sea así. Anímese. La estrategia de palabras clave es un trabajo en curso, razón por la cual las métricas se le ofrecen en rangos: mensuales, trimestrales, anuales.

Ha elaborado un gran contenido: una serie de artículos de calidad y bien documentados relacionados con la fotografía de viajes, como los aspectos básicos, consejos y tutoriales, qué llevar al lugar de destino, errores comunes de los fotógrafos de viajes, grandes destinos naturales, dónde encontrar alojamientos asequibles, la mejor época del año para viajar a determinados lugares, etc.

Ha optimizado los artículos en consecuencia, redactándolos con palabras clave y frases que su público objetivo -viajeros, turistas, mochileros, aventureros, fotógrafos, entusiastas de la fotografía y aficionados- podría utilizar en su consulta.

Al cabo de un tiempo, inspeccione sus clasificaciones: ¿aparecieron esos artículos en la primera página de las SERP? Si lo hicieron, regálese una botella de cerveza bien fría. Si su contenido aterrizó en la segunda o tercera página, siga adelante y termine esa bebida espumosa y luego repase cualquiera de las tres formas de evaluar el rendimiento del contenido.

• Vaya a Google y compruebe las palabras clave y las frases que utilizó para optimizar sus artículos.
• Vaya a Google y compruebe las palabras clave y las frases que utilizó para optimizar sus artículos.
• Refiérase a Google Search Console para ver las consultas para las que se está clasificando.
• Utilice una herramienta de búsqueda de Google.
• Utilice una herramienta de seguimiento de palabras clave (como la de SE Ranking que aparece arriba) para ver cómo le va durante un periodo determinado. Si se producen caídas en el rendimiento, puede aplicar cambios de inmediato.
• Si se producen caídas en el rendimiento, puede aplicar cambios de inmediato.

¿Sigue sin llegar a la página uno? Entonces repita. Ponga un ángulo o gancho más interesante a sus artículos. Sea más específico en su enfoque y diríjase a un nicho concreto como los fotógrafos de viajes o los clubes de fotografía. Sea más específico con palabras clave de cola larga. A continuación, vuelva a hacer un seguimiento, pruebe y evalúe de nuevo, e introduzca más mejoras hasta llegar a la página uno.

Vigilar el rendimiento del sitio y de las palabras clave es una tarea meticulosa y necesita toda la ayuda de esas prácticas herramientas de análisis SEO para facilitarle el trabajo. Lo que importa es que sea capaz de calcular si sus esfuerzos le están dando los rendimientos esperados y le acercan a su objetivo de resultados.

10. Actualice y refresque el contenido

Nada permanece como está. Las tendencias van y vienen. Las preferencias de los consumidores varían con el tiempo. Debe ser rápido para adaptarse y refrescar su contenido o actualizar su investigación de palabras clave tan regularmente como sea necesario. Recuerde que sus competidores también tienen sus oídos cerca del suelo vigilando las noticias calientes, los temas de moda y los temas populares, y adaptándose en consecuencia. No querrá parecer un novato y quedarse atrás.

Una vez más, consulte las herramientas de investigación de palabras clave para ver las tendencias de las mismas. Sea proactivo y anticípese a las tendencias estacionales, como las vacaciones, para poder preparar con tiempo los contenidos adecuados. También existen herramientas de escucha social y de mención en línea que le mantendrán al tanto del pulso de las audiencias de Internet.

Asimismo, los buscadores podrían estar utilizando palabras clave o términos de búsqueda diferentes y ser creativos en sus frases. Esto podría desorientarle al ver que las palabras clave habituales a las que se dirige y para las que se posiciona ya no funcionan. Esté atento a los cambios, aunque con una sólida estrategia SEO de palabras clave en marcha estará en una posición mucho mejor para capear cualquier desafío que se le presente.

Aunque las palabras clave no son propensas a sufrir cambios de la noche a la mañana, resulta útil ser ágil y estar preparado para cuando éstos se produzcan. Prepárese para ello con esta lista de comprobación de investigación de palabras clave para SEO.

Los esfuerzos compensan

Habrá diferentes circunstancias y requisitos para blogueros, vendedores, propietarios de sitios web y otros, pero las estrategias y técnicas de SEO probadas seguirán siendo las mismas. ¿Se lanzará de cabeza a por las palabras clave competitivas? ¿Se quedará con las palabras clave de cola larga para obtener mejor tráfico? ¿Durante cuánto tiempo perseguirá una palabra clave objetivo para su nicho?

Estas y otras decisiones vendrán dictadas por sus necesidades y situación particulares. Uno de los puntos de nuestra lista de comprobación dice «probar, evaluar y mejorar». Significa probar y modificar hasta dar en el blanco. No se encuentra oro en una sola excavación; hay que sondear el terreno en busca de indicadores e ir excavando en las mejores zonas. Lo mismo ocurre con las palabras clave, se le darán los pasos ideales y la mejor dirección pero la decisión final será toda suya. Con el tiempo, los esfuerzos persistentes producirán los resultados deseados.

Sólo manténgase cerca de la lista de comprobación de investigación de palabras clave que hemos esbozado. La investigación de palabras clave es tanto arte como ciencia, y requieren creatividad y paciencia. No existirían sitios web de alto rango y gran tráfico constante si los esfuerzos de sus webmasters y propietarios no dieran sus frutos. Así que, ¡mantenga el rumbo!