La lista di controllo definitiva per la ricerca di parole chiave per un buon SEO

Sa come fare la ricerca di parole chiave? Se la risposta è negativa, allora si sta perdendo uno dei compiti SEO più importanti. Non si preoccupi. Abbiamo raccolto i passi da seguire e abbiamo creato questa ultima lista di controllo delle parole chiave per un buon SEO. Se conosce l’argomento, consideri questo un ripasso.

Recentemente abbiamo pubblicato un articolo esaustivo sui migliori strumenti di ricerca di parole chiave SaaS per la SEO, in cui abbiamo parlato delle tecniche SEO e dell’importanza e dei vantaggi della ricerca di parole chiave. In questo articolo, le daremo indicazioni su come scegliere le parole chiave e una guida per una ricerca efficace delle parole chiave.

Il nostro obiettivo è quello di fornirle una buona comprensione e un riferimento pronto su cosa fare quando si tratta di ricerca di parole chiave. Tenga presente che le parole chiave sono essenziali per le sue strategie di marketing, per il messaggio e il contenuto del suo sito web e, infine, per il successo della sua attività.

Il ruolo delle parole chiave SEO

Di per sé, una “parola chiave” si spiega da sola. Nel contesto del mondo connesso di oggi, le parole chiave sono i termini utilizzati dalle persone per cercare informazioni su Internet. Per le aziende, le parole chiave sono la pietra angolare dell’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).

Le aziende aderiscono e applicano strategie e tecniche SEO testate, in modo che quando le persone cercano qualcosa e digitano parole chiave in una particolare nicchia o settore, la loro attività, azienda, prodotto, servizio o sito web appaia in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). È probabile che le persone si precipitino su questi siti web in cima alla classifica per cercare risposte alle loro domande o per acquistare ciò di cui hanno bisogno.

In un contesto SEO, le aziende mirano in modo specifico a determinate parole chiave che si posizionano in alto. Diffondono queste parole chiave nelle loro pagine web e nei loro contenuti, per aumentare le possibilità che le persone trovino la loro attività attraverso i motori di ricerca. Questo era il ruolo delle parole chiave all’epoca, e anche oggi.

Ora, però, i motori di ricerca sono diventati molto più sofisticati e scelgono le parole chiave in base alla loro rilevanza, piuttosto che alla loro densità. Se all’epoca le parole chiave erano fattori fondamentali per il posizionamento dei siti web, oggi fanno parte della strategia SEO complessiva, che comprende un’ottima esperienza utente e contenuti coinvolgenti e di qualità, ottimizzati per i dispositivi mobili.

Senza dubbio, le parole chiave continueranno a svolgere il loro ruolo di componente SEO cruciale per aiutare a classificare i siti web. Avranno anche il compito di collegare il SEO con i consumatori e di indirizzare questi ultimi verso i siti con le migliori informazioni o articoli che stanno cercando.

Tipi di parole chiave

Prima di passare alla nostra lista di controllo, è importante conoscere i diversi tipi di parole chiave. In questo modo potrà concentrare il suo marketing digitale, come gli annunci PPC o il SEO, per migliorare il traffico e le classifiche del suo sito. Esistono diversi tipi di parole chiave, ma ne elencheremo alcune tra le più utilizzate, come le prime tre della nostra lista, che si basano sul numero di parole.

1. Parole chiave a coda corta. Da una a due parole che di solito hanno il volume di ricerca più alto e la maggiore concorrenza, dal punto di vista SEO. Poiché l’intento di ricerca non è chiaro, queste parole chiave sono poco adatte alla conversione. Alcuni esempi sono:
   • gatto
   • ristorante
   • software
   • SEO

2. Parole chiave di media lunghezza. Da tre a quattro parole con una concorrenza media e un volume di ricerca moderato. L’intento di ricerca di queste parole chiave è più chiaro; pertanto, sono più mirate e hanno un tasso di conversione più elevato rispetto alle parole chiave a coda corta.
   • cibo per gatti per bambini
   • ristorante vicino al centro
   • software SEO gratuito
   • Tecniche SEO per i marketer

3. Parole chiave a coda lunga. Di solito cinque parole o più, sono parole chiave con il volume di ricerca più basso e la minor concorrenza. Sono ottime per migliorare il traffico del sito e le classifiche SEO, grazie al loro intento di ricerca specifico.
   • cibo per gatti servito in piccole confezioni
   • ristorante del centro vicino che serve cibo cinese
   • software SEO gratuito per principianti
   • le tecniche SEO più popolari per i marketer

4. Parole chiave evergreen. Si tratta di parole chiave che mantengono la loro freschezza e rilevanza nei motori di ricerca grazie all’elevato interesse degli utenti. Può ottimizzare i suoi contenuti per le parole chiave evergreen, in quanto attireranno continuamente il traffico di ricerca a lungo termine.
   • migliori strumenti di ricerca di parole chiave
   • come monetizzare un blog
   • cosa è il marketing digitale
   • come avviare un canale youtube

5. Parole chiave transazionali. Nel marketing digitale, queste sono normalmente utilizzate per coinvolgere i visitatori che sono pronti a compiere un’azione come l’acquisto di un prodotto o l’assunzione di un servizio. Sono anche chiamate “parole chiave per l’acquirente” e di solito iniziano con parole come acquisto, acquistare, migliore e top o includono parole come in vendita, vicino a me, recensioni e acquistare.
   • auto in vendita vicino a Chicago
   • strumenti SEO top per le piccole imprese
   • recensioni di software di editing fotografico
   • acquistare fiori online

6. Parole Chiave Informative. Si tratta di frasi che tipicamente pongono domande per cercare risposte e informazioni. Le parole chiave iniziano solitamente con le 5W e 1H – chi, cosa, quando, dove, perché, e come. Possono essere presenti altre parole interrogative, come dovrebbe, fa, faccio e posso.
   • perché la ricerca di parole chiave è importante
   • quali sono gli strumenti SEO SaaS più convenienti
   • la SEO può aiutare i siti web a posizionarsi
   • come funziona l’analisi del sito

7. Parole chiave di tendenza. Improvvise impennate nell’interesse degli utenti possono produrre parole chiave di tendenza che lei può ottimizzare e su cui basare i suoi contenuti. Queste parole chiave di solito ruotano intorno alle ultime notizie, agli argomenti virali o agli eventi stagionali molto attesi.
   • Affari del venerdì nero
   • Lakers vs. Rockets
   • Le date del tour dei BTS
   • Ondata di calore in Europa

Esistono altri tipi di parole chiave, tra cui le parole chiave PPC, le parole chiave SEO semantiche, le parole chiave organiche, le parole chiave generiche, le parole chiave focalizzate, le parole chiave di marca, ecc. Queste sono meglio lasciate per un altro articolo più ampio.

Il punto di forza della conoscenza dei vari tipi di parole chiave è che sarà in grado di migliorare la SEO off-page e on-page dei suoi contenuti e di guidare le sue strategie di marketing digitale. Inoltre, avrà un’idea di cosa cercare quando inizierà a fare una ricerca di parole chiave.

Indicatori principali nella ricerca di parole chiave

La ricerca di parole chiave per la SEO non è così complicata come a volte viene dipinta. Tutto si riduce a trovare frasi e parole specifiche che le persone utilizzano per cercare informazioni. Basta capire due cose: il volume di ricerca o traffico e la competizione per le parole chiave target.

Questi due indicatori di parole chiave possono essere facilmente analizzati e individuati utilizzando strumenti di ricerca di parole chiave come Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush e altre piattaforme software simili. Il volume di ricerca e la competitività avranno un ruolo di primo piano nella nostra lista di controllo, ma per darle un’idea degli insight che le forniscono, esaminiamoli rapidamente.

Volume di ricerca

Il volume di ricerca delle parole chiave è definito come il numero di volte in cui una determinata parola chiave viene cercata in un determinato periodo di tempo. In altre parole, potrà sapere quante volte una determinata parola chiave è stata cercata, ad esempio, nell’arco di un mese.

Sapendo quali sono le parole chiave più popolari, che suscitano un elevato interesse e che guidano l’interesse per il mese, per i mesi successivi o per i mesi seguenti (gli strumenti di ricerca di parole chiave possono fornire previsioni sul volume di ricerca), può creare i suoi contenuti e le sue strategie di marketing intorno a queste parole chiave.

Tenga presente che il volume di ricerca delle parole chiave può essere stagionale o costante. In tal caso, dovrà allineare i suoi contenuti con parole chiave stagionali (ad esempio, regali di San Valentino, articoli natalizi) o parole chiave evergreen (come quelle che abbiamo affrontato in precedenza).

Competitività

La concorrenza delle parole chiave o competitività è una misura di quanto sarà difficile o arduo posizionarsi per una determinata parola chiave. La concorrenza per una determinata parola chiave varia a seconda del settore e della popolarità della parola chiave.

La determinazione della competitività di una parola chiave avviene attraverso un punteggio da 1 a 100, dove il punteggio più alto corrisponde alla parola chiave più competitiva. Attraverso uno strumento di analisi competitiva che raccoglie le metriche dalle SERP su una parola chiave scelta, saprà se quella parola chiave è già classificata dai suoi concorrenti.

Se crea dei contenuti intorno a quella parola chiave altamente competitiva, sarà difficile per il suo sito posizionarsi. Non varrebbe la pena di sprecare il suo tempo e i suoi sforzi per questa parola chiave, per cui è meglio puntare su parole chiave a media competizione e lavorare sui suoi contenuti.

Tenendo presente quanto sopra, siamo pronti a esaminare la nostra lista di controllo per la ricerca di parole chiave.

Lista di controllo per la ricerca di parole chiave

Conservi questa lista di controllo come un comodo riferimento a cui tornare per ottenere istruzioni e indicazioni ogni volta che ha bisogno di applicare parole chiave SEO di qualità per il suo sito web.

1. Studi la sua nicchia

Prima di cercare e analizzare le migliori parole chiave per il suo contenuto e il suo sito web, per le quali può classificarsi, deve capire la sua nicchia. Non può vendere tutto a tutti. Questa non è una strategia commerciale solida e, di fatto, è una formula per il fallimento.

Anche i grandi conglomerati globali, con migliaia di articoli nel loro mix di prodotti, hanno determinate demografie o parti della popolazione a cui si rivolgono. I marketer e le aziende affermate lo sanno, ma per un imprenditore alle prime armi, deve trovare e indirizzare la sua nicchia di mercato. Come fare?

Credito immagine: Sistrix.com

Sistrix, un fornitore di risorse e strumenti SEO, offre cinque passi per identificare la sua nicchia e comprendere il suo pubblico. Questi includono:

1. Eseguire ricerche di mercato – Questo la aiuterà a definire e comprendere il suo pubblico di riferimento, a conoscere l’ampiezza del mercato per i suoi servizi o prodotti e a sapere chi sono i suoi clienti ideali. Le risorse e gli strumenti che può utilizzare per le ricerche di mercato includono indagini sui consumatori, Google Trends e Statista.com, tra gli altri.
2. Esaminare la concorrenza – Studiando la concorrenza, potrà conoscere i marchi specifici che stanno guadagnando terreno, i contenuti che stanno creando e ciò che funziona e non funziona per loro. Uno strumento di ricerca di parole chiave con analisi della concorrenza è sufficiente per fornirle queste e altre informazioni.
3. Guardare i dati del suo sito web – Gli strumenti di analisi del sito e del web, come Google Analytics, possono fornirle informazioni utili come i dati demografici dei visitatori del suo sito web, le pagine che visitano e i prodotti su cui cliccano.
4. Trovare le parole chiave giuste – Avrà bisogno di una ricerca di parole chiave fin da subito per trovare la sua nicchia di mercato e i suoi clienti, il che dimostra quanto siano vitali le parole chiave. Può esaminare il volume di ricerca delle parole chiave per scoprire i termini e le frasi utilizzate dal suo pubblico target per cercare i prodotti o i servizi che lei offre.
5. Chiedere ai suoi clienti – La migliore fonte per conoscere la sua nicchia è chiedere ai clienti stessi. Attraverso interviste informali o semplici sondaggi, potrà conoscere le esigenze o i desideri del suo pubblico e ottenere informazioni più specifiche come la loro età, il sesso, l’istruzione, la professione, ecc.

Si noti che le due metriche delle parole chiave che abbiamo preso in considerazione in precedenza – volume di ricerca e concorrenza – entrano già in gioco. Saranno ulteriormente utilizzate man mano che proseguiremo nella nostra lista di controllo.

2. Definire i suoi obiettivi SEO

Non si va in battaglia senza conoscere la propria missione. Allo stesso modo, non si limita a fare una ricerca casuale di parole chiave senza aver prima determinato i suoi obiettivi SEO. Si chieda quanto segue:

• Quale è l’obiettivo principale della mia attività?
• Cosa rende unici o speciali la mia attività e i miei prodotti o servizi?
• Chi sto cercando di collegare o raggiungere? (Potrebbe rispondere alla lista di controllo #1)
• Quale è lo scopo del mio sito web e che cosa intendo raggiungere con esso?

Potrebbero esserci altre questioni che le vengono in mente e su cui riflettere. Si prenda del tempo per rispondere a queste domande in modo serio e dettagliato, perché diventeranno la base della sua strategia di parole chiave.

Gli obiettivi SEO sono cruciali perché daranno una direzione più chiara alla sua strategia e una migliore focalizzazione sul suo obiettivo. Non sarà lasciato al buio, a tentoni. Gli obiettivi le consentono anche di misurare i suoi progressi in modo oggettivo e di apportare correzioni in caso di deviazione dal percorso.

Per la ricerca di parole chiave, il suo scopo è sicuramente quello di posizionarsi per determinate parole chiave nella sua nicchia, attirare più traffico e far crescere la sua attività. Dal momento che la sua intenzione è chiara e focalizzata, può ora determinare come raggiungerla. Ahrefs fornisce un’illustrazione della piramide degli obiettivi SEO:

Credito immagine: Ahrefs.com

Il punto è di suddividere le cose in pezzi gestibili, una sorta di pietre di passaggio per raggiungere il suo obiettivo generale. L’articolo di Ahrefs spiega il processo in questo modo: “Quando completa gli obiettivi di processo, è ben posizionato per raggiungere gli obiettivi di prestazione. Man mano che completa gli obiettivi di prestazione, è probabile che raggiunga l’obiettivo di risultato”.

Riconosca, tuttavia, che i suoi obiettivi SEO devono essere paralleli alla sua missione aziendale. Il posizionamento non avviene da un giorno all’altro, ma richiede tempo e miglioramenti continui. E gli sforzi e le risorse che mette in campo determineranno il suo obiettivo di risultato.

Sia sufficientemente consapevole del livello di ranking che può raggiungere in relazione ai suoi investimenti SEO, alle dimensioni della sua attività e alle sfide che incontrerà. Conoscere queste realtà la equipaggerà meglio per raggiungere la sua missione.

Stabilita la sua nicchia e i suoi obiettivi, ora è pronto a immergersi nella creazione di un elenco di parole chiave.

3. Fare un elenco di parole chiave

Non si tratta di un elenco ordinario e casuale. Sta creando un elenco di parole chiave efficace e che funzionerà per lei. Per questo motivo, dovrà dedicare uno sforzo e un tempo supplementare e aggiornarlo regolarmente.

È essenziale che lei elabori un elenco di parole chiave efficace, perché questa è la sua attività iniziale – tra i suoi obiettivi di processo – per raggiungere infine il suo obiettivo di risultato, che è il posizionamento nei risultati dei motori di ricerca.

Inoltre, un buon elenco di parole chiave le consentirà di creare contenuti pertinenti che potrà distribuire in un periodo di tempo. Si tratta di una sorta di calendario editoriale di contenuti, in modo da non esaurire le idee fresche e nuove.

Mentre crea il suo elenco, preferibilmente in un foglio di calcolo, pensi ai suoi clienti target o potenziali (che ha identificato in precedenza come la sua nicchia) e si lasci guidare dalla sua missione (che ha anche definito nella sezione precedente). È utile pensare per domande:

• Che cosa stanno cercando i suoi clienti target?
• Che cosa hanno bisogno, vogliono o desiderano durante le occasioni speciali?
• In che modo il suo prodotto o servizio affronta o risolve le loro esigenze?
• Quali possono essere i termini e le frasi che utilizzano quando cercano un prodotto?

Sicuramente, vuole che il suo prodotto o la sua attività siano trovati quando le persone utilizzano determinati termini e frasi. Ad esempio, se vende cuffie, può iniziare con le seguenti parole chiave:

• cuffie over ear
• cuffie on ear
• cuffie chiuse
• cuffie posteriori aperte
• cuffie a cancellazione di rumore
• cuffie Bluetooth
• cuffie wireless
• cuffie con microfono
• cuffie audiofile
• cuffie di marca
• cuffie di fascia alta
• auricolari sportivi
• auricolari resistenti all’acqua
• auricolari wireless

Con il nostro esempio, lei si rivolge agli amanti della musica (ampia demografia), agli audiofili, agli amanti del cinema, ai musicisti, agli studi di musica/registrazione, alle società di produzione audio/video, ai compositori/arrangiatori/cantautori, ai DJ, ai noleggiatori di luci e suoni, ai conduttori e alle conduttrici radiofoniche, agli agenti dei call center, ai rappresentanti dell’help desk, ecc.

La sua conoscenza dei tipi di parole chiave le sarà molto utile per ottenere il maggior numero di elementi nel suo elenco di parole chiave. Per popolare ulteriormente il suo elenco, può utilizzare gli strumenti di esplorazione delle parole chiave, che utilizzerà anche per la fase successiva.

4. Esplorare le parole chiave del suo elenco

Ora che ha il suo elenco di parole chiave, è il momento di fare un po’ di ricerca su queste parole chiave.

Sarà necessario effettuare una ricerca di parole chiave e ci sono molti strumenti per aiutarla in questo compito. Il primo a cui si rivolge è gratuito, ampiamente accessibile e il motore di ricerca predefinito per la maggior parte delle persone. Si tratta di Google, ovviamente.

Digiti una per una le parole chiave del suo elenco e Google le darà già dei suggerimenti mentre sta digitando. Inserendo cuffie over ear nella barra di ricerca, le verranno presentati diversi suggerimenti. Inserendo le parole chiave, potrà conoscere i principali siti web che si posizionano per quelle particolari parole chiave, tra cui negozi al dettaglio, negozi di accessori online, marchi di cuffie e siti di recensioni e valutazioni.

Verifichi la sezione “Le persone chiedono”, perché si tratta di importanti parole chiave transazionali o informative – le persone chiedono se le cuffie over ear valgono la pena o se sono migliori delle cuffie on ear. Si tratta di parole chiave con intento di ricerca, ossia che stanno cercando di effettuare un acquisto.

Allo stesso modo, vale la pena esaminare le “immagini per le cuffie over ear” (o qualunque sia la parola chiave). Le parole chiave più popolari di solito descrivono queste immagini come cablato, bluetooth, cancellazione del rumore, ecc. che convalidano le parole chiave del suo elenco. Anche le “ricerche correlate” le forniranno parole chiave ricercate.

Utilizzando strumenti di ricerca di parole chiave come Ahrefs, SEMrush, Moz e altri, otterrà una visione più ricca delle sue parole chiave e un numero ancora maggiore di suggerimenti di parole chiave. Questi strumenti (di solito con i loro piani più costosi) possono fornire 1000 parole chiave in un elenco tipico, completo di dettagli per ogni parola o frase chiave, come il volume di ricerca, l’intento, la difficoltà, la tendenza, il costo per clic e altro ancora.

Avendo tutte le informazioni importanti sulle sue parole chiave, può ora dedicarsi alle parole chiave a coda lunga. Ne discuteremo l’importanza nella prossima fase della nostra lista di controllo.

5. Trovare parole chiave a coda lunga

Nella sua ricerca di parole chiave, cerchi di trovare parole chiave a coda lunga. Esse hanno meno concorrenza e ricevono meno traffico, rendendo più facile il posizionamento per questo tipo di parole chiave. Come abbiamo imparato in precedenza, le parole chiave a coda lunga hanno un maggior numero di termini e sono più specifiche, il che conferisce loro un migliore valore di conversione.

Utilizzando il nostro esempio nella Sezione 3, la semplice ricerca di cuffie molto probabilmente le darà i risultati dei grandi rivenditori come Amazon, Best Buy e Target che vendono questi gadget o dei produttori di marca come JBL, Sony o Bose. I siti web di queste aziende si posizionano già per la parola cuffie e sarà difficile per lei entrare nel loro territorio nella prima pagina dei risultati di ricerca. Purtroppo, oltre il 90% degli utenti di Google non si preoccupa di cliccare sulla pagina due. In breve, i domini affermati possiedono la parola chiave.

Le parole chiave a coda lunga sono spesso considerate l'”arma segreta” per le parole chiave SEO. Ha maggiori possibilità di posizionarsi se ottimizza il suo contenuto per parole chiave a coda lunga come le seguenti:

• cuffie bluetooth wireless accessibili
• migliori cuffie a cancellazione di rumore per audiofili
• migliori cuffie a conduzione ossea
• le cuffie sono meglio degli auricolari
• le cuffie beats sono le migliori tra i marchi leader
• le vere cuffie da allenamento impermeabili
• le 10 migliori cuffie wireless economiche per gli amanti della musica

Avete capito il punto. Anche se sembra contro intuitivo, poiché la ricerca si restringe e diventa più mirata, limitando così il suo pubblico, i suoi contenuti e il suo sito web hanno maggiori probabilità di arrivare in cima alle SERP. Inoltre, guadagnerà traffico di ricerca organica e clienti con intenzioni di acquisto.

La maggior parte degli strumenti di ricerca di parole chiave dispone di funzioni per generare parole chiave a coda lunga da termini di testa o parole seminali. Esistono anche generatori di parole chiave long-tail online gratuiti, come quelli di Keyword Tool e Small SEO Tools. Tuttavia, il numero di parole chiave che possono produrre è limitato e privo di dettagli, a meno che non si abboni ai loro piani a pagamento.

6. Analizzare le parole chiave competitive

Strumento online gratuito Similarweb.com che mostra le parole chiave principali per un determinato sito web.

La sua concorrenza diventa la base per decidere se perseguire o meno le parole chiave a coda lunga. A parte questo, tuttavia, dovrebbe fare un’analisi delle parole chiave della concorrenza per determinare le strategie SEO dei suoi concorrenti, scoprire le parole chiave per cui si classificano, scoprire i loro punti di forza e di debolezza e capire come se la cava in confronto.

Studiando le parole chiave della concorrenza, può trovare opportunità per migliorare le sue classifiche, scoprire parti dei suoi processi e strategie SEO che può migliorare e scoprire parole chiave che i suoi rivali non stanno prendendo in considerazione. In sostanza, sta cercando di rimanere competitivo e in corsa.

Quindi, come si procede? La ricerca sui concorrenti è di solito uno dei componenti principali delle piattaforme SEO all-in-one, insieme ad altri strumenti come l’audit del sito, il rank tracker, l’analisi dei backlink e la ricerca di parole chiave. È facile digitare il dominio o l’URL di una determinata azienda o sito web, e la piattaforma può mostrarle tutto o parte di ciò che segue:

• • fonti di traffico dei concorrenti
  • demografia del pubblico
  • le strategie SEO e le parole chiave PPC dei concorrenti
  • parole chiave organiche più importanti
  • valore delle parole chiave per le quali i concorrenti si posizionano
  • analisi delle pubblicità dei concorrenti
  • impegni sui social media
  • menzioni online dei concorrenti
  • Regolamenti e posizioni dei concorrenti nel tempo

Approfondimenti come questi sono normalmente offerti da strumenti SEO SaaS premium come Serpstat, SpyFu e KWFinder. Ma può prima optare per i dati di superficie che possono essere forniti da strumenti gratuiti basati sul web come SimilarWeb, Google Trends e Siteliner.

7. Esaminare l’intento di ricerca delle parole chiave

L’intento di ricerca è noto anche come intenzione della parola chiave o intenzione dell’utente. È la motivazione che spinge l’utente a cercare qualcosa in Internet utilizzando termini o parole chiave. Si tratta di un aspetto importante della SEO, perché è in grado di capire l’intenzione dietro la parola chiave.

Conoscendo l’intento dell’utente, è in grado di indirizzare le parole chiave più rilevanti per le sue campagne e i suoi contenuti. Nella maggior parte dei casi, l’intento dell’utente si presenta sotto forma di una query di ricerca che utilizza un motore di ricerca per trovare risposte specifiche. Anche in questo caso, la nostra conoscenza dei tipi di parole chiave è fondamentale, perché esistono tre tipi di intento di ricerca basati su di esse. Si tratta di navigazione, informazione, e commercio.

Intento di navigazione. Si tratta di una parola chiave che contiene il nome di un’azienda o di un marchio e il ricercatore vuole accedere al sito web o alla pagina web giusta.

Esempi:

• accesso a Facebook
• iscrizione a Netflix
• sneakers Adidas
• photoshop online

Consigli:

• Per quanto possibile, si assicuri che i contenuti del sito riportino sempre il nome dei suoi prodotti, del suo marchio, della sua attività o della sua azienda.
• Quando si tratta di termini di ricerca, i nomi di marca superano quelli senza marchio.

Intento informativo. Il ricercatore utilizza i termini per trovare informazioni su un determinato argomento, senza necessariamente avere l’intenzione di acquistare qualcosa.

Esempi:

• cosa è la nft
• sintomi di covid
• caratteristiche del software Seo
• come utilizzare lo strumento per la ricerca di parole chiave

Consigli:

• Non trascuri l’intento informativo, anche se non c’è un chiaro segnale di acquisto.
• Esegua sempre contenuti completi per la sua nicchia, al fine di stabilire l’autorità del dominio e aumentare la visibilità nei motori di ricerca.

Intento commerciale. Chiamato anche intento transazionale, si tratta di parole chiave utilizzate da cercatori pronti ad acquistare qualcosa.

Esempi:

• auto usate in vendita vicino a me
• acquistare cuffie wireless online
• sistemi home theater convenienti
• prezzi promozionali compagnie aeree

Consigli:

• Ci sono molte competizioni per il posizionamento di parole chiave commerciali, per cui è necessario concentrarsi e impegnarsi.
• I termini non chiari come quelli con recensioni, top 10, o migliori possono non avere un forte intento commerciale, ma possono comunque essere classificati come tali nel suo elenco di parole chiave.

Conoscere l’intento di ricerca delle parole chiave la aiuterà ad ottimizzare i contenuti che rispondono a query specifiche, ad adescare tali contenuti per la conversione e ad avvicinarsi al suo obiettivo di performance, che è il posizionamento. Ora rivolgiamo la sua attenzione alle parole chiave che si posizioneranno per lei.

8. Decidere quali parole chiave scegliere

Se ha seguito tutti i passaggi precedenti ed è arrivato fino a questo punto, il suo foglio di calcolo dovrebbe essere ormai pieno di termini e frasi e ricco di informazioni sui concorrenti e sull’intento di ricerca delle parole chiave da parte del pubblico della sua nicchia.

I tempi sono maturi per definire una strategia di parole chiave e valutare quali parole chiave indirizzare al suo mercato target. Pensi alla sua attività: che cosa offre o qual è il suo prodotto o servizio principale? Probabilmente ne ha una buona idea dopo aver definito la sua nicchia nella prima sezione e dopo aver esaminato il volume di ricerca e la concorrenza delle parole chiave. La sua parola chiave primaria o parola chiave di testa è chi o cosa lei è. Ecco alcuni esempi:

• consulente di marketing
• web designer
• supervisore di negozio
• fotografo

La sua parola chiave principale, diciamo fotografo, è quella che descrive meglio il suo servizio o la sua attività. Fotografo o fotografia devono quindi essere collocate in aree rilevanti del suo sito web, come la pagina Chi siamo, la pagina dei contatti o gli articoli del suo blog.

Ma fotografo è una parola chiave altamente competitiva. Lei sta cercando di puntare a parole chiave con un volume di ricerca elevato, ma con una concorrenza e un CPC bassi. Ora cercherà parole chiave di media coda, come la sua specializzazione:

• fotografo di matrimoni
• fotografo di ritratti
• fotografo di viaggi
• fotografo di paesaggi

Può renderlo più specifico con varianti a coda lunga:

• • fotografo di matrimonio nell’area di Los Angeles (localizzato)
  • fotografo di viaggio per destinazioni asiatiche (regionalizzato)
  • negozio di fotografia per fotocamere e accessori usati di qualità
  • fotografia di ritratto professionale per annuari e relazioni annuali

Espandersi dalle parole chiave di testa per la fotografia e puntare su frasi chiave che specificano la natura della sua attività aumenta le possibilità di essere indicizzato per quel particolare servizio. Può aiutare i ricercatori o i potenziali clienti a trovarla, soprattutto se si trova nella loro zona.

Per riassumere questa sezione della nostra lista di controllo per la ricerca di parole chiave, si lasci guidare da quanto segue:

• Pinpoint parole chiave che siano descrittive della sua attività o del suo mercato target.
• Costruire su queste parole chiave per arrivare a parole chiave a coda lunga.
• Miscelare e abbinare le parole chiave per ottenere la giusta combinazione di volume e competitività.
• Monitorare la performance delle parole chiave rispetto alla performance del sito e apportare modifiche se necessario.

L’ultimo punto qui sopra – il monitoraggio e la regolazione – è la sostanza dei due passi rimanenti della nostra lista di controllo, quindi continui a leggere.

9. Testare, valutare e migliorare

Credito dell’immagine: SERanking.com con il suo strumento di monitoraggio delle parole chiave.

Tutti i passi che ha seguito dall’inizio di questo articolo e gli sforzi che ha fatto dovrebbero darle delle buone ragioni per rallegrarsi, anche se non è sempre così. Coraggio. , ed è per questo che le metriche le vengono fornite in intervalli – mensili, trimestrali, annuali.

Ha creato un grande contenuto: una serie di articoli di qualità e ben studiati che riguardano la fotografia di viaggio, come le basi, i consigli e le esercitazioni, cosa portare con sé sul posto, gli errori comuni dei fotografi di viaggio, le grandi destinazioni naturali, dove trovare alloggi a prezzi accessibili, il periodo migliore dell’anno per viaggiare in determinati luoghi, ecc.

Ha ottimizzato gli articoli di conseguenza, componendoli con parole chiave e frasi che il suo pubblico target – viaggiatori, turisti, backpacker, avventurieri, fotografi, appassionati di fotografia e hobbisti – potrebbe utilizzare nelle loro ricerche.

Dopo un po’ di tempo, controlli le sue classifiche: quegli articoli sono apparsi nella prima pagina delle SERP? Se è così, si conceda una bella bottiglia di birra fresca. Se il suo contenuto è atterrato nella seconda o terza pagina, vada avanti e finisca la sua bevanda schiumosa, poi si dedichi a uno dei tre modi per valutare le prestazioni del contenuto.

• Vada su Google e controlli le parole e le frasi chiave che ha utilizzato per ottimizzare i suoi articoli.
• Consultare Google Search Console per vedere le query per le quali si sta classificando.
• Utilizzi un strumento di monitoraggio delle parole chiave (come quello di SE Ranking illustrato sopra) per vedere come sta andando in un determinato periodo. Se si verificano cali di performance, può applicare subito delle modifiche.

Non ha ancora raggiunto la prima pagina? Allora ripeta. Inserisca un’angolazione o un aggancio più interessante nei suoi articoli. Sia più specifico nel suo approccio e si rivolga ad una nicchia particolare, come i fotografi di viaggio o i club di fotografia. Si concentri maggiormente sulle parole chiave a coda lunga. Quindi, monitorare di nuovo, testare e valutare di nuovo, e apportare ulteriori miglioramenti fino a raggiungere la prima pagina.

Tenere d’occhio le prestazioni del sito e delle parole chiave è un compito meticoloso e ha bisogno di tutto l’aiuto di quei pratici strumenti di analisi SEO che le facilitano il lavoro. L’importante è che sia in grado di valutare se i suoi sforzi le stanno dando i ritorni previsti e la stanno avvicinando al suo obiettivo di risultato.

10. Aggiornare e rinfrescare i contenuti

Nulla rimane com’è. Le tendenze vanno e vengono. Le preferenze dei consumatori variano nel tempo. Dovrebbe essere veloce nell’adattarsi e rinfrescare i suoi contenuti o aggiornare la sua ricerca di parole chiave con la dovuta regolarità. Si ricordi che anche i suoi concorrenti hanno l’orecchio teso a monitorare le notizie calde, i temi di tendenza e gli argomenti popolari, e si adattano di conseguenza. Non vuole apparire come un principiante e rimanere indietro.

Anche in questo caso, faccia riferimento agli strumenti di ricerca delle parole chiave per vedere le tendenze delle parole chiave. Sia proattivo e anticipi le tendenze stagionali, come le festività, in modo da poter preparare in anticipo i contenuti appropriati. Esistono anche strumenti di ascolto sociale e di menzione online che le permettono di conoscere il polso del pubblico di Internet.

Allo stesso modo, i ricercatori potrebbero utilizzare parole chiave o termini di ricerca diversi ed essere creativi nelle loro frasi. Questo potrebbe portarla fuori strada, visto che le solite parole chiave a cui lei si rivolge e per le quali si posiziona non funzionano più. Sia vigile sui cambiamenti, ma con una solida strategia SEO per le parole chiave in atto, si trova in una posizione migliore per affrontare le sfide che le si presentano.

Anche se le parole chiave non sono soggette a cambiamenti da un giorno all’altro, è utile essere agili e pronti quando i cambiamenti arrivano. Si è preparato per questo con questa lista di controllo per la ricerca di parole chiave per la SEO.

Gli sforzi ripagano

Ci saranno circostanze e requisiti diversi per blogger, marketer, proprietari di siti web e altri, ma le strategie e le tecniche SEO comprovate rimarranno le stesse. Andrà avanti con parole chiave competitive? Rimarrà fedele alle parole chiave a coda lunga per ottenere un traffico migliore? Per quanto tempo perseguirà una parola chiave target per la sua nicchia?

Queste e altre decisioni saranno dettate dalle sue esigenze e dalla sua situazione particolare. Una delle voci della nostra lista di controllo dice “testare, valutare e migliorare”. Significa provare e modificare fino a ottenere un successo. Non si trova l’oro in un solo scavo; si esamina il campo alla ricerca di indicatori e si scava nelle aree migliori. Lo stesso vale per le parole chiave: le verranno forniti i passi ideali e la direzione migliore, ma la decisione finale sarà tutta sua. Alla fine, gli sforzi persistenti produrranno i risultati desiderati.

Basta attenersi alla lista di controllo per la ricerca di parole chiave che abbiamo delineato. La ricerca di parole chiave è sia arte che scienza e richiede creatività e pazienza. Non esisterebbero siti web di alto livello e con un traffico elevato e costante, se gli sforzi dei loro webmaster e proprietari non fossero ripagati. Quindi, mantenga la rotta!