A lista de verificação definitiva da pesquisa de palavras-chave para um bom SEO

O senhor sabe como fazer pesquisa de palavras-chave? Se a resposta for negativa, o senhor está perdendo uma das tarefas mais importantes de SEO. Não se preocupe. Compilamos as etapas que o senhor pode seguir e criamos esta última lista de verificação de palavras-chave para um bom SEO. Se o senhor já conhece o assunto, considere isso como uma atualização.

Recentemente, fizemos um artigo exaustivo sobre as melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave SaaS para SEO, no qual abordamos as técnicas de SEO e a importância, bem como os benefícios da pesquisa de palavras-chave. Neste artigo, daremos ao senhor instruções sobre como escolher palavras-chave e orientações para uma pesquisa de palavras-chave eficaz.

Nosso objetivo é oferecer ao senhor um bom entendimento e uma referência pronta sobre o que fazer quando se trata de pesquisa de palavras-chave. Lembre-se de que as palavras-chave são essenciais para suas estratégias de marketing, para a mensagem e o conteúdo do seu site e, por fim, para o sucesso do seu negócio.

O papel das palavras-chave de SEO

Por si só, uma “palavra-chave” é autoexplicativa. No contexto do mundo conectado de hoje, as palavras-chave são os termos usados pelas pessoas para pesquisar informações na Internet. Para as empresas, as palavras-chave são a pedra angular da otimização para mecanismos de pesquisa (SEO).

As empresas aderem e aplicam estratégias e técnicas de SEO testadas para que, quando as pessoas procurarem algo e digitarem palavras-chave em um determinado nicho ou setor, sua empresa, seu produto, seu serviço ou seu site apareça na parte superior das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERP). É provável que as pessoas se dirijam a esses sites com as melhores classificações para buscar respostas às suas perguntas ou comprar o que precisam.

Em uma configuração de SEO, as empresas visam especificamente a determinadas palavras-chave em que se classificam em primeiro lugar. Elas espalham essas palavras-chave por todas as suas páginas da Web e conteúdo para aumentar as chances de as pessoas encontrarem seus negócios por meio dos mecanismos de busca. Esse era o papel das palavras-chave na época e até hoje.

Agora, no entanto, os mecanismos de pesquisa se tornaram muito mais sofisticados e escolhem as palavras-chave por sua relevância e não por sua densidade. Embora as palavras-chave fossem fatores fundamentais para a classificação de sites, atualmente elas fazem parte da estratégia geral de SEO, que inclui uma excelente experiência do usuário e conteúdo de qualidade envolvente, otimizado para dispositivos móveis.

Sem dúvida, as palavras-chave continuarão a desempenhar seu papel como um componente crucial de SEO para ajudar a classificar os sites. Elas também terão a tarefa de vincular o SEO aos consumidores e direcioná-los para sites com as melhores informações ou itens que eles estão procurando.

Tipos de palavras-chave

Antes de passarmos à nossa lista de verificação, é importante conhecer os diferentes tipos de palavras-chave. Dessa forma, o senhor poderá focar seu marketing digital, como anúncios PPC ou SEO, para melhorar o tráfego e as classificações do seu site. Há vários tipos de palavras-chave, mas vamos anotar algumas das mais usadas, como as três principais da nossa lista, que se baseiam no número de palavras.

1. Palavras-chave de cauda curta Uma ou duas palavras geralmente têm o maior volume de pesquisa e a maior concorrência em termos de SEO. Como a intenção da pesquisa não é clara, essas palavras-chave são alvos ruins para conversão. Alguns exemplos incluem:

• • gato
  • restaurante
  • software
  • SEO

2. Palavras-chave de cauda média. Três a quatro palavras com concorrência média e volume de pesquisa moderado. A intenção de pesquisa para essas palavras-chave é mais clara; portanto, elas são mais direcionadas e têm maior taxa de conversão em comparação com as palavras-chave de cauda curta.

• • alimentação para gatos bebês
  • restaurante próximo ao centro da cidade
  • Software de SEO gratuito
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3. Palavras-chave de cauda longa. Normalmente com cinco palavras ou mais, são palavras-chave com o menor volume de pesquisa e a menor concorrência. Elas são boas para direcionar para melhorar o tráfego do site e as classificações de SEO devido à sua intenção de pesquisa específica.

• • comida de bebê para gatos servida em embalagens pequenas
  • Restaurante próximo ao centro da cidade que serve comida chinesa
  • Software de SEO gratuito para iniciantes
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4. Palavras-chave Evergreen. São palavras-chave que mantêm o frescor e a relevância nos mecanismos de busca devido ao alto interesse dos usuários. O senhor pode otimizar seu conteúdo para palavras-chave perenes, pois elas atrairão continuamente o tráfego de pesquisa a longo prazo.

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5. Palavras-chave transacionais. No marketing digital, elas são normalmente usadas para envolver os visitantes que estão prontos para agir, como comprar um produto ou contratar um serviço. Elas também são chamadas de “palavras-chave do comprador” e geralmente começam com palavras como comprar, comprar, melhor e melhor ou incluem palavras como para venda, próximo a mim, revisões e para comprar.

• • carros à venda perto de Chicago
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  • Revisões de software de edição de fotos
  • comprar flores on-line

6. Palavras-chave informativas. Essas são frases que normalmente fazem consultas para buscar respostas e informações. As palavras-chave geralmente começam com os 5Ws e 1H – quem, o quê, quando, onde, por que e como. Pode haver outras palavras interrogativas como deve, faz, faz e pode.

• • por que a pesquisa de palavras-chave é importante
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7. Palavras-chave de tendência. Aumentos repentinos no interesse do usuário podem produzir palavras-chave de tendência que podem ser otimizadas e nas quais você pode basear seu conteúdo. Essas palavras-chave geralmente giram em torno das últimas notícias, tópicos virais ou eventos sazonais muito aguardados.

• • Ofertas da Black Friday
  • Lakers vs. Rockets
  • Datas da turnê de shows do BTS
  • Onda de calor na Europa

Há outros tipos de palavras-chave, incluindo palavras-chave de PPC, palavras-chave de SEO semântico, palavras-chave orgânicas, palavras-chave genéricas, palavras-chave de foco, palavras-chave de marca etc. É melhor deixar isso para outro artigo mais extenso.

A vantagem de conhecer os vários tipos de palavras-chave é que o senhor poderá melhorar o SEO off-page e on-page do seu conteúdo, além de orientar suas estratégias de marketing digital. Além disso, o senhor terá uma ideia do que procurar quando começar a fazer a pesquisa de palavras-chave.

Indicadores essenciais ao fazer pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave para SEO não é tão complicada como às vezes é apresentada. Tudo se resume a encontrar frases e palavras específicas que as pessoas usam para procurar informações. O senhor só precisa descobrir duas coisas: a pesquisa ou o volume de tráfego e a concorrência para suas palavras-chave alvo.

Esses dois indicadores de palavras-chave podem ser facilmente analisados e identificados por meio de ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como o Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush e outras plataformas de software semelhantes. O volume de pesquisa e a competitividade terão destaque em nossa lista de verificação, mas apenas para que o senhor tenha uma ideia dos insights que eles proporcionam, vamos analisá-los rapidamente.

Volume de pesquisa

O volume de pesquisa de palavras-chave é definido como o número de vezes que uma determinada palavra-chave é pesquisada em um período específico de tempo. Em outras palavras, o senhor saberá quantas vezes uma palavra-chave específica foi pesquisada em, digamos, um mês.

Sabendo quais palavras-chave são populares, despertam grande interesse e geram interesse para o mês, para os próximos meses ou para os meses seguintes (as ferramentas de pesquisa de palavras-chave podem fornecer uma previsão do volume de pesquisa), o senhor poderá criar seu conteúdo e suas estratégias de marketing com base nessas palavras-chave.

Observe que o volume de pesquisa de palavras-chave pode ser sazonal ou constante. Nesse caso, o senhor terá de alinhar seu conteúdo com palavras-chave sazonais (por exemplo, presentes de dia dos namorados, itens de Natal) ou palavras-chave perenes (como as que abordamos anteriormente).

Competitividade

A concorrência ou competitividade de palavras-chave é uma medida do grau de dificuldade ou dificuldade de classificação para uma determinada palavra-chave. A concorrência de uma determinada palavra-chave varia de acordo com o setor e a popularidade da palavra-chave.

A determinação da competitividade da palavra-chave é feita por meio de uma pontuação de 1 a 100, em que quanto maior a pontuação, mais competitiva é a palavra-chave. Por meio de uma ferramenta de análise competitiva que reúne métricas de SERPs de uma palavra-chave escolhida, o senhor saberá se essa palavra-chave já foi classificada por seus concorrentes.

Se o senhor criar conteúdo em torno dessa palavra-chave altamente competitiva, será difícil para o seu site se classificar. Não valeria a pena desperdiçar seu tempo e esforço buscando essa palavra-chave, portanto, o senhor pode preferir segmentar palavras-chave de concorrência média e trabalhar seu conteúdo com elas.

Com tudo isso em mente, estamos prontos para revisar nossa lista de verificação de pesquisa de palavras-chave.

Lista de verificação de pesquisa de palavras-chave

Mantenha esta lista de verificação como uma referência útil à qual você pode voltar para obter instruções e orientações sempre que precisar aplicar palavras-chave de SEO de qualidade ao seu site.

1. Estude seu nicho

Antes de procurar e analisar as melhores palavras-chave para o seu conteúdo e site que possam ser classificadas, o senhor precisa entender o seu nicho. O senhor não pode vender tudo para todo mundo. Essa não é uma estratégia comercial sólida e, na verdade, é uma fórmula para o fracasso.

Até mesmo os grandes conglomerados globais com milhares de itens em seu mix de produtos têm determinados grupos demográficos ou parte da população que atendem. Os profissionais de marketing e as empresas estabelecidas sabem disso, mas, para um empresário novato, o senhor precisa encontrar e direcionar seu nicho de mercado. Como o senhor faz isso?

Crédito da imagem: Sistrix.com

O Sistrix, um provedor de recursos e ferramentas de SEO, oferece cinco etapas para identificar seu nicho e entender seu público. Essas etapas incluem:

1. Faça uma pesquisa de mercado – Isso o ajudará a definir e entender seu público-alvo, saber qual é o tamanho do mercado para seus serviços ou produtos e saber quem são seus clientes ideais. Os recursos e as ferramentas que o senhor pode usar para pesquisa de mercado incluem pesquisas com consumidores, Google Trends e Statista.com, entre outros.
2. Analise a concorrência – Ao estudar a concorrência, o senhor aprenderá sobre marcas específicas que estão ganhando força, o conteúdo que estão criando e o que funciona e o que não funciona para elas. Uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave com análise da concorrência é suficiente para lhe fornecer esses e outros insights.
3. Veja os dados do seu site – As ferramentas de análise do site e da Web, como o Google Analytics, podem lhe fornecer informações úteis, como dados demográficos dos visitantes do seu site, quais páginas eles acessam e em quais produtos clicam.
4. Encontre as palavras-chave certas – O senhor precisará de uma pesquisa de palavras-chave tão cedo para encontrar seu nicho de mercado e seu cliente, o que comprova a importância das palavras-chave. É possível analisar o volume de pesquisa de palavras-chave para descobrir os termos e frases usados pelo seu público-alvo para procurar os produtos ou serviços que o senhor oferece.
5. Pergunte aos seus clientes – A melhor fonte para conhecer seu nicho é perguntar aos próprios clientes e consumidores. Por meio de entrevistas informais ou pesquisas simples, o senhor saberá o que seu público precisa ou deseja e obterá informações mais específicas, como idade, sexo, escolaridade, profissão etc.

Observe que as duas métricas de palavras-chave que abordamos anteriormente – volume de pesquisa e concorrência – já entram em ação. Elas serão utilizadas mais detalhadamente à medida que avançarmos em nossa lista de verificação.

2. Defina suas metas de SEO

O senhor não vai para a batalha sem conhecer sua missão. Da mesma forma, o senhor não vai simplesmente fazer uma pesquisa aleatória de palavras-chave sem antes determinar suas metas de SEO. Pergunte a si mesmo o seguinte:

• Qual é o principal objetivo da minha empresa?
• O que torna minha empresa e meus produtos ou serviços únicos ou especiais?
• Quem estou tentando conectar ou alcançar? (Pode ser respondido pela lista de verificação nº 1)
• Qual é o objetivo do meu site e o que pretendo alcançar com ele?

É possível que haja outras questões que o senhor possa pensar e refletir. Reserve um tempo para responder a essas perguntas de forma séria e detalhada, pois elas se tornarão a base de sua estratégia de palavras-chave.

As metas de SEO são cruciais, pois elas darão uma direção mais clara à sua estratégia e um foco melhor no seu objetivo. O senhor não ficará no escuro, sentindo o caminho a seguir. As metas também permitem que o senhor meça seu progresso de forma objetiva e faça correções caso se desvie do curso.

No caso da pesquisa de palavras-chave, seu objetivo certamente é classificar-se para determinadas palavras-chave em seu nicho, atrair mais tráfego e expandir seus negócios. Como há clareza e foco em sua intenção, agora o senhor pode determinar como chegar lá. A Ahrefs fornece uma pirâmide de metas de SEO ilustrativa:

Crédito da imagem: Ahrefs.com

O objetivo é dividir as coisas em partes gerenciáveis, uma espécie de degraus à medida que o senhor sobe para atingir sua meta geral. O artigo da Ahrefs explica o processo da seguinte forma: “Ao concluir as metas de processo, o senhor estará bem posicionado para atingir suas metas de desempenho. Ao concluir suas metas de desempenho, é provável que o senhor atinja sua meta de resultado.”

Reconheça, porém, que suas metas de SEO devem ser paralelas à missão de sua empresa. A classificação não acontece da noite para o dia, leva tempo e melhorias contínuas. E os esforços e recursos que o senhor investir determinarão sua meta de resultado.

Tenha o suficiente de bom senso para perceber o nível de classificação que o senhor pode alcançar em relação aos seus investimentos em SEO, ao tamanho da sua empresa e aos desafios que encontrará. Conhecer essas realidades o capacitará melhor para cumprir sua missão.

Com seu nicho e suas metas estabelecidas, o senhor está pronto para começar a fazer uma lista de palavras-chave.

3. Faça uma lista de palavras-chave

Essa não é uma lista comum e aleatória. O senhor está criando uma lista de palavras-chave que seja eficaz e que funcione para você. Por isso, o senhor dedicará mais tempo e esforço e a atualizará regularmente.

É essencial que o senhor crie uma lista de palavras-chave eficaz porque essa é sua atividade inicial – entre suas objetivas de processo – para, por fim, alcançar sua objetiva de resultado, que é a classificação nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Além disso, uma boa lista de palavras-chave permitirá que o senhor crie conteúdo relevante que possa ser distribuído ao longo de um período de tempo. É uma espécie de calendário editorial de conteúdo para que o senhor não fique sem ideias novas e frescas.

Ao criar sua lista, de preferência em uma planilha, pense em seu público-alvo ou clientes potenciais (você os identificou anteriormente como seu nicho) e guie-se por sua missão (você também definiu isso na seção anterior). Isso ajuda a pensar em perguntas:

• O que os seus clientes-alvo estão procurando?
• O que eles precisam, querem ou desejam em ocasiões especiais?
• Como seu produto ou serviço aborda ou resolve as necessidades deles?
• Quais seriam os termos e as frases que eles usam ao procurar um produto?

Definitivamente, o senhor deseja que seu produto ou empresa seja encontrado quando as pessoas usarem determinados termos e frases. Por exemplo, se o senhor vende fones de ouvido, pode começar com as seguintes palavras-chave:

• fones de ouvido
• fones de ouvido para uso no ouvido
• fones de ouvido fechados para trás
• fones de ouvido abertos
• fones de ouvido com cancelamento de ruído
• fones de ouvido bluetooth
• fones de ouvido sem fio
• fones de ouvido com fio e microfone
• fones de ouvido audiófilos
• fones de ouvido de marca
• fones de ouvido de alta qualidade
• fones de ouvido esportivos
• fones de ouvido à prova d’água
• fones de ouvido sem fio

Com o nosso exemplo, o senhor tem como alvo os amantes da música (ampla demografia), audiófilos, amantes do cinema, músicos, estúdios de música/gravação, empresas de produção de áudio/vídeo, compositores/arranjadores/compositores, DJs, locadoras de luz e som, apresentadores e âncoras de rádio, agentes de call center, representantes de help desk etc.

Seu conhecimento sobre os tipos de palavras-chave será muito útil para incluir o maior número possível de itens em sua lista de palavras-chave. Para preencher ainda mais sua lista, o senhor pode usar as ferramentas de exploração de palavras-chave que também serão usadas na próxima etapa.

4 Explore as palavras-chave em sua lista

Agora que o senhor já tem sua lista de palavras-chave, é hora de se aprofundar nessas palavras-chave.

O senhor fará uma pesquisa de palavras-chave e há muitas ferramentas para ajudá-lo nessa tarefa. A primeira a que o senhor recorre é gratuita, amplamente acessível e o mecanismo de pesquisa padrão para a maioria das pessoas. Esse é o Google, é claro.

Digite uma a uma as palavras-chave da sua lista e o Google já dará sugestões enquanto o senhor ainda estiver digitando. Ao digitar fones de ouvido na barra de pesquisa, o senhor verá várias sugestões. Ao digitar as palavras-chave, o senhor conhecerá os principais sites classificados para essas palavras-chave específicas, incluindo lojas de varejo, lojas de equipamentos on-line, marcas de fones de ouvido e sites de avaliações e classificações.

Verifique a seção “People ask section” (As pessoas perguntam), pois essas são palavras-chave transacionais ou informativas importantes – pessoas perguntando se vale a pena usar fones de ouvido ou se eles são melhores do que fones de ouvido. Essas são palavras-chave com intenção de pesquisa, o que significa que elas estão querendo fazer uma compra.

Da mesma forma, vale a pena examinar as “imagens para fones de ouvido” (ou qualquer que seja a palavra-chave). As palavras-chave populares geralmente descrevem essas imagens, como cabeado, bluetooth, cancelamento de ruído etc., que validam as palavras-chave da sua lista. As “pesquisas relacionadas” também fornecerão ao senhor as palavras-chave mais procuradas.

Usando ferramentas de pesquisa de palavras-chave como Ahrefs, SEMrush, Moz e outras, o senhor terá insights mais ricos sobre suas palavras-chave e ainda mais sugestões de palavras-chave. Essas ferramentas (geralmente com seus planos mais caros) podem apresentar 1.000 palavras-chave em uma lista típica completa com detalhes para cada palavra-chave ou frases, como volume de pesquisa, intenção, dificuldade, tendência, custo por clique e muito mais.

De posse de todas as informações importantes sobre suas palavras-chave, o senhor pode agora se dedicar às palavras-chave de cauda longa. Discutiremos sua importância na próxima etapa de nossa lista de verificação.

5. Encontre palavras-chave de cauda longa

Em sua pesquisa de palavras-chave, tente encontrar palavras-chave de cauda longa. Elas têm menos concorrência e recebem menos tráfego, o que facilita a classificação do senhor para esses tipos de palavras-chave. Como aprendemos anteriormente, as palavras-chave de cauda longa têm mais termos e são mais específicas, o que lhes confere maior valor de conversão.

Usando nosso exemplo da Seção 3, uma simples pesquisa por headphones provavelmente lhe dará resultados de grandes varejistas como Amazon, Best Buy e Target que vendem esses aparelhos ou de fabricantes de marcas como JBL, Sony ou Bose. Os sites dessas empresas já estão classificados para a palavra headphones e o senhor terá dificuldade para entrar no território delas na primeira página dos resultados de pesquisa. Infelizmente, mais de 90% dos usuários do Google nunca se dão ao trabalho de clicar na página dois. Em resumo, os domínios estabelecidos são os donos da palavra-chave.

As palavras-chave de cauda longa são frequentemente vistas como a “arma secreta” das palavras-chave de SEO. O senhor terá mais chances de classificação se otimizar seu conteúdo para palavras-chave de cauda longa como as seguintes:

• fones de ouvido bluetooth sem fio de preço acessível
• melhor fone de ouvido com cancelamento de ruído para audiófilos
• Melhores fones de ouvido de condução óssea
• os fones de ouvido são melhores que os earbuds
• os fones de ouvido beats são os melhores entre as marcas líderes
• fones de ouvido para exercícios realmente à prova d’água
• os 10 melhores fones de ouvido sem fio econômicos para amantes da música

O senhor entendeu o ponto. Embora pareça contra intuitivo, uma vez que a pesquisa é reduzida e se torna mais focada, limitando, assim, seu público, seu conteúdo e seu site têm maior probabilidade de aparecer no topo das SERPs. Além disso, o senhor ganha tráfego de pesquisa orgânica, bem como clientes com intenção de compra.

A maioria das ferramentas de pesquisa de palavras-chave tem recursos para gerar palavras-chave de cauda longa a partir de termos principais ou palavras-semente. Há também geradores de palavras-chave de cauda longa on-line gratuitos, como os da Keyword Tool e da Small SEO Tools. No entanto, o número de palavras-chave que eles podem produzir é limitado e carece de detalhes, a menos que o senhor assine os planos pagos.

6. Analise palavras-chave competitivas

Ferramenta on-line gratuita Similarweb.com que mostra as principais palavras-chave de um determinado site.

Sua concorrência é a base para saber se o senhor deve ou não buscar palavras-chave de cauda longa. Além disso, no entanto, o senhor deve fazer uma análise das palavras-chave da concorrência para determinar as estratégias de SEO de seus concorrentes, descobrir as palavras-chave para as quais eles se classificam, descobrir seus pontos fortes e fracos e entender como o senhor se sai em comparação.

Ao estudar as palavras-chave da concorrência, o senhor pode encontrar oportunidades para melhorar suas classificações, descobrir partes de seus processos e estratégias de SEO que podem ser aprimoradas e descobrir palavras-chave que seus rivais não estão segmentando. Em essência, o senhor está tentando se manter competitivo e na corrida.

Então, como o senhor faz isso? A pesquisa de concorrentes geralmente é um dos componentes principais das plataformas de SEO multifuncionais, juntamente com outras ferramentas, como auditoria do site, rastreador de classificação, análise de backlinks e pesquisa de palavras-chave. É muito fácil digitar o domínio ou o URL de uma determinada empresa ou site, e a plataforma pode mostrar ao senhor um ou todos os itens a seguir:

• fontes de tráfego do concorrente
• demografia do público
• estratégias de SEO e palavras-chave de PPC dos concorrentes
• as principais palavras-chave orgânicas
• valor das palavras-chave que os concorrentes classificam
• análise dos anúncios dos concorrentes
• engajamento em mídias sociais
• menções on-line dos concorrentes
• classificação e posições dos concorrentes ao longo do tempo

Insights profundos como os mencionados acima são normalmente oferecidos por meio de ferramentas de SEO SaaS premium, como Serpstat, SpyFu e KWFinder. Mas o senhor pode optar primeiro por dados de nível superficial que podem ser fornecidos por ferramentas gratuitas baseadas na Web, como SimilarWeb, Google Trends e Siteliner.

7. Examine a intenção de busca da palavra-chave

A intenção de pesquisa também é conhecida como intenção de palavra-chave ou intenção do usuário. É a motivação que leva o usuário a pesquisar algo na Internet usando termos ou palavras-chave. É um aspecto importante do SEO porque o senhor consegue entender a intenção por trás da palavra-chave.

Conhecendo a intenção do usuário, o senhor poderá direcionar as palavras-chave mais relevantes para suas campanhas e conteúdo. Na maioria das vezes, a intenção do usuário vem na forma de uma consulta de pesquisa usando um mecanismo de pesquisa para encontrar respostas específicas. Mais uma vez, nosso conhecimento dos tipos de palavras-chave vem à tona porque há três tipos de intenção de pesquisa com base nelas. Elas são navegacionais, informativas e comerciais.

Intenção de navegação. Essa é uma palavra-chave que contém o nome de uma empresa ou marca e o pesquisador deseja acessar o site ou a página da Web correta.

Exemplos:

• login do facebook
• inscrição na Netflix
• tênis Adidas
• photoshop online

Dicas:

• Na medida do possível, certifique-se de que o conteúdo do site sempre tenha seus produtos, marca, negócio ou nome da empresa.
• Quando se trata de termos de pesquisa, os nomes de marca superam os nomes sem marca.

Intenção informativa. O pesquisador usa termos para encontrar informações sobre um determinado tópico sem necessariamente ter a intenção de comprar algo.

Exemplos:

• o que é nft
• sintomas da covid
• características do software de SEO
• como usar a ferramenta de pesquisa de palavras-chave

Dicas:

• Não desconsidere a intenção informativa, mesmo que não haja sinais claros de compra.
• Sempre crie conteúdo abrangente para seu nicho a fim de estabelecer autoridade de domínio e aumentar a visibilidade nos mecanismos de pesquisa.

Intenção comercial. Também chamada de intenção transacional, essas são palavras-chave usadas por pesquisadores que estão prontos para comprar algo.

Exemplos:

• carros usados à venda perto de mim
• comprar fones de ouvido sem fio on-line
• Sistemas de home theater acessíveis
• preços promocionais de companhias aéreas

Dicas:

• Existem muitas competições para classificar palavras-chave comerciais, portanto, elas precisam de foco e comprometimento.
• Termos pouco claros, como aqueles com reviews, top 10 ou best, podem não ter uma forte intenção comercial, mas ainda assim podem ser classificados como tal em sua lista de palavras-chave.

Ter uma compreensão da intenção de pesquisa de palavras-chave ajudará o senhor a otimizar o conteúdo que responde a consultas específicas, a preparar esse conteúdo para conversão e a se aproximar de sua meta de desempenho, que é a classificação. Agora vamos direcionar sua atenção para as palavras-chave que serão classificadas para o senhor.

8. Decida quais palavras-chave serão visadas

Se o senhor seguiu todas as etapas anteriores e chegou até aqui, sua planilha já deve estar cheia de termos e frases e repleta de informações sobre os concorrentes e a intenção de pesquisa de palavras-chave do público do seu nicho.

Chegou a hora de estabelecer uma estratégia de palavras-chave e avaliar quais palavras-chave devem ser segmentadas para o seu mercado-alvo. Pense no seu negócio – o que o senhor oferece ou qual é o seu principal produto ou serviço? Provavelmente, o senhor tem uma boa ideia disso depois de definir o seu nicho na primeira seção e depois de examinar o volume de pesquisa e a concorrência de palavras-chave. Sua palavra-chave primária ou palavra-chave principal é quem ou o que o senhor é. Veja abaixo alguns exemplos:

• consultor de marketing
• web designer
• Supervisor de loja
• fotógrafo

Sua palavra-chave principal, digamos fotógrafo, é a que melhor descreve seu serviço ou negócio. Fotógrafo ou fotografia deve, a partir de agora, estar localizada em áreas relevantes do seu website, como na página Sobre nós, na página de contato ou nos artigos do seu blog.

Mas fotógrafo é uma palavra-chave principal altamente competitiva. O senhor está procurando segmentar palavras-chave com alto volume de pesquisa, mas com baixa concorrência e CPC. Agora, o senhor pesquisará palavras-chave de cauda média, como sua especialização:

• fotógrafo de casamentos
• fotógrafo de retratos
• fotógrafo de viagens
• fotógrafo de paisagens

O senhor pode torná-lo mais específico com variantes de cauda longa:

• fotógrafo de casamento na área de Los Angeles (localizado)
• fotógrafo de viagens para destinos asiáticos (regionalizado)
• loja de fotografia para câmeras e acessórios usados de qualidade
• Fotografia profissional de retratos para anuários e relatórios anuais

A expansão das palavras-chave principais para fotografia e a segmentação de frases-chave que especificam a natureza do seu negócio aumentam suas chances de ser indexado para esse serviço específico. Isso pode ajudar os pesquisadores ou clientes em potencial a encontrá-lo, especialmente se o senhor estiver na área deles.

Para resumir esta seção da nossa lista de verificação de pesquisa de palavras-chave, guie-se pelo seguinte:

• Pinpoint palavras-chave principais que descrevam seu negócio ou mercado-alvo.
• Construir com base nessas palavras-chave para criar palavras-chave de cauda longa.
• Misture e combine palavras-chave para obter a combinação certa de volume e competitividade.
• Monitore o desempenho das palavras-chave em relação ao desempenho do site e faça ajustes, se necessário.

O último item acima – monitoramento e ajuste – é a essência das duas etapas restantes da nossa lista de verificação, portanto, continue lendo.

9. Testar, avaliar e melhorar

Crédito da imagem: SERanking.com com sua ferramenta de rastreamento de palavras-chave.

Todas as etapas que o senhor seguiu desde o início deste artigo e os esforços que empreendeu devem lhe dar alguns bons motivos para se alegrar, embora nem sempre seja esse o caso. Anime-se. A estratégia de palavras-chave é um trabalho em andamento e é por isso que as métricas são fornecidas ao senhor em intervalos – mensais, trimestrais, anuais.

O senhor criou um ótimo conteúdo – uma série de artigos de qualidade e bem pesquisados relacionados à fotografia de viagem, como o básico, dicas e tutoriais, o que levar para o local, erros comuns de fotógrafos de viagem, ótimos destinos naturais, onde encontrar acomodações acessíveis, melhor época do ano para viajar para determinados lugares etc.

O senhor otimizou os artigos adequadamente, compondo-os com palavras-chave e frases que seu público-alvo – viajantes, turistas, mochileiros, aventureiros, fotógrafos, entusiastas da fotografia e amadores – pode usar em suas consultas.

Depois de algum tempo, verifique suas classificações – esses artigos apareceram na primeira página das SERPs? Se apareceram, dê a si mesmo uma boa garrafa de cerveja gelada. Se o seu conteúdo foi parar na segunda ou terceira páginas, vá em frente e termine a bebida espumosa e, em seguida, passe por qualquer uma das três maneiras de avaliar o desempenho do conteúdo.

• Acesse o Google e verifique as palavras-chave e frases que o senhor usou para otimizar seus artigos.
• Consulte o Google Search Console para ver as consultas para as quais o senhor está classificado.
• Utilize uma ferramenta de rastreamento de palavras-chave (como a do SE Ranking mostrada acima) para ver como o senhor está se saindo em um determinado período. Se houver quedas no desempenho, o senhor poderá aplicar alterações imediatamente.

O senhor ainda não está na primeira página? Então repita. Coloque um ângulo ou gancho mais interessante em seus artigos. Seja mais específico em sua abordagem e vise um nicho específico, como fotógrafos de viagens ou clubes de fotografia. Seja mais focado com palavras-chave de cauda longa. Em seguida, monitore novamente, teste e avalie novamente e faça mais melhorias até chegar à primeira página.

Ficar de olho no desempenho do site e das palavras-chave é uma tarefa meticulosa e o senhor precisa de toda a ajuda dessas ferramentas úteis de análise de SEO para facilitar o trabalho. O que importa é que o senhor possa avaliar se os seus esforços estão proporcionando os retornos esperados e colocando-o mais próximo da meta de resultado.

10. Atualizar e renovar o conteúdo

Nada permanece como está. As tendências vêm e vão. As preferências dos consumidores variam com o tempo. O senhor deve ser rápido para se adaptar e atualizar seu conteúdo ou atualizar sua pesquisa de palavras-chave com a regularidade necessária. Lembre-se de que seus concorrentes também estão atentos ao monitoramento de notícias quentes, tópicos de tendências e assuntos populares e se adaptam de acordo. O senhor não quer parecer um novato e ser deixado para trás.

Novamente, consulte as ferramentas de pesquisa de palavras-chave para ver as tendências de palavras-chave. Seja proativo e antecipe as tendências sazonais, como os feriados, para que o senhor possa preparar o conteúdo adequado com antecedência. Há também ferramentas de escuta social e de menção on-line para mantê-lo ciente do pulso do público da Internet.

Da mesma forma, os pesquisadores podem estar usando palavras-chave ou termos de pesquisa diferentes e sendo criativos em suas frases. Isso pode desviar o seu curso, pois as palavras-chave usuais que o senhor está segmentando e classificando não funcionam mais. Fique atento às mudanças, embora, com uma sólida estratégia de palavras-chave de SEO em vigor, o senhor esteja em uma posição muito melhor para enfrentar quaisquer desafios que surjam.

Embora as palavras-chave não sejam propensas a mudanças da noite para o dia, é útil ser ágil e estar pronto quando elas ocorrerem. O senhor tem se preparado para isso com esta lista de verificação de pesquisa de palavras-chave para SEO.

Os esforços valem a pena

Haverá circunstâncias e requisitos diferentes para blogueiros, profissionais de marketing, proprietários de sites e outros, mas as estratégias e técnicas comprovadas de SEO permanecerão as mesmas. O senhor enfrentará palavras-chave competitivas? O senhor vai se ater a palavras-chave de cauda longa para obter melhor tráfego? Por quanto tempo o senhor buscará uma palavra-chave alvo para o seu nicho?

Essas e outras decisões serão ditadas por suas necessidades e situação específicas. Um dos itens de nossa lista de verificação diz “testar, avaliar e melhorar”. Isso significa tentar e modificar até que o senhor tenha sucesso. Não se encontra ouro em uma única escavação; o senhor examina o campo em busca de indicadores e vai cavar nas melhores áreas. O mesmo acontece com as palavras-chave: o senhor receberá as etapas ideais e a melhor direção, mas a decisão final será sua. Eventualmente, os esforços persistentes produzirão os resultados desejados.

Basta ficar atento à lista de verificação de pesquisa de palavras-chave que descrevemos. A pesquisa de palavras-chave é arte e ciência, e exige criatividade e paciência. Não haverá sites de alto nível e com tráfego consistentemente enorme se os esforços de seus webmasters e proprietários não forem recompensados. Portanto, mantenha o curso!